政策导向与市场预期 - 中共中央办公厅、国务院办公厅联合发文，提出要丰富旅游产品、提升旅游品质和体验、推出系列消费惠民措施，为新春文旅市场发展指明方向[1] - 2026年春节假期长达9天，显著提升了群众出游热情[1] - 中国旅游研究院预测，2026年春节期间长线游订单占比将从2025年的38%大幅提升至55%，旅游领域新增消费有望突破800亿元人民币[1] 市场热度与预订趋势 - 临近春节假期，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高[1] - 截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期[2] - 用户呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征[2] - 截至1月27日，广东省春节期间的酒店预订热度较2025年同期增长169%[4] 消费分层与差异化特征 - 2026年春节旅游消费最鲜明的特征是差异化凸显，高端定制与性价比追求并行，年轻人潮玩与老年群体康养各具特色[2] - 高端市场追求奢华与专属体验，例如三亚高端酒店普通客房房价在每晚2000元至5000元人民币，且预订热度高涨[2] - 更多游客坚守“性价比为王”原则，出游选择更趋理性、务实，“反向过年”成为流行趋势[3] - “80后、90后”是春节旅游主力军，预订出游人次占比达64%，“00后”占比稳步增长至14%，逐渐成为新生力量[3] - 年长者更热衷于“候鸟式”旅居体验，三亚、西双版纳预订热度排名靠前[3] 地域特色与文旅活动 - 全国各地立足自身地域特色，精心打造差异化消费场景，以年味吸引游客[4] - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动，以独特的岭南年味吸引游客[4] - 四川省以自贡灯会为“重头戏”，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动，成为热门目的地，部分临近灯会的酒店房源紧张且价格上涨[5] - 新春佳节非遗游和文化游应景，例如北京梳理发布了20个春节必体验非遗项目[5] - 部分非一线城市如“世遗之城”泉州热度居高不下[5] - 文化和旅游部在泉州启动2026年全国春节文化和旅游消费月，活动从1月底持续至3月初，将围绕年俗、演出、展览等热点推出活动[5] - 消费月期间，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元人民币消费券等补贴[5]