文章核心观点 - 美妆年货消费逻辑正从功能购买转向情感表达与文化身份认同 年货节从“卖货场”演变为承载情感、审美与生活方式的“情感场” [3] - 抖音平台成为品牌连接用户、贯通线上线下的核心生意场 品牌通过满足多元情感需求并运用平台策略 可实现从短期触达到长期品牌价值构建的可持续增长 [3][20] 美妆“新年味”观察：发现新人群背后的“情感底色” - “阖家喜庆团圆派”追求体面与安心 通过提气色底妆和自然系彩妆向家人传递“过得不错”的信号 实现外在状态与情感表达的双重满足 [5] - “冰天雪地旅行派”追求个性与分享 美妆产品需兼具抗冻持妆功能性与拍照上镜时尚感 品牌借此绑定“活力”“冒险”标签吸引年轻客群 [5] - “走亲访友礼赠派”注重审美与心意 设计精巧、融入生肖或非遗元素的美妆礼盒成为传递“文化心意”与“审美品味”的情感载体 [5] 新内容、新场景开启美妆年货节的营销新玩法 - 品牌可将产品融入短剧剧情 实现“即看即种草” 巨量引擎提供从轻量植入到深度情节共创的合作模式 大幅缩短从曝光到购买的路径 [9] - 依托“抖音冰雪季”等圈层IP 通过达人内容共创、品牌联合营销和线下场景联动 将话题转化为消费场景 实现从“流量”到“留量”的进阶 [9] - 以抖音生活服务为纽带 通过智能工具识别用户意图 引导即时决策型用户直达直播间下单 为体验决策型用户推荐附近专柜及到店优惠 实现线上种草到线下体验的无缝衔接 [10] 从“凭感觉”到“有依据” 品牌如何抓住抖音趋势 - 毛戈平品牌以“东方美学”为轴 通过大量教学内容将专业光影美学技法转化为用户可感知的语言 建立专业信任 [12] - 品牌持续从中国传统文化中汲取灵感 如融合皮影艺术的马年礼盒和七夕“红线礼盒” 将产品升级为可收藏的“文化作品” 构建价值壁垒 [12] - 品牌为用户创造沉浸式体验 如2025年跨年夜联动上海豫园打造沉浸式直播大秀 线下专柜同步搭建主题体验空间 承接线上流量 [12] - 构建“数据+创意”双轮驱动 借助巨量云图等工具前置捕捉消费“微趋势” 例如从用户对“仪式感”的讨论中识别“美学消费”新机遇 [15] - 采用“小步快跑”的内容验证机制 围绕同一主题制作不同风格内容进行小范围投放 以完播、互动数据快速筛选最有效的沟通方式 [15] - 打通从曝光、互动到成交的全链路追踪 依托抖音生活服务生态智能引导线上心动至直播间或线下门店 将趋势洞察扎实转化为生意结果 [15][16]

文章核心观点 - 中国美妆零售渠道经历剧烈变迁，以屈臣氏、莎莎为代表的传统美妆集合店因模式陈旧而全面衰退，同时以话梅、调色师为代表的新型美妆集合店通过重构“人、货、场”关系迅速崛起，但新玩家目前也面临同质化竞争、流量转化难、小众品牌规模化矛盾等挑战，行业未来竞争的关键在于穿越周期的能力 [1][4][5][12][18] 传统美妆集合店的衰退 - **业绩与门店数量大幅下滑**：屈臣氏中国区业务2025年上半年收益同比下滑3%至66.66亿港元，门店净减少145家，且收益已连续第四年下滑 [1] - **盈利能力急剧恶化**：屈臣氏中国区2025年上半年息税折旧摊销前利润同比暴跌53%，降至1.17亿港元，为近七年最低 [1] - **部分玩家彻底退出市场**：莎莎国际在2025年6月30日前关闭了中国内地所有线下门店，结束了二十年的实体零售业务 [1] - **线下业务严重萎缩**：莎莎国际2024/25财年中国内地线下渠道营业额同比暴跌38.2%，仅1.03亿港元，集团整体盈利也大幅下滑64.8% [1] 传统模式失效的原因 - **渠道变革冲击**：2010-2017年货架电商（淘宝、天猫、京东）黄金期，以及2016-2019年内容电商与直播带货（抖音、快手）兴起，冲击了传统CS、KA渠道及专柜百货 [2] - **价格与便捷性劣势**：电商平台的常态化促销和直播间低价使线下价格优势消失，线上购物便捷性远超线下 [4] - **货架逻辑与消费心理错配**：线上无限“货架”契合年轻人追求小众、个性的心理，而传统集合店标准化、大众化的选品逻辑显得陈旧 [4] - **盈利模式引发双输**：传统集合店核心盈利模式依赖向品牌方收取高昂入场费与扣点、强力推销高毛利自有品牌，导致优质品牌与消费者双双“逃离” [4] - **跨境优势被抹平**：莎莎赖以起家的价格与跨境优势，在跨境电商普及和物流效率提升后迅速消失 [4] 新型美妆集合店的崛起 - **新玩家数量涌现**：自2019年起，美妆零售新玩家累计达12家 [8] - **核心模式突破**：以“场”为先，通过去BA化（无导购）服务、策展式陈列与高设计感空间，将门店转化为可自由探索的“美妆乐园”，兜售“自由的体验” [5][7][8] - **成为新品牌孵化渠道**：凭借低成本、高效率的特点，成为不少初创美妆品牌的首选渠道，促成了一批新锐国货品牌的快速成长 [8] - **代表性企业及模式**： - THE COLORIST调色师：以粉色视觉和前沿选品成为行业标杆，坚持直营模式，覆盖彩妆、护肤、个护三大品类，主打“高性价比+社交属性”，组合“国际大牌+潮流小众”以满足14-35岁消费者 [9] - 话梅：致力于打造“内容地标”（如重庆洞穴工厂、北京机场主题店），选品通过“大牌小样+仓储美学”形成差异化，门店内小众品牌平均占比超过50%，品类更全面 [11] - WOW COLOUR：采取加盟模式快速扩张，定位“年轻人一站式专业美妆个护零售商”，构建会员制服务体系，擅长IP品牌赋能活动 [11] - 黑洞：聚焦高端美妆集合 [11] - **重构“人、货、场”关系**：新型集合店信奉“场货人”逻辑，门店空间本身是需要被消费的核心内容，并成为社交媒体上的流量引擎 [11] 新型美妆集合店面临的挑战 - **模式同质化与创新停滞**：当“自由体验”成为可复制的算法，模式创新止步于外形复刻，导致同质化竞争，例如调色师与WOW COLOUR之间存在商标及装潢侵权纠纷 [12][13] - **消费者新鲜感阈值提高**：工业风、金属货架、小众香氛、小样专区成为标配，精心策划的“探索感”越来越相似，独特性吸引力递减 [13] - **流量转化与留存难题**：通过社交媒体吸引线下打卡容易，但将一次性游客转化为长期复购用户困难，需要无可替代的独家产品或极致服务体验，目前许多集合店仍徘徊其间 [16] - **价格竞争力受线上挑战**：当消费者发现小众品牌在线上也能买到且价格可能更优时，门店价值面临严峻考验 [16] - **小众品牌规模化的内在矛盾**：集合店的魅力源于挖掘小众品牌，但品牌一旦成功就会大众化而失去“小众”光环，迫使集合店必须不断寻找“下一个”，对买手团队和供应链能力构成持续挑战 [17]

公司概况与市场地位 - 龙丰集团是香港最大的药品零售商，2024年市场份额为5.2% [3] - 公司是香港最大的药妆零售商，按平均单店SKU计算，每店平均供应约6500个SKU [3] - 公司自1992年从一家小药房起步，现已发展为拥有29间零售门店的连锁巨头，2025财年收入超24亿港元 [1] 财务表现与增长驱动 - 公司收入从2023财年的10.94亿港元增长至2025财年的24.60亿港元，复合年增长率高达50% [3] - 毛利率从2023财年的24.9%稳步提升至2025财年的31.6% [3] - 公司于2024财年扭亏为盈，净利润达1.45亿港元，2025财年净利润增至1.70亿港元 [3] - 2026财年首季，利润同比暴涨130.7% [3] - 增长驱动因素包括：2023年全面通关带来的旅游消费回流红利、门店数量从13家激增至29家的扩张效应、自有品牌占比提升至13.6%拉高了整体毛利 [6] 业务模式与竞争优势 - 公司采用“商超型药妆”模式，以药品引流、美妆创利、日用品填满货架，打造沉浸式消费场景 [3] - 旺角家乐坊旗舰店面积达1.75万平方呎，是其模式的具象化表达 [3] - 公司策略为“药品树信誉、美妆创利润” [7] - 竞争优势包括对本地消费文化的理解、庞大的SKU组合、专业的药剂师与美容顾问团队，以及在日本设立的采购办公室 [7] 财务状况与风险结构 - 截至2025年6月30日，公司流动负债净额高达3.32亿港元，短期借款6.25亿港元，而账上现金及等价物仅3360万港元 [4] - 公司资产负债率高达809.4%，招股书解释是因投资物业公允价值计入权益所致，但实质是净资产为负，所有资产几乎全部抵押用于融资 [4] - 两处上水物业估值1.79亿港元，已悉数抵押给银行 [4] 市场集中度与地域风险 - 公司97.2%的收入来自香港线下门店，业务高度集中于单一市场 [4] - 收入集中在旺角、尖沙咀等旅游核心区，其命运与内地游客流量深度绑定 [4] 线上渠道短板 - 2025财年，线上收入仅0.43亿港元，占总收入1.7%，且连续三年萎缩 [5] - 公司在天猫、京东、微信小程序上架超7000个SKU，但App月活仅6.6万 [5] 公司治理与关联交易 - 公司由谢少海家族通过TTK Holding 100%控股，董事会由家族成员主导 [5] - 截至2025年6月，应收关联方款项达2.89亿港元，占流动资产近四成 [5] - 上市前夜，核心子公司大手笔分红2.55亿港元 [5] 增长前景与挑战 - 公司计划在2029年前再开最多11家新店，继续深耕铜锣湾、中环等黄金地段 [8] - 同店销售增速已从64%骤降至5.6%，说明扩张边际效益正在递减 [8] - 香港零售物业空置率正在上升，优质铺位稀缺且租金高昂 [8] - 公司曾表示有意探索粤港澳大湾区机会，但至今未见实质性动作 [8]

入境消费新趋势与增长表现 - 核心观点：海外游客赴华消费模式发生转变，从购买传统中国商品转向购买进口商品，静安区作为国际消费核心区，其离境退税销售因此呈现爆发式增长 [1] - “路易号”项目吸引了来自全球87个国家及地区的海外游客，成为关键引流点 [1] - 2026年元旦假期3天，静安区离境退税开单量同比增长249%，对应退税销售额同比增长110% [1] - “即买即退”服务增长尤为迅猛，元旦假期开单量增长13倍，对应销售额增长9倍 [1] 标杆项目与商场带动效应 - “路易号”项目落地后，为周边商场如兴业太古汇带来持续大客流，其中不少为外国游客 [2] - 2025年下半年较上半年，兴业太古汇“即买即退”交易单数增长约700%，消费金额同比增幅近400% [2] - 在“路易号”完成退税的单数占兴业太古汇商场总退税单数的30% [2] - CELINE在张园的全球首发活动通过离境退税“绿色通道”，实现“首秀即享退税”，单日离境退税销售额占比达15% [2] 静安区消费环境与基础设施 - 静安区通过《静安国际友好城区建设实施方案》系统性优化环境，包含“四大行动”20项举措、90项重点任务 [3] - 全区汇聚超800家退税商店，其中“即买即退”商户突破100家，形成覆盖多业态的高端消费退税服务集群 [3] - 静安区离境退税笔均金额为上海市均值的2倍，居全市首位 [3] - 静安区计划继续深化政策创新，打造入境消费便利化示范样板 [3] 行业业态与品牌构成 - 兴业太古汇内的退税商店近50家，近90%为国际品牌 [2] - 受海外消费者欢迎的业态涵盖珠宝、腕表、时装、鞋履、皮具、彩妆、护肤、香氛、生活方式等 [2] - 静安区离境退税销售额在2024年同比增幅达60%，“即买即退”销售额爆发式增长超13倍 [1]

静安区入境消费与离境退税表现 - 2026年元旦假期3天，静安区离境退税开单量同比增长249%，对应退税销售额同比增长110% [1] - 元旦假期“即买即退”开单量增长13倍，对应销售额增长9倍 [1] - 2024年以来，静安区离境退税销售额同比增幅达60%，“即买即退”销售额爆发式增长超13倍 [1] “路易号”项目的带动效应 - “路易号”项目吸引了来自全球87个国家及地区的海外游客打卡、购物 [1] - 受益于“路易号”，兴业太古汇在2024年下半年迎来持续大客流，其中不少是外国游客 [2] - 2024年下半年较上半年，兴业太古汇“即买即退”交易单数增长约700%，消费金额同比增幅近400% [2] - 在“路易号”完成退税的单数占兴业太古汇商场总退税单数的三成 [2] 高端消费业态与品牌吸引力 - 兴业太古汇内的退税商店近50家，近90%为国际品牌，覆盖珠宝、腕表、时装、鞋履、皮具、彩妆、护肤、香氛、生活方式等多个业态 [2] - CELINE在张园举办的全球首发活动通过“首秀即享退税”吸引国际中高端消费者，首场活动后单日离境退税销售额占比达15% [2] - 路威酩轩大中华区总裁指出，越来越多海外消费者来中国购买进口商品 [1] 静安区消费环境与政策支持 - 静安区汇聚超800家退税商店，其中“即买即退”商户突破100家，形成覆盖多业态的高端消费退税服务集群 [3] - 静安区离境退税笔均金额为上海市均值的2倍，居全市首位 [3] - 《静安国际友好城区建设实施方案》以“四大行动”20项举措、90项重点任务系统性优化环境 [3] - “路易号”等标杆项目落地与离境退税服务持续升级，强化了静安作为国际游客消费优选地和首发地的磁吸效应 [3]

公司战略与渠道拓展 - 花西子全国首家百货店于1月10日在银泰百货杭州城西店开业，标志着品牌全面进军百货业 [1] - 公司于2025年12月1日上线线上平台“喵街”，在百货渠道实现线上线下同步运营 [1] - 线上首发涵盖彩妆、护肤及香氛三大品类共计130余个SKU [1] 市场定位与发展机遇 - 公司依托杭州加快建设国际消费中心城市、积极培育国潮消费与悦己消费等新型消费形态的机遇进行布局 [1] - 公司旨在通过打造零距离、专业化、沉浸式的美妆消费新场景，为品牌线下发展注入新动能 [1] - 未来，公司计划以高品质产品与沉浸式零售体验，助力释放本土美妆消费潜能 [1]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 政策层面，四部门联合印发《意见》鼓励职工文体消费，有望显著提升周边游、景区游、电影院线等客流量，带动文旅景区产业链及酒店业态发展[3][6] - 公司层面，毛戈平与LVMH旗下基金路威凯腾达成战略合作，将借助其全球资源拓展海外高端零售渠道，并共同组建高端美妆股权投资基金，其品牌价值与成长潜力被看好[3][6] - 投资层面，新兴消费观念驱动增长，报告建议在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮四大细分赛道关注具备专业性、创新性、品牌力及IP运营能力的优质国货头部公司[6][21] 本周新消费行业行情跟踪 - 2026年1月5日至1月9日，申万美容护理指数周涨跌幅为+2.55%[9] - 同期，申万商贸零售指数周涨跌幅为+4.23%[9] - 同期，申万社会服务指数周涨跌幅为+4.71%[9] 重点行业数据 - 2025年11月，中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额同比增长+3.5%[8][12] - 2025年11月，中国限额以上化妆品类零售额同比增长+6.1%[8][12] - 2025年11月，中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长+8.5%[8][16] - 2025年11月，中国限额以上饮料类零售额同比增长+2.9%[8][16] - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[8][20] - 截至2026年1月8日，COMEX黄金价格为4488美元/盎司[8][20] 投资分析意见（细分赛道） - **美护行业**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，例如毛戈平、上美股份[6][21] - **黄金珠宝行业**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，例如老铺黄金、潮宏基[6][21] - **潮玩行业**：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，例如泡泡玛特[6][21] - **现制茶饮行业**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，例如蜜雪集团、古茗[6][21] 其他重要事件与数据 - 路威凯腾（L Catterton）为全球领先消费投资机构，管理约390亿美元股权资本，单笔投资规模可覆盖500万至50亿美元，已在全球累计投资超过300个知名消费品牌[6] - 政策《意见》鼓励各级工会每年最多可开展4次春秋游活动[6]

公司近期重大事项 - 控股股东及董事等六人计划减持不超过1720万股，占公司已发行股份总数的3.51% [5][6] - 按公告日收盘价82港元/股计算，顶格减持预计可套现约14.1亿港元（折合人民币超12.6亿元） [6] - 减持原因为股东自身财务需求，资金用途包括美妆产业链投资及改善个人生活 [2][6] - 在宣布减持计划次日，公司与全球领先的消费投资机构路威凯腾签订战略合作框架协议 [7][27] - 路威凯腾管理约390亿美元股权资本，双方合作领域包括全球市场扩张、战略投资、资本结构优化及人才引进 [2][7][27] 财务业绩表现 - 2025年上半年实现营收25.88亿元，同比增长31.28%；录得归母净利润6.7亿元，同比增长36.11% [2][11][30] - 2024年全年营收为38.85亿元，归母净利润为8.81亿元，较2021年（营收15.77亿元，净利润3.31亿元）实现翻倍以上增长 [10][29][30] - 2025年上半年产品销售业务营收25.21亿元，同比增长32.7%，占总营收的97.4% [11] - 彩妆和护肤产品为两大支柱，上半年营收分别为14.22亿元（同比增长31.1%）和10.87亿元（同比增长33.4%） [11] - 公司产品组合超过400个单品，彩妆和护肤产品上半年销量分别为905.98万件和309.47万件，同比增长均超三成 [11] 盈利能力与业务结构 - 2025年上半年公司总体毛利率为84.2%，同比小幅下滑0.7个百分点 [2][12][33] - 产品销售业务毛利率为84.8%，同比下滑0.6个百分点，主要因彩妆产品均价下跌约4% [11] - 化妆艺术培训及相关销售业务上半年营收萎缩5.9%至0.67亿元，营收占比降至2.6%，毛利率下降近10个百分点至62.9% [11][31] - 培训业务毛利率下滑主因为严控招生、不再收取考前培训费以及师资团队扩大导致人员成本增加 [12][31][32] 销售渠道与市场地位 - 截至2025年上半年末，线上渠道收入12.97亿元，占总收入的51.4%，同比增长2.3个百分点；线下渠道收入12.24亿元，占比48.6% [17][38] - 品牌专柜覆盖全国120多个城市，包含405个自营专柜和32个经销商专柜，配备超过3100名美妆顾问 [17][38] - 公司在抖音平台表现强势，在2025年抖音商城3·8好物节和6·18好物节期间均夺得彩妆类目榜第一名 [17][38] - 截至1月10日收盘，公司股价为89.9港元/股，市值达440.68亿港元 [3][22] 公司背景与发展历程 - 公司由著名化妆师毛戈平于2000年7月创立，开创了国内化妆师创建化妆品品牌的先河 [6][16][37] - 毛戈平本人因担任电视剧《武则天》化妆师而声名鹊起，为品牌奠定了专业形象基础 [14][15][16][36] - 品牌自创立之初即定位高端，早期通过线下专柜与国际大牌竞争，2003年在上海港汇恒隆开设首个专柜 [16][37] - 公司于2024年12月成功在香港联交所上市 [6][25] - 根据《2025胡润百富榜》，毛戈平夫妇以205亿元的财富首次上榜 [3][22]

战略合作核心 - 全球最大消费品私募股权路威凯腾与中国高端美妆领军者毛戈平公司于1月7日达成战略合作框架协议 [1] - 合作涵盖全球市场扩张、收购及战略投资、资本结构优化、人才引进与治理等多个维度 [1] - 双方计划共同组建专注于全球高端美妆领域的股权投资基金 [1] 毛戈平公司概况 - 公司于2024年登陆香港交易所主板，被称为“国货高端美妆第一股” [1] - 旗下拥有超过400个SKU，覆盖彩妆、护肤、香水三大品类 [1] - 品牌在全国高端百货渠道已设立超过400个专柜 [1] - 连续多年在LVMH旗下高端美妆零售商丝芙兰系统中稳居国货销量榜首 [1] 路威凯腾背景与实力 - 公司成立于1989年，2016年由Catterton基金与LVMH旗下L Capital合并而成 [3] - 掌管高达390亿美元的股权资本，专注于消费类赛道 [3] - 累计完成超过300笔消费行业投资，覆盖食品饮料、宠物经济、美妆个护、奢侈品、餐饮零售等多个核心赛道 [3] 路威凯腾中国布局 - 自2021年在北京设立办公室以来，加快在中国市场的本土化布局 [3] - 与金融城资本合作在成都开展首支人民币基金的落地 [3] - 在中国投资案例包括喜茶、元气森林、伯纳天纯、帕特、唯怡、施丹兰等品牌 [3] 行业趋势与动态 - 2025年全球美妆与个护市场投融资活动高度活跃，行业整合与战略布局趋势显著 [3] - 2025年全年化妆品领域投融资与并购事件多达71起 [3] 合作相关资本方 - 金融城资本是路威凯腾首支人民币基金的基石投资方，为成都交子公园金融商务区股权投资平台 [4] - 金融城资本采用“基金+直投”双轮驱动模式，围绕片区规划发展，突出资本撬动作用 [4] - 除路威凯腾外，金融城资本还与美团龙珠、同创伟业、鼎晖等知名机构设立多支基金 [4] - 基金布局聚焦成都高新区电子信息、生物医药、数字经济等优势产业，以及消费医疗、人工智能、低空经济、卫星通讯、生物科技、机器人等前沿科技赛道 [4] - 公司积极践行“一园区一基金”指引，围绕人工智能、卫星通信、机器人、新材料、大消费等行业推动双GP基金组建，力争形成省市区三级联动的产业基金体系 [4]

电影IP消费热潮 - 近七成消费者愿意在观影前后花费2至3小时进行逛街、吃饭及购买衍生品[3] - 超四成观众愿意花费一个周末或更长时间前往电影拍摄地或取景地进行游玩打卡[3] - 消费者在购买电影IP盲盒后，还会连带购买其他彩妆用品及二手平台相关商品[1] - 消费者会购买包括盲盒、杯子、发箍、手套等一系列动漫周边产品[1] - 观众受电影内容影响，会产生前往相关历史纪念馆或城市参观的意愿[1] 国产影视IP衍生品市场火爆 - 2025年一家浙江玩具企业合作的国产IP数量相较于前年增长超60%[7] - 约50个优质国产IP为该企业带来业绩增长近40%[7] - 企业因国产IP周边产品供不应求，已提前布局并新增2个生产基地及20多条产线[5] - 国产影视IP衍生品在海外市场，特别是东南亚等地大受欢迎，为企业拓展海外市场带来新契机[9] - 企业计划持续加强与国内IP合作，推出覆盖各年龄段的衍生品，推动中国文化以更贴近生活的方式走向世界[11] “电影+”带动文旅产业增长 - 2025年电影文旅城市游客规模同比增长超6%[13] - 深圳、青岛、厦门、金华、宜宾等重点城市在节假日期间游客规模较2024年同期平均增幅达12%，最高增幅可达30.6%[13] - 横店影视城推出近一小时电影拍摄体验，可同时容纳百人并体验银幕前后各种工种[15] - 景区将剧场表演改为街头秀并融入更多影视元素，增强游客互动体验与随机性[17] - 景区将夜游景区从1个拓宽至5个，通过灯光特效复刻银幕场景，在50米内设置超20个影视互动点[19] - 游客参与体验后可获得专属电影并用“片酬”兑换影视衍生品和文创周边[17] 电影IP化构建全链路生态 - 电影IP已构建起跨越消费、生产、文旅的全链路生态[20] - 电影IP化发展是电影产业突破单一票房盈利模式的关键路径，打通了多元文化传播和盈利模式[24] - 影响力强的IP可形成“电影带火衍生品，衍生品反哺IP热度”的良性循环[26] - 2025年国内电影票房总额为518.32亿元，而带动相关产业链产值则突破8000亿元[28] - 电影外的消费选择已成为促进文化融合与传播的重要新路径[22]