营销活动与市场反应 - 公司在喜马拉雅山脉举办烟花秀营销活动，被指可能破坏高原生态并触碰户外品牌的价值底线，引发广泛争议 [1] - 该营销活动费用级别在千万元左右，筹备时间通常需3至4个月，并由总裁级别拍板决策 [5] - 活动风波后，公司母公司亚玛芬体育美股价格于9月22日下跌5.82%，报收35.27美元 [1] 财务业绩表现 - 公司母公司亚玛芬体育2025年第二季度多项关键指标远超市场预期，并上调2025年度业绩指引，预计收入增长20%至21% [2] - 亚玛芬体育2025年上半年实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润2.58亿美元，同比增长1.57倍，归母净利润1.53亿美元，同比增幅超108倍 [5] - 始祖鸟所在的技术服装部门在2025年第二季度利润率呈下降趋势 [2][5] 品牌定位与市场竞争 - 公司产品定位高端，硬壳冲锋衣均价在5000元至8000元之间，通过毗邻国际奢侈品牌的门店选址强化其“运动奢侈”策略 [4] - 在母公司内部，萨洛蒙鞋类业务已成为重要的第二增长引擎 [6] - 外部竞争加剧，同样秉持环保理念的巴塔哥尼亚、凯乐石等品牌对其市场份额构成竞争，凯乐石门店客流量表现强劲 [1][6] 门店运营与消费者反馈 - 北京荟聚购物中心始祖鸟门店店员表示，烟花秀风波后门店生意未受明显影响，但周末有少量符合条件消费者办理退货 [3] - 公司产品从不打折，购买积分可兑换清洗券 [3] - 尽管处于同一商场，始祖鸟在店铺规模与客流量上仍领先于同属亚玛芬体育的萨洛蒙和威尔胜品牌 [6]

营销活动与舆论反响 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉举办烟花秀营销活动，被指可能破坏高原生态并触碰户外品牌的价值底线[1][2] - 业内专家指出该活动本质是品牌与“户外保护”核心价值的严重背离，若处理不当将消耗用户信任并影响其高端标杆定位[2] - 活动花费级别在千万元左右，品牌作为冠名方但主导权在艺术家手中，属于高成本且未能完全把控方向的活动[8] 市场表现与财务业绩 - 烟花秀风波后，母公司亚玛芬体育美股盘前报价35.41美元，跌幅达5.45%[2] - 亚玛芬体育2025年第二季度财报表现超预期，公司上调年度业绩指引，预计2025年收入增长20%至21%[2] - 2025年上半年亚玛芬体育实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润2.58亿美元，同比增长1.57倍，归母净利润1.53亿美元，同比增幅超108倍[9] 品牌运营与门店情况 - 始祖鸟在北京拥有13家门店，其硬壳冲锋衣均价在5000元至8000元之间，定位高端奢侈[4][6] - 风波后线下门店经营照旧，但有少量会员退货，门店表示对符合条件者办理无理由退换货[3][6] - 品牌坚持无折扣策略，购买积分可兑换清洗券[6] 内部业务结构与竞争态势 - 第二季度始祖鸟所在的技术服装部门利润率呈下降趋势[2][9] - 亚玛芬体育将萨洛蒙等鞋类品牌称为第二增长引擎，以应对始祖鸟增长势头的减弱[2][9][12] - 竞争对手凯乐石门店客流量显著，店员确认有始祖鸟顾客流向其品牌[2][14]