中国美妆（C-Beauty）全球扩张势头 - 今年1至9月中国美妆出口额达54.03亿美元，同比增长9.13%，出口目的地数量从2022年的200个拓展至215个[1] - 去年中国本土美妆品牌在本土市场份额升至55.2%，连续三年稳步增长[1] - 今年9月"C-Beauty"的全球谷歌搜索指数飙升至100的历史峰值，首次反超同期"K-Beauty"（90）的搜索热度[2] 中国美妆与韩国美妆（K-Beauty）竞争态势 - 今年前10个月韩国美妆对华出口额为17.252亿美元，同比下降18.7%，降幅近乎是去年全年（10.3%）的两倍[1] - 中国已从韩国美妆的最大出口国滑落至第二位，被美国反超[1] - 今年1至9月中国唇妆产品出口额为6.46亿美元，高于韩国的4.67亿美元，中国眼妆产品出口额为4.3937亿美元，远高于韩国的1.48亿美元[3] 中国美妆增长驱动因素 - 全球流行的"抖音彩妆"显著提升了中国美妆的全球曝光度[2] - 在抖音等短视频平台推动下获得强劲流量，叠加包装、营销和品牌塑造能力的迅速提升，使中国品牌在彩妆领域率先突围[2] - 中国美妆正在MZ世代消费者中建立起稳固的地位[2] 区域市场表现 - 2019年至去年，中国美妆在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南六国的年均增长率高达70%至111%[2] - 中国美妆的发展势头正延伸至韩国美妆的核心海外阵地——东南亚及日本市场[2] - 上述东南亚六国均在今年第三季度进入韩国化妆品出口额前20名[2] 韩国美妆行业面临的挑战 - 韩国美妆过于偏重护肤品类，在彩妆领域已被中国美妆反超[3] - 韩国业内人士要求实现韩国美妆主力出口品类多元化的呼声日益高涨[3] - 作为韩国近年崛起的新一代主力出口品类，美妆行业的增长动能急需进一步提升[1]