户外品牌始祖鸟的一场以"艺术"为名的烟花秀，引发广泛争议。如今，这场风波仍在持续发酵。 近日，记者多方采访了解到，这场本想打造"2025年度经典案例"的营销活动，不仅因可能破坏高原生态 遭公众质疑，更被业内直指"触碰了户外品牌的价值底线"。 要客研究院院长周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花的 行为，本质上是品牌与"户外保护"这一核心价值的严重背离，"若处理不当，不仅会消耗长期积累的用 户信任，更可能让品牌从'户外高端标杆'的定位上逐步走下神坛"。 9月22日，记者来到位于北京荟聚购物中心的始祖鸟门店，对比之下，其斜对面的"凯乐石"门店生意显 然更好。当记者以消费者身份询问始祖鸟的顾客是否有流向凯乐石时，凯乐石门店的店员回答道："那 是肯定的。" 实探始祖鸟门店 9月22日，始祖鸟"烟花秀"引发的争议虽仍在发酵，但线下店铺经营照旧。当日，记者实地探访北京荟 聚购物中心的始祖鸟门店时发现，仍有不少消费者穿梭于货架间，收银台前不时有顾客结账。 在北京荟聚购物中心始祖鸟门店，《每日经济新闻》记者以消费者身份与该店的店员进行了交流。据店 员透露，该门店已经开业4年多时间。 对于" ...

每经记者｜毕媛媛 每经编辑｜魏官红 始祖鸟一场以"艺术"为名的烟花秀，点燃了舆论争议。 《每日经济新闻》记者多方采访了解到，这场本想打造"2025年度经典案例"的营销活动，不仅因可能破坏高原生态遭公众质疑，更被业内直指"触碰了户外 品牌的价值底线"。 要客研究院院长周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花的行为，本质上是品牌与"户外保护"这一核心价值的严 重背离，"若处理不当，不仅会消耗长期积累的用户信任，更可能让品牌从'户外高端标杆'的定位上逐步走下神坛"。 "烟花秀"风波后，9月22日晚间，户外品牌始祖鸟的母公司亚玛芬体育（NYSE:AS）美股盘前大幅下挫，最新报价35.41美元，跌幅5.45%。 在此之前的8月19日，亚玛芬体育发布2025年第二季度财务业绩报告，由于公司多个关键指标远超市场预期，公司上调了2025年度业绩指引，预计2025年收 入将增长20%~21%。 从财报层面，始祖鸟所在的技术服装部门第二季度利润率呈下降趋势，同集团下的萨洛蒙等鞋类品牌被高层称之为第二增长引擎。9月22日，记者来到位于 北京荟聚购物中心的始祖鸟门店，对比之下，斜对面的"凯乐石"门店 ...