文章核心观点 - 全国首条微信礼物主题街区在深圳南头古城启幕 这是“数字+文旅+商业”深度融合的创新实践 旨在通过社交消费新模式解决游客痛点 激活古城价值 为区域品牌培育与文旅商融合探索可复制路径 [1][3][5] 活动概况与背景 - 活动于12月27日在深圳南头古城正式启幕 由深圳市南山区商务局指导 微信小店与南头古城共同主办 [1] - 南头古城是深圳“历史文化客厅”与现代商业高地的融合典范 2024年游客接待量高达1276万人次 [3] 模式与策略 - 核心模式是构建线上线下联动的双轨消费场景 推动“数字+文旅+商业”深度融合 [1][3] - 在商户培育方面 优选文创、本土特色、预包装食品类商户建立标准化商品台账 开展分层培训 并引导开发“古城限定礼盒” 推动商户从“卖商品”向微信“送礼物”的社交消费模式转型 [3] - 在场景营造上 依托微信“送礼物”功能 游客扫描商品“送礼码”下单 即可通过微信蓝包将手信线上秒送 实现“出游选礼不拎包 心意秒达” [3] 活动亮点与成效 - 启幕现场设有全运会吉祥物与王者荣耀COSER组成的互动送礼队伍 以及商户市集、趣味互动游戏等 成功引爆消费热情 吸引大量游客驻足体验 [5] - 该模式帮助本土商户拓宽销售渠道 实现客流与销量双向增长 并有效助力商户扩大品牌曝光 强化“南山好礼”品牌认知 [3][5] 战略意义与展望 - “南山好礼”区域品牌的培育 旨在精准赋能南山特色商品迭代升级 提升其市场竞争力与全域辐射力 [5] - 预计将形成品牌虹吸效应 吸引优质商户集群入驻 构筑业态多元、活力充沛的商业生态 [5] - 此举为南头古城文旅消费注入长效增长动能 助力其打造成为深圳商业创新与文旅深度融合的标杆样本 [5] - 该实践以“社交消费”为切入点 探索出一条区域品牌培育与文旅商融合发展的可复制、可推广路径 [5]