今天，我们把视野重新拉回到美国广告市场。 这不仅是全球体量最大、生态最成熟的广告市场，也始终是判断产业节奏与媒介演进的一个风向标。无论是预算回暖还是平台博弈，美国市场的每一次调 整，往往都会在某些层面，提前映射出全球广告行业的未来走向。 如果说过去五年，我们谈广告更习惯从技术平台、媒介趋势和消费者触点出发，那么如今，行业本身也成了一个决定广告结构的变量。 哪些行业在持续加码、谁在主动收缩，这些策略背后映射的，是这个行业所处的周期。 从金融到电信，从快消到汽车，在美国市场，每一行业的广告支出是增长模型、用户逻辑与媒介选择的再分配。 所以，与其说我们在看广告行业的趋势，不如说是在看各个行业如何重新定义"广告"在其增长路径中的位置。 而这，正是我想在这篇文章里讨论的： 在看似全面复苏的美国广告市场下，不同行业之间，究竟呈现出怎样的分化节奏？ | | % of total media | Industry ad | | | --- | --- | --- | --- | | | ad spending | spending | % change | | Retail | 26.3% | $108.79 | 5.4% ...