核心观点 - 中国春节临近 以八宝饭 瓜子 生肖文创为代表的国潮年货在海外市场热销 相关企业正加紧生产以满足海外订单需求 [1] - 海关部门通过加强源头监管 优化通关流程 提供便利化措施等方式 积极支持老字号和特色节令商品高效出口 助力中国传统文化出海 [2] 公司业务与出口动态 - **杭州知味观食品有限公司**：生产车间正忙于生产一批发往新加坡的八宝饭 本月预计还将有价值20万元的产品陆续出口 其出口产品主要面向海外华人群体 [1] - **浙江大好大食品有限公司**：作为国家级重点龙头企业 拥有20余年炒货生产经验 正赶制一批出口马来西亚的瓜子 产品将通过当地商超及线上渠道销售 近年来企业加大走出去步伐 产品远销东南亚 中东等地区 [1] 行业趋势与产品特征 - 瓜子等炒货是传统节日不可或缺的零食 也是春节期间家家户户必备的年货之一 出口产品将在马来西亚本土商超的新年专区上架 [1] - 竹木草制品是金华特色出口产业 当地将传统手艺与生肖文化结合 开发的马年文创冰箱贴等产品受到海外年轻消费者喜爱 [2] 政府支持与监管措施 - **杭州海关**：加强源头管理 对原辅料验收 生产加工全过程进行监督 指导企业健全自检自控体系 以确保八宝饭等食品顺利出口 [2] - **温州海关**：针对瓜子易受潮特性 指导企业优化包装防护以保障品质稳定 同时推行预约通关 即到即检 证书云签发等便利化措施 [2] - **金华海关**：为加速马年文创出口 将服务窗口前移 指导企业提早申报并预约查验 开展远程视频查检 将单票货物查验时间压缩至30分钟以内 同时试点竹木草制品批次检验改革 直接放行同批次首单合格后的其余产品 [2] - 支持老字号特色商品走出去是海关服务传统文化出海的务实举措 下一步将进一步优化监管服务模式 挖掘特色产品出口潜力 [2]

行业趋势：传统年集与现代商业模式的融合 - 传统线下年集依然保持极高人气 济南章丘区供销大集上顾客基本没有空着手的 许多摊位商品售空 [2] - 线上直播与电商营销深度融入年集 形成“指尖赶集”新年俗 通过抖音团购、限时秒杀、优惠券满减等方式吸引消费者 [4] - 供销社系统成为融合推动的关键力量 邹平市供销社依托17处镇街的供销超市启动“供销年货大集” 并将直播间搬进现场 [4] 产品与消费行为：年货内涵的演变 - 年货消费从实用需求转向情感与文化体验 年货从“实用的物”变成了“情感的媒” [6] - “国潮”与怀旧包装成为产品重要卖点 青州供销社古城店通过怀旧包装的本地特色农产品吸引游客 追求“一眼认出是山东的” [5] - 非遗产品及文化表演丰富年集内容 新泰黄河大集引入朱氏五彩火笔烙艺、泰山刺绣等非遗摊位及舞龙表演 提供“年味文化大餐” [5] 目标客群：年轻消费者成为新驱动力 - 年轻人赶集动机转变为寻求体验、氛围与社交分享 赶集考虑的是“什么好吃”、“什么有意思”、“什么值得发一条朋友圈” [7] - 年集打卡成为年轻人的“社交货币” 在朋友圈、抖音、小红书等平台分享成为关键行为 [7] - 年轻人消费旨在购买快乐、氛围与童年回忆 这些过去无法量化的东西成为其赶集的“刚需” [8]

核心观点 - 传统线下年集正经历数字化与体验化转型 通过直播带货、线上营销、国潮包装及社交分享等方式 吸引年轻消费者并创造新的消费场景与需求 年货消费从实用主义转向情感与文化体验驱动 [1][3][5][6][7][9][10][12] 行业趋势：传统年集的数字化与线上化转型 - 直播带货成为年集新常态 供销社等机构在大集现场设立直播间进行销售 方便无法到场的消费者感受年味并购买年货 [3][5] - 线上营销手段深度融入 采用抖音团购、限时秒杀、优惠券满减等方式促进销售 使“指尖赶集”成为新年俗 [6] - 消费决策路径改变 年轻人通过小红书等社交平台查询年集时间表并规划行程 线上信息引导线下消费 [12] 消费行为：年轻客群驱动体验式与情感消费 - 年轻人成为赶集重要客群 大集上年轻面孔明显增多 他们的参与改变了传统年集的消费逻辑 [1][10] - 消费动机从购置必需品转向寻求体验 年轻人赶集主要考虑“什么好吃”、“什么有意思”以及“什么值得发朋友圈” 快乐、氛围、感觉和童年回忆成为消费“刚需” [10][12] - 大集成为新型“社交货币” 年轻人在朋友圈、抖音、小红书等平台分享赶集打卡内容 包括糖葫芦、春联摊、非遗传承人合影等 关键词“大集打卡”热度上升 [10] 产品策略：国潮文化与非遗体验赋能年货 - 国潮怀旧包装受青睐 供销社还原怀旧场景并采用怀旧包装（如桃酥） 将本地特色农产品（煎饼、柿饼、糕点等）转化为具有地域标识（“一眼认出是山东的”）的国潮年货 [7] - 非遗产品与文化表演融入大集 如朱氏五彩火笔烙艺、泰山刺绣、剪纸、刘氏陶艺等非遗摊位 以及舞龙、独杆跷等表演 提供“年味文化大餐” 激活文化记忆 [9] - 产品价值升华 年货从“实用的物”转变为承载情感的媒介 消费者购买手工艺品同时也是购买一种回忆 [9] 渠道与运营：供销社系统主导的创新模式 - 供销社系统是模式创新的主导者 在济南章丘、邹平、潍坊青州、新泰等多地组织新型供销大集 [1][5][7][9] - 整合线上线下渠道 邹平市供销社依托17处镇街的供销超市等销售渠道启动“供销年货大集” 将超市内经过检验的精品年货集中展销 [5] - 营造复合型消费场景 结合商品展销、送福字、品牌讲解、非遗展示与文化表演等活动 保留传统氛围的同时注入新元素 [6][9]

消费趋势变迁：年货市场呈现科技化与个性化 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化潮玩及宠物经济相关商品等新兴品类所取代 [1] - 科技品牌体验店内的机器狗、机器人等产品成为消费者咨询购买的新热点 消费者购买动机包括陪伴儿童、辅助搬运及陪伴老人等家庭场景 [3][5] - 年货的个性化被重新定义 表情生动的“情绪娃娃”、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP产品成为年轻人表达个性的方式 [7] - 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭新的消费仪式和情感链接方式 [7] - 年轻消费者群体正按照自身对情感链接和体验的重视来定义年货 选择高科技产品、宠物潮玩等品类 [9] 消费模式创新：线上线下融合与数字消费券普及 - 消费模式从实体向虚拟扩展 数字消费券成为抢手的“年货”品类 [10] - 河南开封通过网上年货节发放新春消费券 消费者可通过小程序线上领券 并在商超、家电卖场、老字号饭馆及景区等线下场景便捷核销 形成“线上领券到线下体验”的数字消费链条 [12][14] - 数字消费券发放规模庞大 “十四五”以来 河南省全省发放消费券已超40亿元 直接带动消费超500亿元 [14] 传统品类革新：年桔销售渠道拓展与产品形态创新 - 广东佛山顺德陈村镇的年桔销售渠道发生显著变化 订单大量来自线上 电商直播突破了地域限制 [17] - 当地橘农的电商销售量同比增长30%左右 [17] - 传统年桔的产品形态被创新 其形象被提取并开发成毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品 以新的样态传播“吉祥”寓意 [19] - 年桔产品已出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭 成为传承春节仪式的重要载体 [19]