10月17日，四川省凉山州达祖村的晨雾渐渐散去，由小红书公益发起的"创造有意司"活动所激发的涟 漪，却在这个纳西古寨的角落中持续扩散。这是一场以"乡村社区营造"为核心的内容创新实验，它试图 回答：如何借助平台优势，链接人员、创意、项目、关怀，为乡村注入可持续的创新因子？ 面对达祖村"游客路径短、停留时间少""农产品资源丰富却无记忆点""东巴文化独特但未被翻译"的真实 困境，小红书公益搭建了一个"共创平台"，请36位平台创作者从文旅、农业、文创三个维度来作答。 内容化再造：解码达祖的多维度实践 "达祖村缺少路名和路标的指引，游客来了都不知道怎么游览。"针对这一困境，文旅组的创作者们把目 光落在了纳西语上。"通往达祖小学的路，叫 '天雨流芳路'，音似纳西语'去看书吧'（ ti-nyi-lyfa）；靠 近湖边的路叫'很满意路'，因为达祖人称呼泸沽湖畔为'he-man'。"小红书创作者@奶字编辑部说，"我 们想做真正的路书，游客每记住一个路名，就记住了一句纳西语，阅读了一本纳西路书。"与此同时， 平台创作者@王惜得与@村野含含子设计的街巷导视系统，也超越了功能性标识，成为散落在村落中的 文化线索，引导游客从"路过"转 ...

文｜中童传媒记者 木风 "昨天发的育儿干货笔记虽然只有几十个赞，但只要私聊的用户，信任度都很高；而跟风拍的'高颜值母婴好物'爆款贴却没能带来更高的转化。"这是小红 书母婴达人林晓（化名）最近的常态。在与MCN机构朋友的交流中，类似的困惑反复出现：平台的爆款逻辑与母婴行业的信任本质形成尖锐对立，让无 数达人陷入流量焦虑与转化无力的双重困境。 爆款逻辑与信任周期的错配，是所有困惑的起点。小红书的算法偏好强冲突、高情绪价值的内容，"三天改善宝宝睡整觉""百元平替大牌辅食机"这类标题 党笔记更容易获得流量倾斜。但母婴消费的决策者与使用者分离，父母为无法表达的婴儿选择产品时，需要通过长期观察建立安全感，信任周期往往长达 数月。 达人被迫在两种逻辑间摇摆：顺应算法则发布短期爆款，却因缺乏信任积淀导致转化率不足，远低于快消爆品的平均水平；深耕专业内容建立信任，又面 临流量惨淡、品牌合作减少的压力。一位深耕辅食领域的达人透露，她坚持发布的食材溯源系列笔记，粉丝粘性极高但曝光有限，反倒是随手拍的"踩雷 吐槽"视频播放量破百万，这种割裂让创作方向愈发迷茫。 专业表达的两难，加剧信任建立的难度。为兼顾流量与专业，达人常陷入表达误区 ...

智谱AI组织调整 - 公司回应称组织调整涉及人员十余人，并非此前传闻的60余人团队整体解散 [1] - 此次调整主要围绕MaaS战略转型展开，产品和研发相关部门运转正常 [1] 山姆销售不合格产品被罚 - 因销售不合格FILA牌滑板车被罚没0.8万余元 [1] - 因销售不合格兰精天丝儿童三件套被罚没1.1万余元 [1] 良品铺子控股权变更 - 控股股东宁波汉意与长江国贸的《股份转让协议》因生效条件未全部成就而已终止 [4] - 武汉市国资委入主交易暂告失败，公司控股股东仍为宁波汉意，实际控制人未变 [4] 阿里巴巴与蚂蚁集团香港投资 - 两家公司共同投资9.25亿美元（约66亿元人民币）在香港购置商业写字楼设立总部 [4] - 将以此为契机立足香港进一步拓展国际业务 [4] 英伟达在华业务受挫 - 公司CEO黄仁勋表示在华高端芯片市场份额已从95%降至0% [4] - 称美对华技术封锁是一个"错误"，公司希望争取重返中国市场 [4] 小红书隐私功能争议 - 平台工作人员确认商家可通过订单信息查看对应用户主页 [4] - 引发用户对个人隐私过度暴露的担忧 [4] 小米高管人事动态 - 前小米中国区市场部总经理王腾在因泄露公司机密被辞退后首次公开发文 [4] - 为红米新机型K90 Pro Max宣传，并与小米高管王化在评论区友好互动 [4] 微信产品功能策略 - 微信确认朋友圈不会有访客功能，原因是避免增加用户社交压力 [8] - 朋友圈不太可能推出二次编辑功能，因产品逻辑强调记录真实历史 [8] 蔚来汽车法律诉讼 - 公司回应遭新加坡主权基金起诉事件，称源于2022年6月做空机构的不实指控 [8] - 表示已在2022年8月完成独立内部调查，相关指控均无事实依据 [8] 特斯拉产品动态 - Model Y L预计交付日期更新为2025年12月 [9] - FSD软件上线"疯狂麦克斯"模式，可忽略速度限制 [9] 饿了么期权回购 - 阿里本地生活期权可置换为现金或阿里集团股票，回购价格为每股36元 [9] - 离职员工已归属期权可兑换现金，在职员工未归属期权有多种转换选择 [9] 铁路会员服务升级 - 国铁集团优化"铁路畅行"常旅客会员服务，新增座位升席功能 [9] - 对14至28周岁会员实施更大幅度积分优惠 [9] 知乎服务故障 - 平台出现大范围服务故障，PC网页端和App端均无法正常使用 [9] 恒大地产股权冻结 - 恒大地产集团武汉有限公司所持10.64亿元股权被冻结 [9] - 冻结期限自2025年10月11日至2028年10月10日 [9] 微软Windows AI升级 - 公司宣布在Windows 11中测试人工智能功能，使每台PC成为Copilot为中心的AI PC [11] 小马智行港交所进展 - 公司已正式通过港交所聆讯，2025年上半年收入达3543万美元（约2.54亿元），同比增长43.3% [12] - Robotaxi业务收入在2025年上半年达325.6万美元（约2332万元），同比激增178.8% [12] - 乘客车费收入在2025年Q1和Q2分别实现约800%与超300%同比增长 [12] AI视频领域融资 - 爱诗科技完成1亿元人民币B+轮融资，产品用户规模达一亿，MAU超1600万 [13] - 年度经常性收入超过4000万美元 [13] 机器人及半导体融资 - 陶世智能完成数千万Pre-A轮融资，资金用于微型减速器产线建设，目标2026年年产10万台 [14] - 亚笙半导体完成超亿元B轮融资，资金用于产品研发和扩大产能 [14] AI模型技术进展 - 李飞飞团队发布全新模型RTFM，具备实时运行能力，单张H100 GPU即可运行 [15] - 北京人形机器人创新中心开源具身世界模型WoW，帮助机器人快速学习技能 [17] 汽车行业动态 - 第三代领克03家族上市，售价12.18-15.68万元，限时权益价10.38-13.88万元 [18] - 新款车型搭载千里浩瀚辅助驾驶H3方案，支持NOA高速领航驾驶辅助功能 [18] 科技行业开源与数据 - 美团开源专用语音编解码方案LongCat-Audio-Codec [20] - 2025年Q3中国电视市场品牌整机出货量为727.0万台，同比下降10.4% [20] - 2025年7月国内市场手机出货量2809.3万部，同比增长16.1%，其中5G手机占比80.5% [20] 飞行汽车市场预测 - 摩根士丹利预测到2030年飞行汽车行业将创造3000亿美元市场规模，2050年增至9万亿美元 [20] - 中国或成为全球最大城市低空交通市场 [20]

文章核心观点 - 美国科技巨头正通过密集的跨界并购，进入传媒、社交及娱乐领域，这些看似分散的商业行为背后存在一套完整的商业逻辑和重叠的价值目标诉求 [1][5] - 科技巨头对内容、渠道和用户注意力的控制，不仅重塑了行业竞争格局和利润分配，更引发了数字话语权的重构，并可能产生深远的社会政治影响 [5][10][12] 集群性并购案例 - AT&T斥资845亿美元收购时代华纳，转型为媒体巨头，但因此背负2000亿美元债务 [2] - 亚马逊以85亿美元收购米高梅电影公司，显著低于苹果和Netflix提出的100亿美元邀约价格，并考虑收购CNBC财经电视网络 [3] - 马斯克以约430亿美元个人资金收购推特（后更名为X平台），使其成为私人公司 [3] - 微软以687亿美元收购动视暴雪，成为其史上最大规模并购，使其升级为全球最大第三方游戏开发商和发行商 [4] - 甲骨文创始人之子大卫·埃里森通过天空之舞传媒以80亿美元收购派拉蒙，其中老埃里森出资60亿美元，并有意进一步收购华纳兄弟探索公司资产 [4] 立体性商业赋能逻辑 - 追逐优质内容：内容成为数字经济时代重要资产及训练AI的核心养料，例如亚马逊借助米高梅IP增强Alexa能力，微软通过游戏内容增强Xbox生态 [5][6] - 内容与渠道垂直整合：实现价值闭环，打破传统产业边界，创造协同效应，例如亚马逊将米高梅内容整合进Prime会员体系 [6] - 对标资产精准赋能：通过控制内容载体获取用户有限注意力并变现，并利用技术优势进行数据化改造，提升内容投资回报率，放大资产价值 [7] - 战略转型：从"功能提供商"转向"数字生活运营商"，构建覆盖用户工作、生活、娱乐的全场景数字生态，形成用户锁定效应，例如马斯克计划将X平台发展为多功能融合的"一站式商店" [8] - 加速数字生态寡头化：市场竞争升级为生态系统竞争，新进入者面临极高壁垒，中小型参与者要么被收购要么依附于大生态 [9] 数字话语权的重构与影响 - 公共领域私有化：数字广场成为私人财产，公共对话规则由商业利益主导，侵蚀民主基础 [10] - 创造性表达商品化：内容价值由其数据提取潜力和注意力吸引能力决定，导致创作生态同质化和极端化 [11] - 知识权力高度集中：少数科技公司通过控制算法和平台掌握全球信息渠道，可能制造信息茧房，塑造社会认知框架 [11] - 数字话语权向政治话语权贴近：科技巨头通过控制媒体影响政治，例如马斯克收购推特对特朗普当选起关键作用，埃里森家族为政治活动提供资金和广告支持，并获得政府政策便利 [12]

新浪科技讯 10月14日晚间消息，近日，为期 17 天的第三届小红书马路生活节正式收官。据悉，第三届 马路生活节今年首次实现上海、广州、杭州三城同步联动，并实现了 25 条特色 Citywalk线路、约 300 场线下活动及数千家合作门店的规模。 公开信息显示，本次活动正式开幕前夕，小红书推出"小红卡"，马路生活节成为小红卡首个专属系列活 动，该卡以"统一9折、精选门店、专属权益" 等设计，成为本届马路生活节的核心创新之一。"小红卡 的核心价值在于'精选'而非单纯折扣。"小红书本地产品负责人表示，"通过大数据筛选与实地考察，小 红书此次精选了数千家口碑店铺纳入体系，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态。" 小红书方面透露，与过去两届相比，本届马路生活节实现三重突破：举办城市上，首次从单城扩展至涵 盖三城；参与商家数量上，本届较去年同比增长超10倍；产品工具上，推出"精选吃喝玩乐一卡通"小红 卡，真正连接起优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化，在为城市带来更多新玩法的同时，也为 本地消费注入更多新活力。 据悉，本届马路生活节结束后，持有小红卡消费满30元兑换盲盒的活动，将持续至10月底。小红卡则将 长期可以使用。 ...

平台流量趋势 - TikTok用户正大规模涌入小红书，为平台带来显著的流量红利 [2] - 平台当前对新创作者友好，处于类似抖音早期的流量红利期，是入场最佳时机 [2] - 该流量红利窗口期预计至少可持续3至6个月 [5] 内容创作与变现机会 - 素人博主制作5小时视频可获得20万播放量并直接变现270元，相同内容在小红书发布可涨粉1000+并通过商单再赚1000多元，形成“一鱼两吃”的变现模式 [2] - AI视频制作是当前门槛最低的玩法，主题如“外国人学中文”或“中外文化差异”可获得惊人播放量，单条视频收益可达三四位数 [2] - 直播连麦外国人的模式互动性强，一个直播间场观接近30万，并已建立近2000人的英语学习群，用户粘性高且变现路径清晰 [5] - 教外国人中文的账号在半个月内从零涨粉近10万，该赛道需求明确、内容制作门槛低，可通过卖课、广告、付费社群等方式多元变现 [5][7] - 有博主用蹩脚英语向外国人介绍中国现状，6篇笔记涨粉6.3万，评论区多为英文留言，有效触达目标用户 [5] 品牌营销与商业服务 - 品牌方如淘宝、三九胃泰、徐翠花等已开始行动，通过发起活动、与外国博主合作拍摄视频等方式探索与外国用户互动的新营销阵地 [3] - 针对外国用户的新需求，出现教外国人使用小红书的网站开发、教程视频制作、互助社群建立、双语插件开发及账号代运营等服务机会 [5][7] - 英语聊天室模式同时满足外国人中文交流、中国人练习英语及平台对优质内容的需求，素人博主Keroro通过此方式一天涨粉1.2万，后续可发展培训、咨询、付费社群等变现 [5][7] 策略与执行建议 - 对于新手，建议从最简单的AI视频制作开始尝试，快速行动与快速试错迭代比创意更重要 [6] - 应结合自身优势选择赛道，如英语好的可做教学，有创意的可做内容，有资源的可做服务，避免盲目跟风 [6]

合作核心内容 - 星巴克中国与小红书于2025年9月初联合启动“兴趣友好社区”计划，将全国1800多家门店改造为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间” [2][4] - 宠物友好空间覆盖450多家门店，提供免费“爪布奇诺”宠物零食，并为宠物主人提供美式咖啡、水及休息站，不定期举行宠物派对等活动 [4] - 手工友好空间覆盖超1000家门店，提供手工盲盒体验 [4] - 跑步友好空间覆盖50多家门店，提供限时“免费升杯”或补水服务 [4] - 骑行友好空间覆盖50多家门店，配备打气筒及部分停车架，提供免费补水及限时免费升杯福利 [4] - 用户可通过小红书“地图”功能或星巴克App查找身边的兴趣空间并预约活动 [12] 合作方战略背景 - 小红书将平台slogan更新为“你的生活兴趣社区”，明确聚焦兴趣社群运营，此前已推出“读书友好计划”、“酒鬼友好计划”等系列线下试点合作 [13][16] - 星巴克在中国市场面临激烈竞争，其市场份额从2017年的42%降至2024年的14%，其标志性的“第三空间”品牌叙事效力减弱 [19][20] - 市场咨询公司Daxue Consulting指出，星巴克面临的核心挑战是其标准化空间不再是消费者唯一优选，存在沦为“次优选”的风险 [22] - 星巴克此举意在激活“社区”DNA，将社区定义从地理概念扩展至线上兴趣社群，以重塑其线下空间的独特价值 [23] 市场反应与潜在问题 - 部分用户体验后反馈存在信息误导，例如宠物友好空间不允许宠物进店，仅限室外区域，活动页面未明确标注限定条件 [35][37] - 网友对活动的兴趣多集中在“能免费蹭到什么”，而非兴趣本身，部分免费升杯福利需正价购买指定饮品并出示已关注星巴克小红书账号的页面 [39] - 合作被指过于暴露“流量逻辑”，通过“挑人”服务特定圈子，与“社区”应有的亲民、一视同仁属性存在偏差，可能影响品牌形象 [31][38] - 小红书在赋能兴趣社群时仍未跳出“流量优先”思维，内容创作易沦为打卡表演，难以促进兴趣的深度沉淀 [43] 行业趋势与案例对比 - 行业在产品与服务同质化背景下，普遍选择通过“圈人”和兴趣标签来构建用户忠诚度 [24][25] - 品牌Lululemon被作为正面案例提及，其以“热汗生活”为核心理念，通过线上发布专业课程、线下组织免费社群活动等方式成功聚集垂直用户社群 [26][27] - 近期其他品牌如始祖鸟、桃李面包的营销事件也出现品牌主张与实际宣传不符的情况，引发消费者负面反馈 [46]

行业趋势前瞻 - 平台宠物兴趣人群达2亿 养宠人群超9000万 其中养猫人群6000万+ 养狗人群3300万+ 异宠人群2800万 [1][16] - 40%养狗用户和34%养猫用户计划增加消费投入 单只猫年消费中位数3134元 单只狗年消费中位数2485元 [1][21] - 需求向品质化升级 猫粮品牌关注度较23年上升5名 狗粮口碑关注度上升7名 [1][26] - 分龄需求凸显 老年犬粮搜索同比增920% 分体型/分场景需求增长明显 [1] - 双11为全年搜索高峰 猫粮双十一攻略搜索环比增66470% 猫砂/主粮等刚需品类囤货需求突出 [1][17][42] - 保健品消费上升 猫药品购买占比相较23年上升2名至80.9% 狗营养保健品占比上升2名至68.2% [28] - 人宠关系深化 47%用户在家中规划专属宠物空间 54.3%进行适宠化设计 41%有仪式感庆祝宠物节日 [31] 细分赛道特征 - 猫粮赛道决策周期长 80%用户超30天 需攻守兼备策略 蓄水期科普内容铺垫 爆发期强化搜索拦截 [2] - 鲜蒸工艺成为新增长点 搜索量同比增130000% 用户关注工艺>价格>适用阶段 [52] - 狗粮分阶段运营 幼犬侧重新手攻略 成犬靠功效口碑 老年犬需长期教育 [2] - 宠物药保呈现理性决策特征 驱虫/鱼油等基础品类维稳 辅酶Q10需场景化科普 [2] - 宠物清洁为大促刚需 猫砂聚焦木薯砂等新品类 智能猫砂盆需破解清洁顾虑 [2] - 地域化特征明显 猫主粮人群集中北上广深及成都/杭州/重庆等新一线城市 [46] 营销策略与机会 - 亚宠展等行业事件成流量爆发点 小猫小狗书话题浏览达19.7亿 合作品牌搜索量环比提升40% [2] - 平台五大部门联动打造线上线下营销闭环 结合品牌展台打卡/KOL种草/城市点位联动 [2] - "兴趣岛"共建计划通过门店场景渗透与社群活动推动UGC内容爆发 [2] - 内容策略强调地域特色 针对北上广深/成都/杭州等不同地域产出共鸣性内容 [45][46] - 工具应用方面 种草好策略/一方数据合作可实现CTR≥10% 种草转化率≥2.5% [3] 消费行为洞察 - 用户养宠观念进阶 在主粮外寻求营养补充 猫咪营养补充搜索增40% 只吃猫粮营养够吗搜索增194% [44] - 消费意愿集中在品质提升 58.7%用户计划购买品质更高猫粮 59.1%愿意投入营养品/保健品 [21][23] - 搜索热点集中功效型内容 肠胃猫粮搜索增16% 美毛猫粮搜索增2% 减肥猫粮搜索增399% [44] - 大促期间高转化内容类型为价格敏感型与促销敏感型内容 [2]

黑灰产与正规广告并行的局面，使平台面临形象与合规双重风险。 近日，互联网社交平台上出现一批以"代理退保""信用贷款"为名发布的虚假宣传信息，诱导消费者转移资金，严重扰乱金融秩序。监管 在风险提示中再次点名此类乱象，强调将严厉打击中介机构及网络渠道的违规行为。 这已是监管部门连续两年多次就此类问题发出警示。多地金融监管局指出，部分代理退保机构"以维权为名，行牟利之实"，不仅侵害消 费者权益，也破坏保险市场稳定；而一些助贷广告则涉嫌将用户引流至高息贷款甚至非法集资活动。 尽管监管三令五申，但实际问题仍未彻底遏制。第一财经记者注意到，生活分享平台小红书等正成为金融黑灰产新的渗透土壤。 "经验分享"里的隐秘生意 在小红书平台搜索"保险退保""征信不好贷款""逾期还不上"等关键词，仍可发现大量相关笔记。记者注意到，这些内容多以"过来人"口 吻撰写：开头通常以对保险产品的质疑或贷款困难描述引发读者共鸣，逐步激发焦虑情绪，随后暗示可通过私信或添加微信获取"解决方 案"。 笔记评论区常见"求联系方式""可以帮帮我吗"等互动。对普通用户而言，这类内容看似是同龄人的"避坑指南"，实则为退保代理、助贷 中介的高效获客渠道。 "操作 ...

公司治理行动与成果 - 小红书成立“打击虚假营销战队”，自3月以来封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条 [2] - 虚假营销内容曝光整体下降60%，搜索结果的用户负反馈率下降20%，用户对社区内容满意度提升10% [2][9] - 治理体系构建账号、内容、行业、品牌、搜索五大板块，进行全方位打击 [4] 平台规模与行业地位 - 小红书已发展成为集社交、内容创作和电商于一身的综合平台，月活跃用户突破3亿 [3] - 平台是中国新一代智能手机用户获取旅行评测与生活方式建议的首选平台 [3] 虚假营销的挑战与对策 - 虚假营销治理难点在于利益驱动下的“强隐蔽性”和“强对抗性”，呈现跨账号、跨笔记/评论、跨环节的特点 [4] - 行业治理团队针对留学、房产、婚恋等重大消费决策领域制定严格资质准入标准和内容规范，清退大批违规账号 [6] - 品牌治理通过“品牌清源系统”将违规品牌纳入黑名单，并采取阶梯处罚措施 [6] 技术驱动治理 - 平台升级AI大模型，采用“一场景一模型”设计提升识别精度和效率，针对性解决通用模型适配不足问题 [8] - 通过“模板化笔记识别大模型”批量化识别拦截同质内容，两个月内模板化笔记曝光违规浓度降低82% [8] - “生态哨兵”系统可快速识别大量同质异常内容，“黑种子库”已积累18万条违规数据样本用于多模态对比拦截 [8]