行业趋势 - 彩电行业呈现智能化、大屏化、节能化、追求性价比等发展趋势，存量市场竞争导向是结构升级 [1][9] - 高能效电视成为市场主角，市场份额超90%，受"国补"政策影响显著 [7] - 大尺寸化趋势延续，75英寸稳居最畅销尺寸榜首，98英寸电视销量增速最快 [8] - Mini LED电视迎来普及期，价格下探且技术突破，成为主要卖点之一 [7][8] 价格竞争 - 今年"6.18"彩电促销价格积极，55英寸及以上大尺寸电视价格比去年"双十一"下降10%以上 [5] - 彩电最低价格同比降幅约30%，覆盖32英寸至85英寸以上全尺寸段 [6] - 98英寸电视价格同比下降33.3%，100英寸电视价格同比下降8.3% [7] - 32英寸电视促销价低至259元，接近面板成本价（258.9元），但品牌自营店普遍维持在400-500元 [6] 市场表现 - 京东618开门红活动中，百吋电视、艺术电视成交额同比增长超20倍 [4] - 苏宁易购"百吋大屏彩电+回音壁"套购订单同比增长175% [4] - 江西四平电器618开门红期间彩电销售额同比增长12.9%，但部分区域连锁销售表现一般 [4] - 奥维云网预计今年"6.18"彩电市场整体销售额同比增长15%左右 [7] 品牌策略 - TCL、海信、小米占据京东大屏电视（75英寸及以上）榜前三，百吋电视榜中TCL、小米、海信居前 [4] - TCL通过"国补+企补"组合实现销量和均价双增长，产品覆盖全尺寸段和全价位段 [8] - 海信主推激光电视新品和RGB Mini LED电视，强调产品升级和品质 [9] - 创维聚焦家居一体化和AI技术，发布搭载AI智能体的壁纸电视新品 [9] 产业链动态 - 面板厂坚持"按需生产"，转向高附加值产品和高端技术竞争，液晶电视面板价格1-3月上涨后5月趋稳 [10] - 华星光电Mini LED电视面板对比度达7000:1，反射率降至1.8%，解决强光反光问题 [10] - 京东竞速榜首次单列京东方、华星光电供屏的高端电视榜单，推动产业链协同创新 [10] 潜在影响 - 过度低价可能压缩彩电企业利润，影响面板采购积极性，导致面板工厂产能利用率降低 [5] - 若"6.18"销量不达预期，三季度面板需求或继续走弱，对价格稳定构成挑战 [11] - 低质低价流行可能导致技术更新放缓、渠道推广新品兴趣受挫，最终损害消费者利益 [5]