活动概览与核心目标 - 北京市推出“2026年北京新春文化惠民促消费活动”，主题为“骏马贺新春 京彩中国年”，旨在打造具有首都特色的春节文化消费新生态 [1] - 活动旨在通过文商旅体展深度融合，满足人民群众社交、亲子、户外等需求，营造欢乐祥和的节日氛围 [1][3] 活动范围与模式创新 - 活动整合观影、观演、观展、滑雪四大板块，形成“文化+旅游+体育+展览”融合惠民新格局 [2] - 惠民范围从单一观影扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧演出、中国北京国际美术双年展以及全市16家滑雪场，实现从“单一观影”向“多元体验”升级 [2] - 活动坚持“政府引导、市场主导、社会参与”原则，采取“财政补贴+平台配资+企业让利”相结合的模式 [2] - 市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元 [2] 惠民观影板块详情 - 活动时间从2月15日至3月3日，共17天 [4] - 消费者通过猫眼和淘票票平台在首都332家影院购票，可享受早场立减30元限时特惠、购票立减15元及影片专区低价观影 [4] - 平台围绕“跟着电影赏演出、品美食、去旅行”主题，提供“电影+”优惠权益，用于跨场景消费联动 [4] - 北京文化消费促进行动为该板块投入1200万元发放惠民补贴，活动每日7:00开始，优惠先到先得 [4] 惠民观演板块详情 - 活动时间从2月10日至3月3日 [5] - 消费者通过大麦、猫眼平台购买传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出票，可享受“满100减40、满200减80、满300减120、满400减160”的阶梯式立减优惠 [5] - 大麦公司额外发放50万元专属优惠券，涵盖旅游、庙会、灯会门票；猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动 [5] - 北京文化消费促进行动为该板块投入135万元发放惠民补贴，活动每日9:00开始，优惠先到先得 [5] 惠民观展板块详情 - 活动时间从2月10日至2月28日（16日、17日闭馆） [7] - 对中国北京国际美术双年展开展惠民补贴，通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包，包括“满68减23、满145减55、满185减70” [7] - 春节假期期间同步推出“艺术庙会”系列活动 [7] - 北京文化消费促进行动为该板块投入40万元发放惠民补贴，活动每日9:00开始，优惠先到先得 [7] 惠民滑雪板块详情 - 活动时间从2月15日至2月23日，共9天 [9] - 南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场参与活动，消费者通过美团平台购票可享受“满90减15、满180减40、满320减80、满500减150”的补贴 [9] - 美团公司额外配套让利资金，叠加平台折扣实现双重优惠 [9] - 北京文化消费促进行动为该板块投入320万元发放惠民补贴，活动每日9:00开始，优惠先到先得 [9] 特定群体关怀 - 活动联合市委社会工作部面向在京过年的新就业群体发放一万张30元无门槛观影优惠券 [2]