行业趋势：传统年集与现代商业模式的融合 - 传统线下年集依然保持极高人气 济南章丘区供销大集上顾客基本没有空着手的 许多摊位商品售空 [2] - 线上直播与电商营销深度融入年集 形成“指尖赶集”新年俗 通过抖音团购、限时秒杀、优惠券满减等方式吸引消费者 [4] - 供销社系统成为融合推动的关键力量 邹平市供销社依托17处镇街的供销超市启动“供销年货大集” 并将直播间搬进现场 [4] 产品与消费行为：年货内涵的演变 - 年货消费从实用需求转向情感与文化体验 年货从“实用的物”变成了“情感的媒” [6] - “国潮”与怀旧包装成为产品重要卖点 青州供销社古城店通过怀旧包装的本地特色农产品吸引游客 追求“一眼认出是山东的” [5] - 非遗产品及文化表演丰富年集内容 新泰黄河大集引入朱氏五彩火笔烙艺、泰山刺绣等非遗摊位及舞龙表演 提供“年味文化大餐” [5] 目标客群：年轻消费者成为新驱动力 - 年轻人赶集动机转变为寻求体验、氛围与社交分享 赶集考虑的是“什么好吃”、“什么有意思”、“什么值得发一条朋友圈” [7] - 年集打卡成为年轻人的“社交货币” 在朋友圈、抖音、小红书等平台分享成为关键行为 [7] - 年轻人消费旨在购买快乐、氛围与童年回忆 这些过去无法量化的东西成为其赶集的“刚需” [8]

核心观点 - 传统线下年集正经历数字化与体验化转型 通过直播带货、线上营销、国潮包装及社交分享等方式 吸引年轻消费者并创造新的消费场景与需求 年货消费从实用主义转向情感与文化体验驱动 [1][3][5][6][7][9][10][12] 行业趋势：传统年集的数字化与线上化转型 - 直播带货成为年集新常态 供销社等机构在大集现场设立直播间进行销售 方便无法到场的消费者感受年味并购买年货 [3][5] - 线上营销手段深度融入 采用抖音团购、限时秒杀、优惠券满减等方式促进销售 使“指尖赶集”成为新年俗 [6] - 消费决策路径改变 年轻人通过小红书等社交平台查询年集时间表并规划行程 线上信息引导线下消费 [12] 消费行为：年轻客群驱动体验式与情感消费 - 年轻人成为赶集重要客群 大集上年轻面孔明显增多 他们的参与改变了传统年集的消费逻辑 [1][10] - 消费动机从购置必需品转向寻求体验 年轻人赶集主要考虑“什么好吃”、“什么有意思”以及“什么值得发朋友圈” 快乐、氛围、感觉和童年回忆成为消费“刚需” [10][12] - 大集成为新型“社交货币” 年轻人在朋友圈、抖音、小红书等平台分享赶集打卡内容 包括糖葫芦、春联摊、非遗传承人合影等 关键词“大集打卡”热度上升 [10] 产品策略：国潮文化与非遗体验赋能年货 - 国潮怀旧包装受青睐 供销社还原怀旧场景并采用怀旧包装（如桃酥） 将本地特色农产品（煎饼、柿饼、糕点等）转化为具有地域标识（“一眼认出是山东的”）的国潮年货 [7] - 非遗产品与文化表演融入大集 如朱氏五彩火笔烙艺、泰山刺绣、剪纸、刘氏陶艺等非遗摊位 以及舞龙、独杆跷等表演 提供“年味文化大餐” 激活文化记忆 [9] - 产品价值升华 年货从“实用的物”转变为承载情感的媒介 消费者购买手工艺品同时也是购买一种回忆 [9] 渠道与运营：供销社系统主导的创新模式 - 供销社系统是模式创新的主导者 在济南章丘、邹平、潍坊青州、新泰等多地组织新型供销大集 [1][5][7][9] - 整合线上线下渠道 邹平市供销社依托17处镇街的供销超市等销售渠道启动“供销年货大集” 将超市内经过检验的精品年货集中展销 [5] - 营造复合型消费场景 结合商品展销、送福字、品牌讲解、非遗展示与文化表演等活动 保留传统氛围的同时注入新元素 [6][9]