公司春节营销活动概览 - 苏宁易购于即日起至2月23日在全国门店及社区落地超千场主题活动，全面开启“马上有好市”年货大集 [1] - 该活动旨在打造一个连接传统年味与前沿家电的春节活动IP，通过科技赋能传统，实现场景消费升级 [1] - 活动将传统年俗元素与新智家电体验融合，打造可感知、可互动、可参与的沉浸式节日消费空间 [1] 门店沉浸式体验与产品展示 - 在杭州门店打造非遗市集专区，让消费者体验传统捶打年糕，并使用智能微蒸烤一体机等产品制作年糕风味 [3] - 在长春门店开展“冻冰箱”挑战赛，通过对比实验展示智能冰箱的全空间保鲜科技与精准变频控温技术，可实现肉类果蔬长达数月的高品质保存 [3] - 在福州门店推出“萌娃贺岁”书法体验专场，并启动智能机器人“送福”互动，由AI机械臂现场挥毫创作“福”字，AI下棋机器人开启对弈模式 [4] 社区场景化服务与便民活动 - 公司在核心城市商圈及社区搭建“春节换新服务站”，集以旧换新、场景体验和便民服务于一体 [6] - 在南京，公司将智能擦窗机、多筒烘护一体机、可躺平智能洗地机等“效率家电”带入社区，现场演示以应对年底大扫除需求 [6] - 在合肥，门店打造美食集市，使用智能烤箱、智能电饭煲、自动炒菜机等复刻家庭版年味大菜 [6] - 公司围绕社区居民需求，持续提供免费健康义诊、手机快修及贴膜等多样便民服务 [6] 行业趋势与战略意义 - 分析人士指出，随着消费升级和年轻群体崛起，线下零售的核心竞争力正从价格转向体验 [6] - 公司将传统年俗、地域文化与新智家电深度融合，是对市场趋势的积极回应 [6] - 此举有助于门店从传统交易终端转型，被赋予文化传承、社交互动、生活提案等多重角色，构建差异化优势并推动其成为城市生活方式新地标 [6]

行业消费趋势 - 春节家电年货消费呈现智能化、场景化趋势，年轻消费者（90后、00后）成为购买主力[1] - 家电消费风向变化，消费者追求轻松、有趣、健康的过年方式，希望家电主动融入大扫除、筹备年夜饭、家庭娱乐等传统场景[3] - 智能清洁电器（擦窗机、洗地机、扫地机器人）帮助实现“不动手”大扫除，成为新年俗，其中具备智能识别、路径规划和自清洁功能的中高端产品最受欢迎[3] - AI厨电（如智能微蒸烤一体机）凭借预置大师菜谱、自动调控火候功能，帮助年轻消费者轻松烹饪专业水准年味大菜[6] - 智能大屏电视（85吋以上）融合娱乐与社交功能，推动家庭客厅向集观影、K歌、健身、游戏于一体的社交空间演变[6] 市场销售数据 - 新一轮国补启动以来，AI智能类家电产品销售占比超过60%，成为年货市场“顶流”[1] - 近半个月来，苏宁易购门店85吋以上电视销售占比超过67%，具备高刷新率、智能系统及丰富接口的产品尤为热门[6] - 具备智能功能的“懒人清洁三件套”（擦窗机、洗地机、扫地机器人）迅速走俏[3] 公司动态与策略 - 苏宁易购年货节期间，持续加码“国补、厂补、苏宁补”让利优惠[7] - 公司为消费者搭建体验式消费场景，并夯实全流程送装和换新体验[7] - 公司致力于加速融合前沿技术、解决生活痛点的新智能家电走进更多家庭[7]

文章核心观点 - 智能家居家电行业存在产品实际体验与宣传不符的“伪智能”问题 主要体现为功能夸大、体验落差与设备不兼容 [1][5] - 行业前景可期 但当前发展处于起步阶段 存在入门门槛低、缺乏统一标准、生态割裂等问题 [7][8] - 国家已发布两项智能家电新国标 将于2026年5月1日实施 首次为“智能”划分五个等级和九类应用场景 旨在规范行业发展 [11] - 推动行业从“概念热”走向“应用实” 实现高质量发展 需要企业、行业、标准、监管等多方协同发力 [11][12] 消费者投诉与使用痛点 - 消费者投诉智能家电产品存在实际体验与宣传不符的问题 例如扫地机器人避障功能差、无法返回基站、无法精准识别材质等 [2] - 江苏省消保委调查报告显示 消费者反馈问题最多的品类是扫地机器人和洗地机 占比47.76% 其次是智能洗衣机 占比34.60% 以及智能门锁 占比28.12% [7] - 软件稳定性问题突出 具体表现为智能音箱突然启动、智能门锁密码无法识别、扫地机器人地图构建紊乱等 [7] - 54.94%的用户反映智能冰箱的触控面板操作流程过于复杂 智能功能缺乏实际效果 [7] - 不同品牌产品之间存在兼容性问题 用户需要安装多个互不兼容的App 导致使用不便 与智能家居追求便捷的核心诉求背道而驰 [7] 行业现状与问题 - 部分智能家居家电产品存在“伪智能”现象 核心问题集中表现为功能夸大、体验落差与设备不兼容 [5] - 行业大多产品仍处于“功能”开发阶段 尚未迭代进入AI智能新生态 概念营销相对较多 [7] - 行业入门门槛较低 导致交付质量千差万别 且缺乏统一的行业标准 各家对“智能”的定义不一 [8] - 行业“伪智能”现象具体体现为仅靠Wi-Fi+App包装智能概念、跨品牌设备难以互联互通、算法学习能力薄弱等 [11] 政策与标准动态 - 国家市场监督管理总局于2025年11月批准发布两项智能家电国家标准 将于2026年5月1日正式实施 [11] - 新标准从“智能能力”和“场景效果”两个关键维度清晰界定智能家电 首次为“智能”划定从L1基础智能到L5高阶智能的五个等级 [11] - 新标准首次划定了九类智能家电典型应用场景 为产品研发和生态互联提供了清晰框架 [11] 行业发展方向与建议 - 推动行业健康发展的核心是依托2026年智能家电新国标建立智能等级认证体系 并推动跨品牌协议兼容 [12] - 企业需要深耕核心算法与硬件技术 聚焦用户高频刚需场景开发功能 并提供持续OTA升级服务 [12] - 行业需建立自律机制 同时需要强化监管以整治虚假宣传 [12] - 应推动AI与边缘计算深度融合 通过技术、标准、监管、生态的多维度建设 实现从“伪智能”到真智能的跨越 [12] - 智能家居家电行业前景可期 未来智能家居被认为是中国抢占全球市场的拳头产品 整个生态体系的构建正处于起步阶段 [7][8]

城市经济总量对比 - 2025年前三季度青岛GDP距离天津仅差42亿元，北方第二城宝座面临竞争[2] - 十年前天津GDP是青岛的1.83倍，如今该比例已降至1.003[4] 海洋经济与港口产业 - 2025年青岛作为北方最大邮轮母港，吞吐量同比暴涨23%，单季度接待国际邮轮52艘次，带动滨海文旅收入井喷式增长[2] - 天津港集装箱吞吐量保持优势，但邮轮经济增速仅为青岛的三分之一[2] - 青岛依托国家深海基地打造的海洋装备产业集群初具规模，中集来福士等龙头企业落地，自主研发深海钻井平台成功打入巴西市场[2] - 青岛在海洋工程装备领域的产值增速已领先天津6个百分点，且差距持续扩大[2] 智能家电与消费电子产业 - 海尔卡奥斯工业互联网平台连接356家青岛本地配套企业，推动家电产业利润率从4.2%跃升至7.8%[2] - 青岛家电出口在前三季度实现34%的超常规增长，其中俄罗斯市场占比高达28%[2] - 青岛每出口100台智能冰箱，就有28台销往俄罗斯市场[3] - 天津仍在消化三星电视工厂撤离后的产业阵痛，消费电子出口受国际物流影响仅增长9%，与青岛差距拉大[3] 轨道交通装备产业 - 中车四方获得东南亚42列动车组订单，带动青岛轨道交通装备产值突破千亿大关[3] - 天津中车唐车在城轨领域保持优势，但高铁出口订单量仅为青岛的60%[3] - 青岛地铁三期建设拉动的本地钢材、机电采购额高达380亿元，形成了比天津更紧密的产业链内循环[3] 新兴产业发展 - 青岛在光电子器件、虚拟现实设备等新兴领域展现出77%的爆发式增长[3] - 天津手握大飞机部件国产化、mRNA疫苗生产线等高端制造项目，但尚未形成规模产出[3]

宏观经济与地区发展 - 胶州市经济总量在“十四五”期间一年跨越一个百亿台阶，2024年已突破1700亿元 [1] - 胶州市地区生产总值在10年内实现了近千亿元的跨越式增长，2018年首次突破千亿元大关 [10] - 2021年胶州市地区生产总值从2020年的1257.7亿元增至1476.3亿元，增幅达218.6亿元 [21] - “十五五”时期，胶州预计保持一年一个百亿元台阶的增长节奏，力争到“十五五”末GDP突破2300亿元 [23] 辣椒加工与贸易产业 - 胶州市并非辣椒产区，但却是全国最大的辣椒加工出口集散地 [3] - 胶州市拥有辣椒加工企业300多家，年均交易额约160亿元，出口量占全国的80%以上 [5] 智能家电与先进制造业 - 胶州市智能家电规上企业有69家，智能家电行业规上企业营收超300亿元 [6] - 胶州市拥有41个工业行业大类中的31个，2025年规上工业总产值突破1700亿元 [7] - 胶州市是全国唯一一个拥有三个国家级中小企业特色产业集群的县级市 [7] - 胶州市智能家电产业链上，接近九成的规上企业已完成工业互联网改造 [16] - 2024年，胶州规模以上工业增加值增长9.3%，高新技术产业产值占比超过60% [19] - 胶州市将加速培育战略性新兴产业与未来产业，力争新兴产业占比达到30%以上 [23] 工业基础与产业升级 - 工业对胶州市GDP的贡献稳定保持在三分之一以上 [12] - 企业通过工业互联网改造实现快速换产，转产时间从20-30分钟大幅缩短 [14][15] - 工业互联网改造应用光学检测、AI算法等技术，使检测效率提升90%，一人可监控10条生产线 [15] - 效率提升使产品交付周期缩短近一半，并能实现订单一键拆解与生产信息实时同步 [16] 对外开放与物流网络 - 胶州市拥有上合示范区，是全国唯一面向上合组织国家开展地方经贸合作的国家级平台 [9] - 胶州市已累计开行中欧班列超5200列 [18] - 公路、铁路、水路、航空相互衔接的“多式联运”为胶州编织起立体物流大网 [18] - 2025年，胶州市物流业产值成功突破211亿元，连续两年迈上200亿元大关 [20] - 2021年青岛胶东国际机场正式转场运营，进一步延伸了胶州的开放半径 [21]

胶州市经济总量与工业基础 - 胶州市经济总量在“十四五”期间一年跨越一个百亿台阶，2024年已突破1700亿元 [1] - 胶州市拥有41个工业行业大类中的31个，2025年规上工业总产值突破1700亿元 [7] - 胶州市是全国唯一一个拥有三个国家级中小企业特色产业集群的县级市 [7] 辣椒加工出口产业 - 胶州市并非辣椒产区，但却是全国最大的辣椒加工出口集散地 [3] - 胶州市拥有辣椒加工企业300多家，年均交易额约160亿元 [3] - 胶州市辣椒出口量占全国的80%以上 [3] 智能家电制造产业 - 胶州市高端智能冰箱生产基地自动化生产线每天生产近一万台冰箱，相当于每分钟下线10台 [5] - 智能家电产业链在胶州高度集聚，从主控电路板到各种零配件几乎都能在本地找齐 [5] - 胶州市拥有智能家电规上企业69家，2025年该行业规上企业营收超过300亿元 [5] 对外开放与经贸平台 - 上合示范区是全国唯一一个面向上合组织国家开展地方经贸合作的国家级平台 [9] - 胶州搭建了上合经贸综合服务平台、丝路电商综合服务中心、空港综保区等一系列功能性平台 [9] - 胶州积极拓展经贸版图，越来越多的“胶州造”产品惠及全球 [11]

核心观点 - 消费市场通过新需求引领新供给、新供给创造新需求的模式，结合商旅文体健深度融合与科技应用，正焕发活力并推动新型消费壮大 [1][2][3] 消费市场趋势与表现 - 2025年12月份居民消费价格指数（CPI）环比上涨0.2%，同比上涨0.8% [1] - 消费场景不断上新，反映出消费市场活力，各地通过丰富消费品供给和拓展消费场景点燃消费热情 [1] - 消费品以旧换新政策加力扩围，推动更多绿色、智能消费品进入家庭 [2] - 智能家电销售额显著增长，智能空调、智慧水槽等高性能、绿色、智能、健康产品广受青睐 [2] 创新消费场景与模式 - 各地推动商旅文体健深度融合，催生出城市休闲、县域乡村旅游等消费“新花样” [1] - 通过融合汽车展销、音乐表演、游园体验等活动，增加消费者停留时间，汇聚人气，为商家带来流量并丰富消费体验 [2] - “科技+文化+消费”深度融合，例如打造AI全息演艺空间、引入VR体验展，让人们通过互动设备“一键入画”感受文化魅力 [3] - 科技消费嘉年华展示人形机器人制作咖啡、VR大空间“穿越”至歌舞表演现场等应用，升级消费体验 [3] 行业面临的挑战 - 高质量商品和服务存在供给与需求错配问题 [3] - 平台经济迅速发展，但各平台之间的竞争未有效转化为高质量产品和服务的供给 [3] - 部分重点消费领域的有效需求未得到有效释放，不能充分发挥对上下游产业发展的带动作用 [3] - 居民收入不确定性及消费者预期偏弱导致需求水平难以进一步上升 [3] - 平台过度竞争及对商家的限制性规则加剧了对供给端的影响 [3] 政策与解决方案导向 - 提振消费是需求、供给、政策多方合力作用，短期和长期政策结合的过程 [1] - 设计有效的短期和长期政策，引导积极预期、降低不确定性、鼓励供给端创新，对提高消费水平、优化结构、拉动增长至关重要 [1] - 不仅需要短期政策松绑，也需要长期政策引导合理预期、促进居民财富积累 [3] - 需要通过清理各领域的限制措施来提振相关消费，让需求和供给达到更优、更稳定的均衡状态 [3]

行业消费趋势 - 新年前夕与春节前夕是传统消费高峰期，消费者为准备年货或为家中电器家居换新，掀起节前消费热潮 [1] - 健康、智能的消费理念受到越来越多消费者关注，查看能效标识、比较功能与价格正逐渐成为新的消费习惯 [1] - 具备“风随人动”感知能力的智能空调、可识别食材并自动保鲜的智能冰箱、能自动判断衣物面料并精准洗护的智能洗衣机，是当前最受青睐的智能家电“三大件” [1] 政策与促销影响 - 新一轮“国补”政策于元旦推出，带动了消费热潮 [1] - 消费者在选购时会主动询问“国补”政策，并利用该政策选购年货 [2] - 京东、淘宝平台为迎合需求，专门推出了国补专区并置顶每日限时抢“国补”的详细攻略 [2] 零售渠道销售表现 - 在北京苏宁易购朝阳路店，一款原价9100多元的四门冰箱，经门店活动优惠1100多元、15%的“国补”以及以旧换新抵扣后，消费者最终约6500元即可购得 [1] - 今年1月1日至8日，北京苏宁易购中塔Max店销售额环比增长超过800% [2] - 在新一轮“国补”政策带动下，今年以来北京苏宁易购门店整体客流环比增长超过110% [2] - 一级能效家电销售占比提升至92% [2] - 冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等品类销量均实现环比倍增 [2]

政策实施与市场反应 - 新年伊始，汽车、家电、数码和智能产品等消费品以旧换新政策正式实施，市场迎来“开门红” [1] - 2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已向地方提前下达 [2] 消费市场表现 - 元旦三天，苏宁易购全国门店客流环比增长110% [3] - 北京、成都、上海、南京、杭州成为最热国补消费城市 [3] - 福州消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元，在福建省占比55% [3] - 1月1日至2日，河北省家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，销售总额5.9亿元 [3] 政策细节与产品趋势 - 数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜和智能家居产品纳入支持范围 [2] - 家电以旧换新补贴1级能效或水效标准产品，政策落地后1级能效成为绝对主流 [2] - 具备“风随人动”感知能力的智能空调、可识别食材自动保鲜的智能冰箱、能自动判断衣物面料提供精准洗护的智能洗衣机，成为最受青睐的AI家电“三大件” [2] 企业参与与消费者案例 - 包括京东、苏宁易购在内的多个线上线下平台已全面承接国家补贴的落地实施，并推出配套活动和服务 [2] - 消费者案例：广州市民购买原价5999元手机，享受企业优惠、品牌补贴及国家补贴500元后，实际支付4849元 [2]

文章核心观点 - 2026年消费品以旧换新政策（“新国补”）正式实施，精准贴合消费升级趋势，政策资金已提前下达，带动消费市场迎来“开门红”，产业升级与生活品质提升双向促进 [1][2][9] 政策内容与设计 - 政策覆盖汽车、家电、数码和智能产品，数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜和智能家居产品纳入支持范围 [2] - 家电以旧换新补贴聚焦1级能效或水效标准产品，引导消费者选择更高能效产品 [2] - 汽车报废更新补贴申请首单于1月4日落地，补贴方式从定额调整为按新车售价比例给予，报废更新最高补2万元，置换更新最高补1.5万元，引导消费结构向绿色、低碳、智能化升级 [5] - 新能源汽车购置税优惠政策自1月1日起从免征调整为减半征收，实际税率为车辆售价的5%，每辆新能源乘用车减税额最高不超过1.5万元 [5] - 2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已向地方提前下达 [2] 市场反应与消费数据 - 政策落地首周，多地消费市场“焕新”，线上线下平台全面承接补贴并推出配套活动 [2] - 元旦假期，苏宁易购全国门店客流环比增长110%，北京、成都、上海、南京、杭州成最热国补消费城市 [3] - 元旦假期，福州消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元，在福建省占比55% [3] - 1月1日至2日，河北省家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，销售总额5.9亿元 [3] - 元旦当天，京东“国补”上线后北京资格秒空，上海启动首轮报名采用“报名、摇号、发券”方式 [8] - 面对新能源汽车购置税调整，市场反应理性多元，部分消费者有观望情绪，部分因刚需继续购买 [5] - 车企采取“兜底”补贴、加大现车优惠等措施缓解政策切换期波动，部分车型叠加补贴和厂商优惠后，购车支出与2025年下半年基本持平甚至更低 [5][6] - 汽车换购率已超过55%，更新需求成为市场重要支撑 [6] 产品趋势与消费者行为 - 政策推动下，1级能效家电成为绝对主流，具备AI功能的智能空调、智能冰箱、智能洗衣机成为最受青睐的“三大件” [2] - 消费者购买决策关键变量转向补能效率、智能化水平、品牌服务能力，单纯价格优惠不再是唯一筹码 [6] - 产品力成为吸引消费者的核心亮点，如上汽名爵MG4车型客户对购置税增加未表现明显犹豫 [6] 企业活动与地方举措 - 京东、苏宁易购等平台全面承接国家补贴落地，推出配套活动和服务 [2] - 深圳启动家电数码补贴“焕新”活动，上海启动“购在中国”暨新春消费季，广州广百电器推出三重补贴活动，各地抢抓节日旺季释放政策红利 [8] - 业内人士建议及时增补额度、提高兑现便利度、更新补贴品类，并打击先涨后补和骗补行为 [8]