文章核心观点 - 个人与家庭护理品类的消费逻辑正从功能满足转向感官慰藉与心灵疗愈，香氛经济成为重要增长驱动[1][2] - 香氛产品通过满足情绪价值推动消费决策升级，并借助成分研发与技术创新形成产品壁垒[2][3][6] - 有孩家庭、女性买家、下线城市及兴趣电商渠道是香氛洗护品类的核心增长动力和关键市场机会[3][5][9] 消费需求升级 - 香氛已成为满足情绪需求的重要载体，产品诉求从功能性升级为生活体验与情绪放松[3] - 在身体乳品类中，香氛产品价格指数高达116，渗透率增加0.9个百分点[3] - 在洗衣液品类中，头部品牌的香氛属性产品价格指数高达133，渗透率实现翻倍增长[3] - 有孩家庭是香氛衣物清洁品类占比最大的消费群体，偏好指数达108，渗透率增长13个百分点，购物频次增加11.8%[5] - 下线城市和以抖音为例的兴趣电商渠道是香氛洗护产品的关键增长战场[5] 成分与技术创新 - 天然植物精油、微胶囊缓释技术、大师级奢侈品调香工艺已成为主流品牌的核心原料和工艺选择[6] - 天然植物精油同时满足香氛和清洁/护理两大需求，颇受消费者追捧[6] - AI包装识别技术被用于追踪市场新兴趋势，如热销产品香调、原料、技术及竞品关键词声量变化[6] - 市场已有不少品牌及新锐品牌开始布局香氛赛道，在早期建立消费者认知[8]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕彩妆、香水、洗护、女护纸品四个行业展开，分析各行业用户和品类趋势，如彩妆的谷子彩妆、海岛妆等趋势，香水的调频香、存记忆趋势，洗护的因时用香、追香等趋势，女护纸品的安睡裤疗愈、私处护理需求爆发等趋势 各行业趋势总结 彩妆行业 - **吃谷潮**：谷子彩妆是美妆品牌与二次元IP联名产品，有强文化属性和收藏价值，能提升用户黏性[11][12] - **彩妆变“MINI包挂”**：彩妆作挂饰可搭配包包、钥匙，实现美妆与潮流文化融合，满足补妆需求，相关搜索同比大幅增长，如彩妆挂件搜索同比433%[13][14][15] - **乙游/潮玩IP联名大热**：品牌与二次元乙游/潮玩IP联动受彩妆群体欢迎，相关搜索和阅读量同比大增，如乙游联名搜索同比1041%[24][25][28] - **海岛妆**：以“情绪疗愈 + 便携高效”为核心，适配办公室疗愈和周边游换妆需求，“海岛”相关搜索量和阅读量增长明显，如“度假”搜索总量1.2亿，搜索同比 +58%[34][35][44] - **无粉底妆**：用隔离、遮瑕等代替粉底，搭配定妆喷雾或蜜粉，打造轻薄透气妆效，适配春夏高温，无粉底妆搜索同比 +262%[74][75][76] 香水行业 - **调频香**：关注香氛情绪与情感价值，寻找匹配自身磁场的香水增强内心力量，相关搜索同比 ↑165%[89][90][92] - **存记忆**：利用普鲁斯特效应，以气味为载体建立记忆存档，如为旅行地匹配专属气味，相关话题浏览400W +[99][100][103] 洗护行业 - **知冷暖**：洗护因时用香，春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香，美食调、花香调等各香调有不同搜索占比[131][132][134] - **爱追香**：香是用户选择洗护产品的决策因素，香氛身体乳、沐浴露、护手霜搜索增速分别为 +50%、+42%、+47%[140][141][146] - **来香愈**：用户关注头发洗护香味，护发精油凭香出圈，如山茶花护发精油搜索量同比 +62%[150][151][159] - **国风进行时**：中式美学兴起，中式香调搜索增加，檀香沐浴露、茶香身体乳搜索分别 +33%、+39%[167][168][174] - **同款DIY**：用户关注留香并动手DIY穿香气味，如身体乳与香水混合涂抹、护发精油与香水涂抹发尾吹干[179][180][184] 女护纸品行业 - **安睡裤疗愈好睡眠**：痛经、经期情绪、失眠困扰女性，附加疗愈属性是安睡裤新机会点，大量用户用芳香疗愈助眠，经期失眠每月搜索用户数10W +[194][195][196] - **私处护理需求大爆发**：私处护理讨论开放多元，多场景多功能需求爆发，如户外运动后私处护理搜索同比大幅增长[207][208][211] - **吸水巾高潜她需求**：女性漏尿护理需求高且增速快，但对吸水巾认知低，种草空间大，吸水巾阅读量同比 +813%[216][217][223] - **洗脸巾生活全覆盖**：用户关注洗脸巾肤感、清洁度、便捷性体验，旅行外出场景阅读同比增长，如出差阅读同比 +134%[237][238][250]