文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 元旦假期全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6% [1] 国内旅游消费趋势 - 深度体验成为市场新主流，出游方式从“打卡式”观光转向沉浸式参与 [2] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市吸引大批游客参与研学、祈福等活动 [2] - 跨年仪式感驱动消费，主题乐园游、冰雪旅游等玩法受欢迎，同时婺源、无锡、南京等相对小众景区热度攀升最快 [2] 出境旅游市场 - 出境游热度明显超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [3] - 相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速 [3] 入境旅游市场 - 元旦假期内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1% [4] - 外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%，其中适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [4] - 外国游客预订国内航班目的地覆盖97个城市，最受欢迎的入境游城市是上海、广州、北京、深圳、成都等 [4] - “古迹探索+本地生活体验”成为外国游客主流行程模式 [4] 家电3C市场销售 - 新一轮国家补贴政策全面启动，苏宁易购全国门店客流环比增长110% [1][5] - 冰箱、洗衣机、空调、电视等品类销售实现环比倍增 [5] - 新一轮国补推动下，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92% [5] 家电3C消费结构 - 手机品类中Pro、Max、Ultra等高配机型销售占比达62%，3500—6000元价位段成为主流 [6] - 智能手表、手环首次纳入补贴范围，与手机补贴形成协同效应，带动“手机+穿戴设备”套购订单环比增长97% [6] - 北京、成都、上海、南京、杭州成为国补消费最热城市 [6]