全球平板市场出货量表现 - 2025年全球平板市场出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台 [1] - 2025年第四季度出货量达4400万台，同比增长9.8%，节日季表现最为强劲 [1] 全球平板市场区域表现 - 中东欧地区成为2025年增速最快的市场 [1] - 亚太地区为增速第二快的市场 [1] - 除北美外，各地区全年均实现两位数增长 [1] - 北美市场全年出货量略有下滑，但节日促销活动缓解了年度降幅 [1]

全球平板市场整体表现 - 2025年全球平板市场出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台，这是自2020年疫情以来的最高年度出货量 [1][6] - 2025年第四季度全球平板出货量为4376.5万台，同比增长9.8% [2] - 假日季的季节性需求以及厂商在预期内存供应紧张前的备货行为，显著支撑了第四季度的出货量 [6] 市场竞争格局 - 苹果与三星在2025年四个季度中一直保持市场前二，合计占据约55%的市场份额 [1] - 2025年第四季度，苹果出货量达到1963万台，同比增长16.5%，市场份额为44.9% [2] - 三星2025年第四季度出货量为644.4万台，同比下滑9.2%，是前五厂商中唯一出现同比下滑的品牌，但其市场份额仍达14.7% [2][3] - 联想在2025年第四季度出货386.5万台，同比增长36.2%，增速在主要厂商中最快，市场份额为8.8% [2][5] - 联想已连续两个季度出货量超过华为，位列市场第三 [5] - 华为2025年第四季度出货302.9万台，同比增长14.8%，市场份额为6.9% [2] - 小米2025年第四季度出货279.7万台，同比增长10.1%，市场份额为6.4% [2] 增长驱动与未来展望 - 苹果的增长得益于iPad Air以及搭载M5芯片的iPad Pro系列的优秀表现 [2] - 联想的快速增长部分归因于在内存等价格上涨前积极实行提前拉货策略 [6] - 未来增长机会将更加有限，主要集中在发达市场的高端和旗舰机型更新周期，以及新兴市场受公共部门支持的教育需求 [6] - 厂商需要在竞争力与盈利能力之间谨慎平衡，因为内存市场可能出现的进一步扰动将影响供应可得性并推高价格 [6]