全国春节文旅消费市场概览 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高 [1] - 春节假期全国出游规模较去年假期日均增长3.5% [16] - 春节假期银联、网联共处理交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额分别较2025年春节假期增长37.45%和19.26% [3] 重点城市与地区消费表现 - 深圳市春节假期接待游客1054.97万人次，同比增长17.9%，实现旅游收入118.45亿元，增长19.8% [8] - 上海市春节假期共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.9% [18] - 北京市公园春节共接待游客1258.50万人次，日均游客接待量同比增长18.79%，正月初四重点监测公园景区游客量达203.41万人次创历史单日高峰 [16] - 湖北省600多家A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比增长28.27% [22] - 重庆市春节全市消费总额同比增长7.8%，其中商品零售额同比增长7.1%，夜间消费额同比增长7.9% [20] 新兴消费趋势与热点 - “反向团圆”成为主流潮流，反向飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上，60岁及以上旅客同比增加超一成 [21] - 非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍 [24] - 年味浓厚城市的游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6%，反映“年味游”从“快闪打卡”转向“沉浸体验” [16] - 旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成 [5] 科技与特色产品消费 - 深圳华强北AI眼镜、AI玩具、无人机等产品销售火爆，春节期间日均外籍客商和游客同比增长100%，全域营收同比增长35% [8][10][12] - 机器人入选“华强北AI八骏”榜单，消费和租赁成为新热门 [12] - 来深圳购买黄金成为春节新潮流，水贝多个黄金珠宝交易中心实现春节不打烊 [14] 入境旅游与免税消费 - 银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.1%和44.33% [3] - 全球游客使用支付宝便利支付服务在华消费的交易笔数同比增长近90%，入境游客用支付宝消费金额同比增长超80% [7] - 外国游客在上海浦东机场的“碰一下”消费笔数同比增长26倍 [7] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长超80% [5]

春节假期全国文旅市场概况 - 春节假期全国出游规模较去年假期日均增长3.5%，文旅市场繁荣有序 [1] - 假期出游时间集中在大年初三至初五，“先返乡，再游玩”成为主流方式 [3] - 省内游占比超五成，跨省游游客规模较去年假期日均增长6.8% [3] 旅游消费特征与趋势 - 非遗年俗特色旅游火热，年味浓厚城市游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6%，反映“年味游”从“快闪打卡”转向“沉浸体验” [3] - 传统村落文旅活动表现突出，春节假期共举办活动超1万场次，吸引游客超7300万人次 [5] - 传统村落活动共拉动消费58.84亿元，并举办了1458场文化进城市街道社区活动，促进城乡文化融合 [9][10] 入境旅游市场表现 - 春节假期中国吸引了160多个国家和地区的游客，境外游客足迹覆盖国内300多个城市 [3] - 来自瑞典、意大利、马来西亚、法国等国的游客日均增幅都超过30% [3] - 入境游客规模较去年同期日均增长10.1%，到访二线及以下城市的境外游客规模日均增长12%，显示旅游目的地向中小城市延伸 [5] 节后复工复产情况 - 春节假期后首个工作日，各地重点工业园区整体复工率超60% [5] - 快递员、外卖员、网约车司机等灵活就业群体复工率超过70% [5] 传统村落具体案例与影响 - 湖北麻城东垸村通过“非遗过大年”活动，让游客体验剪纸、打糍粑等民俗，活化传统文化 [5] - 安徽黟县宏村吸引众多外国游客身着汉服打卡，沉浸式感受传统年俗 [7] - 四川盐亭青峰村以古朴建筑和“坝坝宴”吸引游客，直接带火了当地土特产品的消费热潮 [7]