四川省2026年春节文旅活动与消费刺激计划 - 四川省计划在2026年春节期间推出近3000场文旅促消费活动，并发放超3000万元文旅消费券，旨在打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验 [3] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”，以落下闳“春节老人”IP为核心，融合春节民俗与天文科学，联动全省13个“最美观星点”并发布首批观星特色研学线路 [6] - 全省活动以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [6] 活动覆盖范围与特色内容 - 近3000场文旅活动将实现全域覆盖、全时段联动 [6] - 成都市将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，包括武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动，以及武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展 [6] - 各地深挖民俗资源彰显特色，例如绵阳打造科技感年俗、内江营造“甜城年味”、遂宁推出“新春四味”、南充开启长达39天（从腊月初八至正月十六）的超长春节年俗体验活动 [7] 惠民政策与消费券发放 - 前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措 [8] - 春节期间全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [8] - 具体地方优惠包括：南充阆中古城、天宫院免费提供5000张门票，落地阆中古城机场及穿正规汉服的游客可享古城“一票通”5折或7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票；凤仪湾对姓名含“雪”字的游客免票；八尔湖对属相或姓氏为“马”以及来自浙江和重庆的游客免票 [8] - 自2026年1月23日起，持自贡灯会门票的游客可在内江57家精品酒店享住宿优惠、15家景区景点享门票折扣及特产美食优惠 [8] 区域特色产品与消费场景打造 - 针对不同区域规划特色产品：川西高原重点推出滑雪度假项目；川南地区打造民俗体验、乡村休闲产品；攀西地区优化阳光旅居、康养度假服务；川中川北布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [9] - 聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合赛事、展演、民俗活动推出更多融合型消费产品 [9]

文章核心观点 - 国泰海通认为，2026年春节假期再次延长将保障探亲出游需求继续旺盛，春运航空客运量及票价有望实现同比增长，高客座率与票价市场化将有利于航司收益管理 [1][4] - 中国航空业在票价市场化与供给低增长的背景下，未来需求增长与客源结构恢复将驱动行业在2026年开启票价与盈利上行周期，迎来“超级周期” [5] - 长逻辑演绎将提供航司业绩与估值的双重提升空间，基本面持续正反馈与旺季表现将催化市场乐观预期，建议增持多家航空公司 [1][5] 2025-2026年春节假期与春运趋势 - 2024年春节假期调休8天，较2023年延长1天；从2025年开始，春节法定节假日增加1天，明确从除夕开始放假8天，且2025年春节假期前后拼假效应显著 [2] - 2025年春运40天全社会跨区域人员流动量超90亿人次，同比增长7%，再创历史新高，其中节中受益假期延长而二次出行旺盛 [2] - 2026年春节假期将调休9天，再度延长，预计将保障探亲出游需求继续旺盛 [2] 2026年春运整体预期 - 全国春运电视电话会议预计，2026年春运跨区域人员流动量将达95亿人次，同比增长约5.3%，再创历史新高 [3] - 铁路客运量：国铁集团预计全国铁路发送旅客5.39亿人次，同比增长5.0%，客座能力同比增长5.3% [3] - 民航客运量：中国民航局预计民航旅客运输量有望达9500万人次，同比增长5.3%，其中南航/东航分别预计日均班次同比增长4.2%/3.6% [3] - 公路出行：预计自驾出行仍将是主力，占比将达八成左右 [3] 2026年春运航空市场具体表现与展望 - 2026年春节前后拼假效应可能弱于2025年，但节前一周公商客流与春运客流叠加、节中二次出行成规模、节后返程客流或相对集中 [4] - 根据跟踪，2026年1月18日至30日农历同比，估算客流增长10%，客座率上升2-3个百分点，国内平均含油票价保持上升 [4] - 2月2日春运正式启动，近期机票预售趋势良好，北方冰雪游、南方避寒游预定积极，海南、云南等旅游城市热度较高 [1][4] - 全国铁路1月26日调图增列相对有限，且民航春运整体加班量将较为有限，高客座率与票价市场化将有利于航司收益管理 [1][4] 航空业长期逻辑与投资建议 - “十四五”期间票价实现市场化，航空供给进入低增时代，未来需求增长与客源结构恢复将驱动2026年开启票价与盈利上行，且高景气可持续，中国航空业将迎来“超级周期” [5] - 航网品质将决定传统航司未来盈利上行空间与持续性 [5] - 建议增持中国国航(601111.SH)、吉祥航空(603885.SH)、中国东航(600115.SH)、南方航空(600029.SH)、春秋航空(601021.SH) [5]

行业表现 - 航空股股价涨幅居前，中国国航(00753)涨5.49%至7.49港元，东方航空(00670)涨5.17%至6.1港元，南方航空(01055)涨4.92%至6.4港元，国泰航空(00293)涨0.97%至12.52港元 [1] 需求驱动因素 - 2026年春节假期延长，预计将保障探亲出游需求继续两旺 [1] - 2026年春运跨区域人员流动量预计达95亿人次，同比增长约5.3%，将再创历史新高 [1] - 春运期间铁路、民航客运量总体规模和单日峰值均有望超过历史同期峰值 [1] - 截至1月29日，国内航线预订量已超716万张，日均机票预订量同比增长16% [1] 行业前景与机构观点 - 高频预订数据与官方运量预测形成交叉印证，反映民航出行需求旺盛 [1] - 航班供给稳步释放，叠加旺盛需求，有望支撑春运民航客流与收益水平同步改善 [1]

2026年春节旅游市场总体趋势 - 市场呈现供需两旺态势，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等多重需求叠加释放，机票、酒店及定制游等产品进入“抢订模式” [1] - 在较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶“返乡大军” [1] - “分段式过年”与“复合型春节”特征愈发鲜明，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求拼配组合 [1] 旅游消费行为与模式变化 - “不跨省”本地游受追捧，返乡人群为兼顾探亲，倾向于从县到市、从地级市到省会等省内流动 [2] - 部分城市省内客源占比显著，例如开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订中，省内客源占比已接近40% [2] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] - 春节返乡不住家住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [2] - 分段式错峰游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35% [5] - 第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，峰值出现在情人节及假期首日（2月15日） [5] - 更多用户选择先与家人团圆过除夕初一，再于假期中后程开启合家欢旅行，预计大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值 [6] 目的地与产品热度分析 - 多地掀起“年味抢客潮”，主打特色年俗活动 [3] - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列活动，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节增长169% [3] - 广州以迎春花市、烟花汇演吸引客流，春节机票预订热度位居全国前五名 [3] - 温暖且有“年味儿”的城市受欢迎，福建福州首次进入春节酒店提前预订前五名，同比去年春节假期酒店预订量增长超80% [3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动成为抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店春节价格较平日上涨超一倍 [3] - 全国多地“年猪热”推高年俗游热度，以重庆为例，截至1月27日，其春节酒店预订热度相比去年春节提升158%，稳居国内酒店预订热门城市前十 [4] - 重庆作为世界温泉之都，融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 中式主题乐园热度高涨，春节期间，郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比去年增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [4] - 开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等也是春节期间热度较高的中式乐园 [4] - 封关后的海南三亚在春节期间迎来大批游客，酒店预订量同比增长近100% [6] - 适合全家出行观海景的三亚大东海、鹿回头风景区、半山半岛酒店预订量增速达1.6倍 [6] 旅游产品与目的地需求趋势 - 今年春节假期“小众”概念和需求明显 [6] - 传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市 [6] - 新兴、小众旅游目的地相继崛起，并在社交平台形成“出圈”效应，吸引游客打卡尝鲜 [6]

行业趋势：节前“暖经济”消费热潮 - 一股以"温暖"为主题的消费热潮在全国范围内持续升温，从智能家电、温暖旅行到居家氛围的精心营造，“暖经济”成为节前消费市场的突出亮点 [1] - “暖经济”不仅体现出消费者对舒适生活的追求，也折射出节日消费市场提质升级的新趋势 [2] 智能家电行业 - 在各大电器卖场，具备智能预热、远程操控功能的取暖家电成为销售亮点 [1] - 带有"零冷水"技术的热水器、可预约的智能蒸烤箱、具备"空气洗"的洗烘一体机等"懒人友好"型家电，受到年轻群体青睐 [1] 旅游与酒店行业 - "南下避寒"成为春节旅行的热门选择，三亚、西双版纳、马尔代夫、曼谷等温暖目的地受青睐 [1] - 消费平台“什么值得买”数据显示，年货节期间（1月15日至25日），平台机票、酒店交易额同比显著增长，高端度假套餐销售火爆 [1] - 春节旅行已超越简单的出行，成为共创家庭记忆、共享松弛时光的重要仪式 [1] 家居与生活消费品行业 - 更多消费者选择通过升级居家环境打造冬日"小暖窝"，香薰蜡烛、室内电动沙发等营造温暖惬意氛围的商品热度高涨 [1] - 围绕"食"的暖消费同样火爆 [1] 餐饮与饮品行业 - 线下餐饮暖意涌动，例如铜火锅店座无虚席 [2] - 热饮市场升温，茶饮品牌推出暖冬新品，如茶百道"实在木薯甜品碗"上市3天即售出近80万份 [2] - 品牌方通过选用特定品种木薯和“冰浴”工艺来提供独特的温暖体验 [2]

核心观点 - 春节临近，各地特色年货大集陆续开市，通过融合本地特产、非遗技艺和文化活动，有效带动了年节消费，并为商户拓宽了销路 [1] - 商务部等九单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，通过涵盖吃、住、行、游、购、娱等多方面的惠民促销政策，进一步激发假期消费活力 [13][23] 年货大集与本地消费 - 新疆吐鲁番托克逊县年货大集有150多家商户，备足当地特产干果、牛羊肉，并伴有剪纸、写对联等文化活动 [4] - 新疆鄯善县年货大集摊位超过300个，本地特产如葡萄酒、大芸备受青睐 [4] - 安徽马鞍山当涂县年货大集设有60多个展位，涵盖农副产品、美食、手工艺品等4大类上千个单品，吸引市民游客“一站式”采购 [7] 物流产业带动 - 河北保定白沟新城的现代物流商贸中心，春节发货高峰有效带动了本地箱包及毛绒玩具产业，并辐射带动肃宁渔具、高阳毛巾、辛集裘皮等周边产业 [10] - 白沟已开通260多条国内物流线路，实现全国31个省、市、自治区所有县市区全覆盖，并拥有12条跨境物流通道 [10] 惠民促销政策 - 政策组织老字号餐饮等推出年夜饭、团圆宴及美食增值服务 [15] - 政策联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出惠民促销，并组织连锁酒店、精品民宿、度假村等推出连住优惠、家庭套房礼包 [15] - 民航、铁路部门优化空铁联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度 [17] - 政策指导重点商圈、品牌门店等线下实体联动开展惠民促销，并支持县域举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区 [19] - 政策鼓励推出春节档观影优惠，鼓励热门文博场馆适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [21] - 方案还提出开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等支持措施 [23]

港股航空股市场表现 - 2月3日港股航空股盘初普遍拉升，中国东方航空股价上涨超过4%，中国南方航空和中国国航股价上涨约3%，国泰航空上涨1.6%，美兰空港股价飘红 [1] - 具体股价数据显示，中国东方航空股份最新价5.630港元，涨幅4.26%，中国南方航空股份最新价5.950港元，涨幅2.76%，中国国航最新价6.980港元，涨幅2.65% [2] - 其他相关公司如中银航空租赁股价上涨2.32%，北京首都机场股份微涨0.38% [2] 春运启动与航空需求 - 一年一度的“中国春节人口大迁移”于2月2日启幕，标志着春运开始 [1] - 春运期间，多家航空公司部分热门航线的客座率已达到八成以上，且整体航线客座率情况仍处于上升期 [1] - 根据航旅纵横数据，春运首日国内航线机票预订量超过186万张，同比增长约5% [1] - 春运首日出入境航线机票预订量超过25万张，比去年春运同期增长约7% [1] 机票价格与航空公司运力 - 同程旅行平台数据显示，2月2日国内和国际机票均价相比上周同期略有提升，但总体保持平稳 [1] - 机票价格预计将在2月7日开始呈现明显上扬趋势 [1] - 各航空公司针对春运需求旺盛的航线，对运力进行了相应调整 [1]

港股航空股市场表现 - 港股航空股在2月2日盘初普遍拉升，中国东方航空股价上涨超过4%，中国南方航空和中国国航股价上涨约3%，国泰航空上涨1.6%，美兰空港股价亦飘红 [1] - 具体股价数据显示，中国东方航空股份最新价为5.630港元，涨幅4.26%，中国南方航空股份最新价为5.950港元，涨幅2.76%，中国国航最新价为6.980港元，涨幅2.65% [2] - 其他相关公司如中银航空租赁上涨2.32%，北京首都机场股份上涨0.38%，美兰空港上涨0.10% [2] 春运启动与航空需求 - 一年一度的“中国春节人口大迁移”于2月2日启幕，标志着春运开始 [1] - 春运期间，多家航空公司部分热门航线的客座率已达到八成以上，且整体航线客座率情况仍处于上升期 [1] - 根据航旅纵横数据，春运首日国内航线机票预订量超过186万张，同比增长约5%，出入境航线机票预订量超过25万张，比去年春运同期增长约7% [1] 机票价格与运力调整 - 同程旅行平台数据显示，2月2日国内和国际机票均价相比上周同期略有提升，但总体保持平稳 [1] - 机票价格预计将在2月7日开始呈现明显上扬趋势 [1] - 各航空公司针对春运需求旺盛的航线，已对运力进行了相应调整 [1]

文章核心观点 - 中国交通行业正从“尽量覆盖、尽量普惠”的阶段，加速迈向“高度产品化、高度商业化”的新阶段，其核心驱动力是行业在客流增长放缓、成本高企背景下寻求提升盈利能力的压力 [3][39] - 高铁与民航票价上涨是行业转型的显著信号，但并非最终答案，行业未来的关键在于通过服务细分、体验优化和智能升级来提升价值，而不仅仅是提高价格 [27][29][40][42] 交通票价上涨趋势与数据 - **铁路客运票价上涨**：高铁票价近年多次上调，例如2024年5月武广高铁等4条线路票价上涨约20%，为近年最大涨幅，同时低价绿皮车正被动车高铁替代，加剧了乘客对出行变贵的感知 [10] - **民航客运票价波动**：疫情后机票价格经历“跳楼式”降价，2020年平均票价降至598元（2019年为758元），随后震荡回升，2025年五一假期国内经济舱平均票价已回升至779元，较2019年同期增长0.4% [11][13] - **附加费用调整**：燃油附加费频繁波动，例如去年曾从10元/20元翻倍至20元/40元，放大了乘客对“机票变贵”的体感 [13] 行业经营现状与盈利压力 - **行业整体数据回暖**：2025年民航全行业盈利65亿元（远高于2024年的1.2亿元），旅客运输量7.7亿人次，同比增长5.5%；国家铁路运输总收入1.02万亿元，同比增长3.1%，发送旅客42.55亿人次，同比增长4.2% [15] - **航空公司“旺丁不旺财”**：航司营收在2023年已恢复至疫情前水平，但利润恢复缓慢，2024年利润总额不及疫情前的1/5，2025年上半年三大航（南航、中航、东航）仍分别亏损15.33亿元、18.06亿元、14.31亿元 [21] - **国铁集团盈利与负债压力**：国铁集团自2023年扭亏为盈，但大量中西部高铁线路亏损，且持续建设与维护成本高昂，负债率长期维持在65%左右，近年通过开源节流压至63%以下 [23][24][25] - **收入结构集中**：航司与国铁集团收入高度依赖客运与货运，以国航2025年上半年为例，客运收入732亿元与货运收入36亿元合计占总营收807亿元的95% [26] 行业向产品化与商业化转型的举措 - **服务场景化与细分化**：铁路推出“雪具便利行”服务，提供“静音车厢”的列车将增至超8000列，高铁宠物托运服务覆盖110个高铁站、170趟列车；京沪高铁G25次列车减少停靠以服务商务旅客 [30][33] - **开辟特色旅游线路**：南航开通深圳直飞阿勒泰航线，节省中转时间，始发客座率达77.1%，公务舱客座率93.5%，并配备粤语广播与特色餐食；政策引导民航在银发、研学、冰雪等旅游领域发力 [34] - **交通工具成为旅行体验一部分**：“熊猫专列·成都号”将“吃住行游娱”融为一体，客单价达5.59万元并迅速售罄；航司频繁推出IP联名主题航班，通过涂装、餐食、周边提升飞行趣味性 [35] - **智能化与基础设施升级**：政策推动“人工智能+交通运输”，应用包括电力无人机巡检提升效率、AI集成气象监测生成预警；京广高铁湖南段经优化后5G通话掉线率降至0.15%，信号覆盖提升至96.01% [37] 行业面临的挑战与竞争 - **航空公司成本与竞争压力**：航司面临高昂固定成本（飞机购置、燃油、起降费）及国际油价、汇率波动，平均净利润率仅3%-5%；高铁分流严重，尤其影响短途航线及商务旅客，使其转为价格敏感型旅客 [22] - **铁路建设与维护成本高企**：高铁建设运营成本高昂，在复杂地形可达数百亿元，且早期线路进入维修养护期需大笔资金；规划至2030年全国铁路营业里程约18万公里，其中高铁约6万公里 [24][25]

春运与春节假期出行总量 - 春节期间全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1] - 全国民航旅客运输量预计将达到9500万人次，同比增长约5.3% [2] 文旅市场热度与产品趋势 - 春节期间文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高 [1] - 相关部门将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠 [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [4] - 汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21% [7] 热门旅游目的地与区域特征 - 海南作为热门出游目的地，春节酒店整体预订热度同比上涨191% [2] - 海口和三亚成为热门出游目的地，在免税购物需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年增长 [2] - 冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等地将迎来出游高峰 [3] - 冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80% [3] - 长线的“3小时飞行圈”集中于一二线城市周边300公里内的宝藏小城，短线的“2小时自驾圈”集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [4] 出行方式与消费行为变化 - 自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，“先回家、再出游”成为新趋势 [4] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [4] - 境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显 [4] - 租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半 [4] 旅游产品结构演变 - 自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显 [4] - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势 [5] - 途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达71%，小团/私家团产品数量占比持续上升 [5] 出入境旅游市场动态 - 今年春节出境游需求较往年更加旺盛，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升 [6] - 出境游小团、小众化趋势显著，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统目的地热度不减 [6] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [6] - 入境游持续升温，“来中国过春节”受外国游客喜爱，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱 [6] - 受双方免签政策推动，俄罗斯入境预订单同比激增471% [6]