苹果近期在中国市场启动大规模促销活动 - 公司在2026年1月25日至2月11日期间，于天猫及京东等电商平台启动年货节大规模促销，这是其在一个多月内的第三次大规模促销活动 [1] - 促销核心机型iPhone Air（256GB）官方立减2000元，叠加国家补贴后到手价5499元起，较原价7999元折扣力度显著 [1] - 在京东平台，叠加国补及以旧换新补贴后，iPhone Air（256GB）价格可低至5099元，意味着该机型全新机价格在电商平台3个月内下跌了2900元 [1][4] 促销活动覆盖多款产品且库存有限 - 除iPhone Air外，促销覆盖公司多条产品线：iPhone 17 Pro/Pro Max最高优惠300元，MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元，Apple Pencil和AirPods降价100-300元不等 [7] - 公司为此次促销活动准备了限量库存：约20万台iPhone 17 Pro/Pro Max、13000台iPhone Air、7300台MacBook Air（M4）、2万台iPad Air、6000台iPad mini，明确表示库存有限售完即止 [10] - 促销活动普遍支持12期免息分期，部分产品购买AppleCare+服务计划可享受100-200元的直降优惠 [8] 公司近期频繁促销的市场背景 - 此次促销是近期系列促销活动的一部分：2025年12月公司在电商平台启动年末降价；2026年1月16日公司调整了以旧换新折抵价，并将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围 [12] - 市场研究机构Counterpoint报告指出，凭借iPhone 17系列的出货量猛增，公司在2025年第四季度重回中国智能手机市场领跑位置 [12] - 公司2025财年第四季度（截至9月27日）总营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润达274.66亿美元，同比增长86% [12] - 然而，公司第四财季大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，是该财季唯一出现营收下滑的区域市场 [13]

苹果iPhone 17系列促销活动与市场表现 - 公司于“双十二”期间在电商平台官方旗舰店启动促销 iPhone 17 Pro及Pro Max两款机型降价300元人民币 活动自12月8日持续至12月14日[1] - 此次促销力度相较于往年明显减弱 今年双11期间电商平台也仅针对iPhone 17 Pro系列优惠300元 而标准版无优惠[1] - 作为对比 2024年双11期间 iPhone 15 Pro Max降幅高达1300元人民币 而当时仅发售一个月的iPhone 16系列也优惠500元人民币[1] iPhone 16系列历史降价情况 - 今年5月 公司曾直接下发降价通知 iPhone 16 Pro 128GB版本和iPhone 16 Pro Max所有版本降价千元人民币 并主动加入国补[2] - 降价后 iPhone 16 Pro 128GB版本叠加国补优惠后仅需5499元人民币 降幅达2500元人民币 其他存储版本降价幅度也约2000元人民币[2] iPhone 17系列市场销售表现 - 2025年10月 iPhone在中国出货量较去年同期大涨37% 市场占有率升至25% 为2022年以来首次[2] - 当月 iPhone 17、iPhone 17 Pro与iPhone 17 Pro Max全线实现两位数中高段增长 其中标准版iPhone 17增幅最为亮眼 成为拉动整体销量的核心机型[2] - 截至11月30日 iPhone 17系列国内累计销量已高达1255.3万台 强势领跑国内手机市场[3] 市场竞争格局 - 从2025年第48周单周数据看 刚刚发布新品的华为占据了18%的市场份额 仅次于苹果18.6%的份额[3] 对促销策略的市场分析 - 分析普遍认为 此前iPhone 16系列力度空前的降价措施更接近于销量承压下的应急措施[2] - 而此次iPhone 17系列因市场反馈良好 仅推出了常规的小幅促销[2]

苹果iPhone 16系列促销活动 - 随着母亲节促销活动推进，苹果iPhone 16系列在亚马逊英国平台加入降价行列，全系机型价格均有所下调 [1] - 此次促销中，除iPhone 16e坚持全价外，其他iPhone 16型号均参与了降价活动 [4] - 促销活动不包含任何赠品或折扣配件，且不提供以旧换新服务 [4] 产品特性与长期价值 - iPhone 16是目前唯一一款无需配件配对的iPhone，使其维修更加便捷、便宜 [4] - 从长远来看，尽管购买最新款iPhone的前期成本较高，但由于维修成本的降低，这一成本将随着时间的推移而逐渐降低 [4] - 由于iPhone 17可能受到进口关税的影响，iPhone 16有望成为多年来最有价值的iPhone之一 [4] 京东平台促销详情 - 京东近日宣布了一项针对iPhone 16 Pro系列的重大促销活动，消费者购买该系列手机将享受国家补贴及多重优惠，最高直降金额可达2500元 [5] - iPhone 16 Pro 128GB版本在叠加国家补贴500元后，到手价仅为5499元起，且支持12期免息分期付款 [5] - iPhone 16 Pro 256GB版本限时优惠2100元，结合以旧换新补贴及消费券，到手价6899元起 [5] - iPhone 16 Pro Max 256GB和512GB版本分别享受2200元的限时优惠，到手价分别为7799元和9799元，同样支持12期免息 [5]