性别营销

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为什么现代女生不爱看 “霸总文” ?
虎嗅· 2025-09-13 11:56
忍了一年,我还是写了这个主题。 起因是我的女儿给我写了一页纸。这个书单是她们几个同学凑出来的。 嗯,有大量糟粕也有精华,不过所有的小说都是一个种类:耽美。 作为一个看了很久也研究了很久网文的人,我要告诉你们的是,耽美小说在初中高中大学生甚至小学生中非常非常流行。你别说是我孩子的个例,下面我 会给数据。 研究耽美就是研究最新的中国女性变化。 所有吵翻天的两性话题——彩礼、结婚、离婚、生娃 VS 丁克、恋爱 VS 单身,包括屡屡翻车的各大品牌女性营销挨骂,在我看来都有出处。 因为,无论国内外,年轻一代的男女之间的观念差异、对世界的观念和看法,裂痕在加大,而不是在缩小。 这也是FT(金融时报)2024年刊出重磅专栏文章,用详尽数据想说明的事情:"两性间的差异甚至让"Z世代"可以被视为两代人,而非通常所认为的一代 人。" 这种庞大但被压抑的文化消费一旦有个突破口,有多厉害呢? 因为耽美小说改编的电视剧而火起来的男明星分别有:肖战 & 王一博《陈情令》、朱一龙 & 白宇《镇魂》、黄景瑜等。这还是在"全面禁止耽美小说改编 电视剧"的大前提下。 他们都是靠着一部耽改剧(耽美改兄弟情),从素人一跃成为女性心中的顶流,因为承载 ...
是小红书害了《浪浪山小妖怪》
36氪· 2025-08-15 14:05
票房表现与市场认可度 - 8月14日《浪浪山小妖怪》获得国产2D动画票房日冠 预测总票房升至17亿+ [1] - 该片被视为继《哪吒之魔童闹海》后证明中国动画电影创作能力与商业市场认可度的力作 [1] 舆情危机事件始末 - 8月10日小红书主办线下观影活动邀请傅首尔、苏敏两位具女权属性嘉宾 引发争议 [5][11] - 嘉宾发言内容涉及鼓励离婚、角色出走 与电影主推"家庭牺牲""合家欢"价值观产生冲突 [11][13] - 负面话题浪浪山宣发 傅首尔等冲上微博、贴吧热搜 引发网友退票、豆瓣打低分等抵制行为 [1][14] 舆论发酵与争议焦点 - 部分网友质疑片方为何捆绑争议人士营销 认为此举影响票房与口碑得不偿失 [13][16] - 极端网友通过打1星、曲解剧情、要求退票等方式掀起网络暴力 并要求官方明确立场 [14][20] - 性别对立双方围绕女性权利议题展开激烈争论 导致电影关注点失焦 [14][18] 平台营销策略争议 - 小红书被指明知嘉宾人设与观点输出风险 仍选择强化性别对立话题以获取流量红利 [21][23] - 合作方需谨慎评估小红书平台性别属性可能引发的舆论不可控性及反噬风险 [20][25] - 事件导致电影被贴上"挑起性别对立"负面标签 对票房与口碑造成潜在负面影响 [10][25]