当快节奏、高压力成为日常生活的代名词，来自情绪的深层需求正在慢慢改写 个人与家庭 护理 的消费逻辑。这两大品类的消费已从单纯的功能满足，转向对感官慰藉与心灵疗愈的 追求。 香氛经济正悄然到来。 二、成分研发与技术创新形成产品壁垒 当人们在清晨从柑橘香的洗面奶中醒来，在紧张工作中用松木香护手霜安抚焦虑 ，再 到深 夜钻入带着花果香的柔软睡衣，这些带着嗅觉魔法的个人与家庭护理产品，早已超越其使用 功能本身。 举手投足间 所带来的香气是现代人疗愈自我、营造家庭仪式感的出口。 一场 关于 "感官慰藉" 的消费革命正在上演 。 例如，在身体护理品类中，香氛功效的市场表现尤为突出。 Worldpanel消费者指数的数 据显示， 截至2025年第二季度的52周， 带有香氛功效和情绪体验属性的身体乳产品连续 两年保持双位数增长 ，其销额占比也显著扩大。显然，香氛已成为个人与家庭护理品类增 长的重要驱动因素。 本文将从 消费需求升级 和 成分与技术创新 两个角度，对这一趋势背后的核心驱动力进行 解析。 一、消费者的情绪价值需求推动消费决策升级 如今，香氛已成为满足情绪需求的重要载体，品牌通过花香、木质香、柑橘香等不同的香调 来 ...