（来源：易居研究院） 中国房地产市场正经历深刻变革，从过去的高速增长转向高质量发展阶段。"内卷"作为近年来描述中国房地产行业竞争状态的关键词，反映了行业在转型 期面临的结构性困境与挑战。2025年，中国房地产市场仍处于深度调整期，成交相对低迷、企业运营承压，行业的"寒意"尚未完全散去，国家统计局刚发 布的8月份的房地产数据表明促进"止跌回稳"还需要更大力度。在这一背景下，深入研究房地产行业"内卷"现状及其应对策略具有重要意义。 一 房地产行业"内卷"的现状分析 "内卷"(involution)原指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到某种确定的形式后，便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。在房地产行 业，"内卷"主要表现为：在有限的市场空间内，企业间竞争加剧，边际效益递减，创新动力不足，整体行业效率下降 。2025年，房地产行业的"内卷"有 从单纯的价格竞争演变为包括产品同质化、营销手段趋同、资源错配等多维度的系统性困境的趋势。 那么当前房地产行业"内卷"有哪些具体表现呢？在此，选择主要的作些分析： （一）土地市场竞争白热化 2025年土地市场呈现"价稳量减"特征，房企拿地策略更加谨慎，高度聚焦核心城市， ...