01 前两天，我在郑州讲第226届单仁牛商《视播时代，企业全域营销快速增长系统课程》，中间休息的时候，我听到一个新学员抱怨说，不知道为什么最近 广告投放的效果越来越差，想要减少预算。 这让我想到了《2025中国数字营销趋势报告》的一组数据。 2025年，中国企业营销预算的平均增长率只有8%，是五年来的最低水平，有54%的营销人员对市场前景持负面信心，要减少预算。 同时，中国企业的营销，正在上演着一场"人格分裂"。 一方面，当被问到企业增长的首要机会点的时候，有56%的企业选择了"加大品牌建设"，位列第一。 也就是说超过一半的企业都认识到，品牌是企业穿越周期、构建护城河的根本。 但另一方面，当被问到如何应对营销预算下降的时候，有53%的企业却做出了完全相反的行动，选择"减少品牌投放，增加效果投放"，这个比例比去年增 加了11%。 这不是前后矛盾吗？ 为什么明知道品牌更重要，却要减少品牌预算，增加效果投放呢？这种做法是对的吗？ 02 其实，我特别能理解这种认知与行动的矛盾。 一方面来自于现实带来的压力。 尽管我们都知道中国是全球最大的单一消费市场，像汽车、奢侈品消费都是全球第一，但实际上关上门来说，今天国内需求依 ...