近日，小红书在其官方账号"薯管家"上发布了关于"拉踩测评"的治理公告。公告显示，禁止拉踩的形式包括"竞对 抹黑攻击""误导性对比""非真实舆论引导"，对于出现这类"拉踩"内容及水军账号，平台会严格处置内容及背后账 号，同时相关品牌作为利益主体也会被连带限流、扣品牌分。 薯管家 8/00 2 关注 小红书 关于重点打击 品牌在站内拉踩行为的 治理公告 NC Now DN视频 公告显示，小红书定义的"拉踩测评"指通过刻意贬低、恶意对比竞品（如护肤品、母婴用品、数码产品等）的方 式，虚构评测结果或放大产品缺陷，从而达到抬高自身品牌、误导用户决策的内容。 其常见形式包括：一是竞对抹黑攻击，即未对产品做出真实体验及测评，仅在品牌商业合作关系下发布虚假的抹 黑攻击竞对的各类内容。单方面无根据发布多个产品的评分/排行榜/红黑榜，或者对测评产品做出有失公允的负 面评价及贬损。二是误导性对比，即围绕产品外观、使用场景、参数性能、性价比、产品功效等方面，刻意选择 将本品优势与竞对劣势的做不公正局部对比，贬低竞对、同时误导消费者的测评内容。三是非真实舆论引导，即 由测评作者本人或品牌招募水军在测评类笔记评论区做出某品牌的贬低攻击、 ...