行业战略转向 - 多家院线公司近期密集推出针对大银幕的创新业务计划，核心方向为在影院创造体验式场景，包括扩展现实体验、直播体育赛事和演唱会等[1] - 横店影视的XR体验业务布局已于近期在部分试点影院逐步落地[1] - 中国公司与腾竞体育合作，将在全国部分影院直播"2025英雄联盟全球总决赛"[1] - 万达电影与IMAX中国深化战略合作，计划在2029年底前将27个特效厅升级改造为IMAX影厅，并已在旗下6家IMAX影院直播2025年F1西班牙大奖赛[1] - 金逸影视在2025年半年度报告中披露，公司在奥运赛事、音乐综艺、游戏赛事直播基础上继续探寻"影院+"创新项目，并鼓励影院利用闲时影厅进行脱口秀、音乐会等多场景合作[1] 业务转型成效与行业背景 - 万达电影2025年半年度报告显示，IMAX单厅产出同比增长111%，票房市场份额达58%，同比增长33个百分点，带动公司二季度市场份额显著提升[2] - 专家观点认为，院线拥有成熟的区块选择、运营和管理模式，为创新场景应用提供了良好基础，且传统观影收入难以平衡巨大的院线建设基础投资[2] - 2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次5007万，场次314.66万场同比增长12.82%，平均票价36.64元同比下降9.28%[2] - 截至10月8日，全年电影总票房达437.89亿元，同比增长18.98%，超出2024年全年总票房12.87亿元，观影人次10.35亿同比增长19.39%[2] - 2024年城市院线净增银幕数4658块，银幕总数达到90968块[2] 新场景发展前景与挑战 - 国庆档"电影+"联动消费规模在票房数据基础上叠加升级，成为假期消费增长的重要引擎之一[3] - 新场景能否成为院线新增长支点取决于经营策略调整，如提供相配套的服务业态，以及线下大空间能否适应XR等新技术带来的视听模式[3]