2026年春节旅游市场总体趋势 - 市场呈现供需两旺态势，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等多重需求叠加释放，机票、酒店及定制游等产品进入“抢订模式” [1] - 在较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶“返乡大军” [1] - “分段式过年”与“复合型春节”特征愈发鲜明，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求拼配组合 [1] 旅游消费行为与模式变化 - “不跨省”本地游受追捧，返乡人群为兼顾探亲，倾向于从县到市、从地级市到省会等省内流动 [2] - 部分城市省内客源占比显著，例如开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订中，省内客源占比已接近40% [2] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] - 春节返乡不住家住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [2] - 分段式错峰游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35% [5] - 第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，峰值出现在情人节及假期首日（2月15日） [5] - 更多用户选择先与家人团圆过除夕初一，再于假期中后程开启合家欢旅行，预计大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值 [6] 目的地与产品热度分析 - 多地掀起“年味抢客潮”，主打特色年俗活动 [3] - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列活动，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节增长169% [3] - 广州以迎春花市、烟花汇演吸引客流，春节机票预订热度位居全国前五名 [3] - 温暖且有“年味儿”的城市受欢迎，福建福州首次进入春节酒店提前预订前五名，同比去年春节假期酒店预订量增长超80% [3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动成为抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店春节价格较平日上涨超一倍 [3] - 全国多地“年猪热”推高年俗游热度，以重庆为例，截至1月27日，其春节酒店预订热度相比去年春节提升158%，稳居国内酒店预订热门城市前十 [4] - 重庆作为世界温泉之都，融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 中式主题乐园热度高涨，春节期间，郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比去年增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [4] - 开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等也是春节期间热度较高的中式乐园 [4] - 封关后的海南三亚在春节期间迎来大批游客，酒店预订量同比增长近100% [6] - 适合全家出行观海景的三亚大东海、鹿回头风景区、半山半岛酒店预订量增速达1.6倍 [6] 旅游产品与目的地需求趋势 - 今年春节假期“小众”概念和需求明显 [6] - 传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市 [6] - 新兴、小众旅游目的地相继崛起，并在社交平台形成“出圈”效应，吸引游客打卡尝鲜 [6]

春运与春节假期出行总量 - 春节期间全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1] - 全国民航旅客运输量预计将达到9500万人次，同比增长约5.3% [2] 文旅市场热度与产品趋势 - 春节期间文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高 [1] - 相关部门将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠 [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [4] - 汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21% [7] 热门旅游目的地与区域特征 - 海南作为热门出游目的地，春节酒店整体预订热度同比上涨191% [2] - 海口和三亚成为热门出游目的地，在免税购物需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年增长 [2] - 冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等地将迎来出游高峰 [3] - 冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80% [3] - 长线的“3小时飞行圈”集中于一二线城市周边300公里内的宝藏小城，短线的“2小时自驾圈”集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [4] 出行方式与消费行为变化 - 自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，“先回家、再出游”成为新趋势 [4] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [4] - 境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显 [4] - 租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半 [4] 旅游产品结构演变 - 自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显 [4] - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势 [5] - 途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达71%，小团/私家团产品数量占比持续上升 [5] 出入境旅游市场动态 - 今年春节出境游需求较往年更加旺盛，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升 [6] - 出境游小团、小众化趋势显著，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统目的地热度不减 [6] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [6] - 入境游持续升温，“来中国过春节”受外国游客喜爱，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱 [6] - 受双方免签政策推动，俄罗斯入境预订单同比激增471% [6]

核心观点 - 2026年春节假期因时长增加及拼假模式推动，文旅市场呈现“量价齐升”趋势，出游需求多元化，形成“分段式过年”与“复合型春节”特征，节中出行高峰显著[1] - 春节旅游市场呈现多点开花格局，包括以特色年俗、避寒、冰雪、本地及出境游为代表的多元化消费趋势，显示行业需求强劲且持续升级[1][4][6][9][11] 春节整体出行与市场趋势 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”及“请5休15”拼假模式推动，市场活跃度提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度近一个月来不断走高[1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，形成“分段式过年”、“复合型春节”特征，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段[1] 特色年俗与文化游热度 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆等地凭借特色年俗活动吸引客流，其中广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%[1] - 广东省内清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅全国第6；揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212%[2] - 同程旅行平台年味目的地热度排名前六依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏[3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为抢手目的地，成都位列春节国内机票预订热门目的地第4位，自贡附近酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身全国热门景区TOP20[4] - 重庆春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚，温泉搜索及预订热度持续上涨[4] - 非遗与文化游受追捧，福州作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价[5] 南下避寒与北上冰雪游 - 海南作为经典避寒目的地，旅游热度大幅攀升，春节期间主要产品预订热度已超越2025年同期，呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡趋势[6] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速国内靠前；其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169%[6] - 海口和三亚高品质酒店预订占比超全国整体水平，入住4天-6天的用户占比增长；80后亲子家庭占比下降8个百分点，00后、95后及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点[6] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名；西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅；丽江玉龙雪山区位列全国热门景区TOP15[7] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城受关注，德宏春节酒店预订热度同比涨超154%[7] - 北上赏冰玩雪客流庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居全国热门景区TOP10[7] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19%[8] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80%[8] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市[9] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%[9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”本地游，开封市、洛阳市、黄山市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比接近40%[9] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群遛娃好去处，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等亲子主题乐园春节预订热度走高[9] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著[10] 出境游趋势 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式，出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山[11] - 用户出游足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%[11] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选[11] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右[12] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地[12]

文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”等多重因素叠加下，2026年春节旅游市场预计将刷新“最热”纪录，呈现“量价齐升”趋势，市场热度持续走高 [1] - 春节旅游市场呈现出“品质化、复合型体验”的鲜明趋势，冰雪游与避寒游成为两大主流，亲子游持续领跑家庭出行市场 [1][2] - 行业与商家需主动布局，通过深化文旅融合、聚焦核心客群、把握出行新节奏、升级产品服务品质、抓住出入境游机遇等方式应对市场趋势 [2][3] 市场趋势与热度 - 同程旅行平台近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续元旦假期的“量价齐升”趋势 [1] - 马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150% [1] - 春节期间国内酒店预订热门城市前十为北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [2] - 春节期间国内机票预订热门目的地前十为上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州，冰雪游和避寒游特色城市均上榜 [2] 消费者偏好与产品需求 - 亲子游持续领跑家庭出行市场，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动 [1] - 打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动很受游客欢迎 [1] - 消费者追求“品质化、复合型体验”，需要将地方非遗、传统节庆与现代体验深度融合的沉浸式产品 [2] - 存在“节中出行”新节奏，市场需要5天至7天的深度游产品，以及结合当地文化风俗、包含多个体验点的旅游线路 [2] 行业应对策略与发展建议 - 深化“文旅+”融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目 [2] - 聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容以提升家庭满意度 [2] - 把握热门主题，设计紧扣冰雪游、避寒游等热门主题的特色旅游线路 [2][3] - 深耕本土特色资源，将民俗非遗等年俗文化元素与现代体验深度融合，针对核心客群开发专属细分业态 [3] - 顺应品质化需求，升级产品与服务品质，推出小团组等产品，安排融合多种体验的文旅项目 [3] - 抓住出入境游双向火热的机遇，打造适配境内外游客的春节特色体验，并完善多语言服务等配套服务 [3] - 联动餐饮、住宿等产业形成消费合力，优化智慧服务、交通配套等基础保障，以提升游客整体体验 [3]

文章核心观点 - 2026年春节因9天连休成为“史上最长春节假期”，强力激活文旅市场，有望刷新“最热春节”纪录 [1] - 多重因素叠加驱动市场火热，包括超长拼假、亲子游需求、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等 [1] - 行业分析认为，最长假期为消费释放提供空间，叠加供给优化与拼假效应，市场有望创同期新高，消费品质与体验感将提升 [4] 国内游市场趋势 - “追寻年味”成为核心趋势，多地文旅掀起“抢客潮” [1] - 广东省春节酒店预订热度同比增长169%，其中清远、揭阳、汕头涨幅分别达342%、337%、212% [1] - 广州凭借迎春花市跻身全国机票预订热门TOP5 [1] - 四川以自贡灯会为核心，周边酒店房源紧张且价格翻倍，峨眉山、三星堆博物馆入选全国热门景区TOP20 [1] - 重庆酒店预订热度同比提升158%，温泉类产品搜索量持续上涨 [1] - 福州、泉州凭借文化IP跻身热门目的地 [1] 热门目的地表现（南方避寒与北方冰雪） - 国内“黑马目的地”前十榜单被南方城市包揽 [2] - 汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [2] - 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地保持高位增长 [2] - 福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在八至九成 [2] - 用户关于三亚、西双版纳、万宁、北海等温暖目的地的提问占比相较去年春节前增长56% [2] - 昆明跻身机票预订TOP7，德宏、迪庆等小众目的地酒店预订涨幅超154% [2] - 哈尔滨位列机票预订TOP6 [2] - 万达旗下长白山、万峰通化滑雪度假区预订量同比分别增长14%、16%，周边酒店房价涨幅超80% [2] 海南省旅游市场 - 随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升 [2] - 春节期间海南主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [2] - 显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势 [2] - 春节期间飞往海口的国际机票量同比增长1倍以上，主要客源来自俄罗斯、新加坡、澳大利亚等国家 [3] - 2025年12月海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，同比增长59.5%，人均停留夜数提升至3.96夜 [3] 出境游市场趋势 - 出境游市场持续扩容，长线目的地增速显著 [3] - 东南亚仍是首选，曼谷、新加坡等占据出境TOP10半壁江山 [3] - 俄罗斯、土耳其热度同比分别涨超113%、248%，土耳其以320%涨幅领跑长线目的地 [3] - 泰国、澳大利亚、西班牙等跻身热门目的地 [3] - 土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍，俄罗斯、越南等国酒店预订增速超一倍 [3] - 客源地方面，成都、重庆等中西部城市占比达四成，杭州出境热度超越广州跻身全国第四 [3] 入境游市场趋势 - 来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [3] - 最近两周外国人春节假期来中国的机票预订量同比增长超4倍 [3] - 上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市 [3] - 从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国预订量靠前 [3]

文章核心观点 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”与“请5休15”拼假模式，显著提振了文旅市场活跃度，国内及出境游需求旺盛，呈现多点开花、热度全面攀升的态势 [1][10] 春节文旅市场总体趋势 - 春节主要旅游产品（机票、酒店民宿、跟团游）预订热度持续走高，出行高峰除假期首尾外，大年初二、初三也是游客集中开启旅程的峰值时段 [1] - 2026年春节假期是“史上最长春节假期”，叠加“请5休15”拼假模式，进一步刺激了出游需求 [1][10] 国内热门目的地与年味旅游 - 广东、福建、四川等地凭借浓厚年味成为热门目的地，同程旅行数据显示“追寻年味”是主流趋势 [2] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中广州市春节机票预订热度全国TOP5，清远市酒店预订热度同比上涨342%（涨幅全国第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动吸引游客 [2] - 同程旅行发布了春节热门“年味”目的地热度排名，前十位依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南 [3][4] - 文化游受青睐，福州市作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州市（“世遗之城”）机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [2] 南北旅游热点：避寒与冰雪 - 南下避寒游亮点纷呈，海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节 [5] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明市位列春节国内机票预订热门目的地TOP10第7位（位次较去年同期上升3名），西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [5] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列国内机票预订热门目的地TOP10第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热 [5] 返乡游与本地游新趋势 - 春节返乡期间不住家里而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [9] - 具体城市酒店预订热度同比增幅显著：赣州市增长252%、信阳市增长169%、南充市增长278%、安庆市增长175% [9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”的本地游，省内客源占比显著，例如开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [9] - 热度攀升较快的景区包括：开封万岁山武侠城、开封清明上河园、洛阳龙门石窟、上饶灵山风景区、黄山风景区 [9] 出境游市场动态 - 出境游需求因长假和拼假模式而更加旺盛，飞行距离适中、春节氛围浓、免签便利的东南亚仍是海外过年首选地，在春节出境游热门目的地TOP10中占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛 [10] - 长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国，以及阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等亦是春节长线出境游热门目的地 [10]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 2026年春节因“史上最长春节假期”和“请5休15”拼假模式，文旅市场活跃度被积极提振，主要旅游产品延续元旦“量价齐升”趋势，预订热度持续走高 [1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，“分段式过年”和“复合型春节”特征鲜明，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内热门目的地与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东省表现尤为突出，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%，揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 同程旅行数据显示，春节年味特色目的地热度排名前五依次为：广东、福建、四川、重庆、江苏 [3][4] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为热门，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身春节全国热门景区TOP20 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，其温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单基本被一线及新一线城市占据，福州作为“国家历史文化名城”跻身第10名，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [6][7] 南下避寒与北上冰雪旅游 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，截至1月27日，主要产品预订热度已超越2025年春节同期，全省春节酒店整体预订热度同比上涨191% [8] - 海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%，高品质酒店预订占比持续提升，入住4-6天的用户占比增长，客群结构中00后、95后及75后占比合计提升超10个百分点 [8] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明在春节国内机票预订热门目的地中排第7位，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [9] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城热度上升，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [12] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [12] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19% [12] - 沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰等地滑雪场周边酒店房价较平日涨超80% [12] 返乡与本地旅游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [13] - 截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [13] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿预订火热，省内客源占比已接近40% [13] - 下沉市场本土主题乐园成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [13] - “反向过年潮”兴起，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [14] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式使出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山 [15] - 长线出境游热度攀升，截至1月27日，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%，阿联酋、沙特等中东国家热度增长迅速，法国、意大利等欧洲国家是拼假一族首选 [18] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [18] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [18]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 核心观点：“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，积极提振新春文旅市场活跃度，同程旅行平台主要产品预订热度持续走高，呈现“量价齐升”趋势 [1] - 较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，“分段式过年”、“复合型春节”特征愈发鲜明 [1] - 出行趋势上，除假期首尾客流高峰外，节中（大年初二至初三）也将掀起多个出行高峰，成为用户集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内目的地热度与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆、江苏、陕西、湖北、山西、河南位列年味特色目的地热度前十 [2][3][4] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%（涨幅全国第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为抢手目的地，成都位列春节国内机票预订热门目的地第4位，自贡彩灯大世界附近酒店春节价格较平日上涨超一倍 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10为：北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [6][7] - “国家历史文化名城”福州跻身酒店预订热门城市第10名，泉州作为“世遗之城”热度居高不下，部分城市飞往泉州的经济舱机票已涨至全价 [7] 南下避寒游市场表现 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [8] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内省份中靠前，其中海口、三亚、陵水黎族自治县预订热度分别同比涨超227%、167%和169% [8] - 海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平，在免税购物催化下，入住4天-6天的用户占比较往年增长 [8] - 客群结构变化：80后亲子家庭仍是主力但占比下降8个百分点，00后、95后年轻人及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点 [8] - 云南省跑出“黑马目的地”势头，昆明市位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名 [9] - 西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍的涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [9] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等宝藏小城被更多用户看见，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [12] 北上冰雪游市场表现 - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，前三大客源地为北京、广州、上海 [12] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5% [12] - 万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19% [12] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度较高，周边酒店房价较平日涨超80% [12] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [13] - 截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [13] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封市、洛阳市、黄山市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [13] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃好去处，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等亲子主题乐园春节预订热度走高 [13] - “反向过年潮”引人注目，部分年轻人将父母接到大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [14] 出境游市场趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，使今年春节出境游需求较往年更加旺盛 [15] - 飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利的东南亚依然是海外过年首选地，曼谷、新加坡、吉隆坡等占据春节出境游热门目的地TOP10半壁江山 [15] - 用户出国游玩足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国目的地机票酒店预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [18] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选 [18] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [18] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州表现突出，其出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [18]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 史上最长春节假期叠加“请5休15”拼假模式，积极提振新春文旅市场活跃度，平台主要产品预订热度近一个月来不断走高 [1] - 较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，“分段式过年”、“复合型春节”特征愈发鲜明 [1] - 出行趋势上，除假期首尾客流高峰外，节中（大年初二至初三）也将掀起多个出行高峰，成为用户集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内目的地热度与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南位列年味特色目的地热度前十 [2][3] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%（全国涨幅第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为寻年味抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10为：北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [5] - 福州作为“国家历史文化名城”跻身酒店预订热门城市第10名，泉州热度居高不下，部分城市飞往泉州的经济舱机票已涨至全价 [5][6] 南下避寒游市场表现 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [7] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169% [7] - 海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平，免税购物催化下，入住4天-6天的用户占比较往年增长 [7] - 客群结构变化：80后亲子家庭仍是主力但占比下降8个百分点，00后、95后年轻人及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点 [7] - 云南省跑出“黑马目的地”势头，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名 [8] - 西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [8] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等宝藏小城被更多用户看见，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [10] 北上冰雪游市场表现 - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，其冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [11] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5% [11] - 万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19% [11] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80% [11] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [12] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [12] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [12] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [12] - “反向过年潮”引人注目，春节前夕一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [13] 出境游市场趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假，出境游需求较往年更加旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10半壁江山 [14] - 用户出国游玩足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [16] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选 [17] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [17] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [17]

2026年春节旅行市场趋势核心观点 - 同程旅行发布的报告显示，2026年春节假期因“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，积极提振了新春文旅市场活跃度，平台上机票、酒店民宿、跟团游等主要产品延续元旦“量价齐升”趋势，近一个月来预订热度不断走高 [1][4] - 春节正成为继国庆之后的又一个“超长黄金周”，较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，在多元需求驱动下，“分段式过年”与“复合型春节”特征将愈发鲜明 [1][5] 国内旅行趋势 - 出行客流高峰分布出现新特征，除了假期首尾的传统高峰外，节中也将掀起多个出行高峰，其中大年初二至初三是用户集中开启新旅程的峰值时段 [1][5] - 广东、福建、四川、重庆、江西位列春节热门年味目的地前五名 [2][5] - 国内热门年味目的地前十名依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南，各地均推出了特色年味活动吸引游客 [3] 出境旅行趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，使得2026年春节出境游需求较往年更加旺盛 [3][7] - 飞行距离适中、春节氛围浓郁且免签便利的东南亚地区依然是国人海外过年的首选地 [3][7] - 截至目前，春节出境游热门目的地前十名中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛 [3][8]