银发经济市场潜力 - 2035年左右中国60岁及以上老年人口将突破4亿，银发经济规模有望突破30万亿元[1] - 截至2024年末全国60周岁及以上老年人口31031万人，占总人口的22.0%，65周岁及以上老年人口22023万人，占总人口的15.6%[4] - 全国65周岁及以上老年人口抚养比22.8%，全国人均预期寿命达79.0岁[4] 中国消费世代特征 - 中国存在四个并存的消费世代，包括1985年进入消费主体看重性价比的群体、关注消费升级和品牌品质的群体、追求性价比和个性化的千禧一代、以及强调价值观共创的Z世代[7] - 未来5-10年第二代婴儿潮（1965-1980年出生，超3亿人）将进入银发阶段，成为银发经济重点增长用户群体[4] - 2045年左右第三代婴儿潮（1981-1996年出生）将迎来银发和退休阶段[4] 年龄金字塔悖论与消费驱动 - 中国人口结构将变成倒金字塔形，出现年龄金字塔悖论：老年人增多但人均消费支出下降[11][13] - 2024年中国居民消费信心指数相比2022年下降40%，影响消费意愿[15] - 2024年中国人均GDP已趋近富裕国家水平，具备消费能力基础[13] 日本银发经济经验借鉴 - 日本2024年65岁以上老人达3625万人，占总人口29.3%，银发产业2025年预计达GDP近1/5[20][21] - 日本银发消费主要品类包括食品餐饮（健康食品、保健品）、服饰用品（化妆品、成人纸尿布）和康复护理服务（护理机器人、设备租赁）[21] - 永旺公司成功转型案例：将13家购物中心适老化改造，G.G Mall每日组织健身操课程，约100名老年人参与[21][22] 老年消费需求演变 - 老年需求分三阶段：初老阶段追求多元化需求（旅游、文娱、培训），半活力阶段健康需求上升，失能阶段聚焦尊严照护[25][26] - 老年消费者认知水平可能下降但决策自信度不降，需要特别关注其决策特点[28] - 银发经济核心是信任和情绪，需深入洞察功能性、情绪性和社交性需求[28]