行业趋势：传统年集与现代商业模式的融合 - 传统线下年集依然保持极高人气 济南章丘区供销大集上顾客基本没有空着手的 许多摊位商品售空 [2] - 线上直播与电商营销深度融入年集 形成“指尖赶集”新年俗 通过抖音团购、限时秒杀、优惠券满减等方式吸引消费者 [4] - 供销社系统成为融合推动的关键力量 邹平市供销社依托17处镇街的供销超市启动“供销年货大集” 并将直播间搬进现场 [4] 产品与消费行为：年货内涵的演变 - 年货消费从实用需求转向情感与文化体验 年货从“实用的物”变成了“情感的媒” [6] - “国潮”与怀旧包装成为产品重要卖点 青州供销社古城店通过怀旧包装的本地特色农产品吸引游客 追求“一眼认出是山东的” [5] - 非遗产品及文化表演丰富年集内容 新泰黄河大集引入朱氏五彩火笔烙艺、泰山刺绣等非遗摊位及舞龙表演 提供“年味文化大餐” [5] 目标客群：年轻消费者成为新驱动力 - 年轻人赶集动机转变为寻求体验、氛围与社交分享 赶集考虑的是“什么好吃”、“什么有意思”、“什么值得发一条朋友圈” [7] - 年集打卡成为年轻人的“社交货币” 在朋友圈、抖音、小红书等平台分享成为关键行为 [7] - 年轻人消费旨在购买快乐、氛围与童年回忆 这些过去无法量化的东西成为其赶集的“刚需” [8]