广告营销策略 - 科伦药业75岁董事长刘革新以裸上身展示肌肉的形象出镜广告，凭借独特的视觉冲击力和健康生活理念引发热议 [2] - 该广告传递了年龄不是追求健康障碍的积极信息，展示了企业家精神和健康老年生活的可能性 [2][4] - 上市公司董事长亲自代言产品是一次大胆创新的营销尝试，在流量时代成功吸引眼球 [2] 产品与市场分析 - 广告代言产品为售价1499元/60粒的麦角硫因胶囊，属于高端抗衰保健品 [3] - 该产品原料由子公司供应、日本工厂代工，但国内售价高于日本引发性价比质疑 [3] - 抗衰产业踩准人口老龄化趋势，市场需求巨大且前景广阔 [3] - 抗衰产品价格低于已在全球高收入人群中风靡的NMN(烟酰胺单核苷酸) [3] 行业现状与挑战 - 目前尚无抗衰产品的功效得到业内外公认，安全性仍需科学验证和监管 [3] - 市场存在夸大宣传、虚假宣传现象，缺乏具有公信力的品牌和产品 [3] - 抗衰产业需要注重科技创新和研发投入，提高产品质量和功效 [4] - 行业面临消费者教育不足、市场监管等挑战 [3][4] 消费者认知与理性 - 消费者容易受到抗衰产品虚假宣传影响，需提高辨别能力和科学认知 [4] - 应拒绝以保健品代替药品，管理好消费心理预期 [4] - 老年消费者在追求健康时需要保持理性态度，避免被虚假宣传迷惑 [5]