（原标题：微信小店升级：带货者月成交额涨超100%） 南方财经记者伍素文 广州报道 平台激励方面，微信小店出资补贴"新客价"，通过热招品牌权益、新商成长计划等，激励不同行业的商 家为用户提供质优价美的好物，促进交易增长。 过去一年，微信小店带货者业务取得长足发展。2025年9月，平台月动销带货者数量同比涨超100%，带 货者月成交额同比同样涨超100%，新入驻带货者数量增长35%，首月GMV破万的带货者上涨超过 70%。 10月28日，"2025内容创作者嘉年华"在广州举行。在嘉年华的"湾区好物创造营"活动上，微信小店分享 了平台升级近一年多来的变化与成绩。 据介绍，微信小店现已打通视频号、公众号等10余个微信生态入口，"场景+能力"进一步跃升，推出送 礼物、一起买等新功能；带货者业务高速发展，月动销带货者数量和带货者月成交额同比双双涨超 100%，首月GMV破万的带货者数涨超70%；服务商生态持续繁荣，优质服务商月均平台激励收入价值 高达100万元，核心服务商3年留存率达64%。 在新玩法之下，不少商家在刚刚过去的国庆中秋假期里尝到了甜头。比如，东方甄选在微信小店中秋送 礼专区活动周期内，送礼GMV环比8月 ...

10月28日，"2025内容创作者嘉年华"在广州市文化馆举行。本次活动由广东省委宣传部、省委网信办指 导，广州市委网信办、深圳市委网信办及海珠区人民政府支持，腾讯公司主办，以"创造正当时"为主 题，聚焦政策扶持、产业联动和文化创新，旨在为全球创作者搭建交流碰撞、互鉴共进的平台，并发 出"来粤创作 正当其时"的邀约，为推动粤港澳大湾区成为"内容新质生产力第一试验场"，共同讲好中 国故事、大湾区故事、广东故事提供强劲助力。 广州以政策引导、产业集聚、人才保障三位一体的模式，打造全国领先的内容生产与传播高地，全市多 区联动，从文化底蕴、空间载体到金融政策，实实在在为创作者提供从灵感孕育到商业转化的全链条支 持，持续释放城市文化与数字经济融合发展的新动能。海珠区推出《关于支持互联网优质内容创作的若 干举措》，聚焦互联网内容创作出爆款、造基地、聚人才、建生态等方面给予真金白银的补贴，计划每 年投入4000万元重点扶持数字文娱、游戏等领域，为互联网优质内容创作激发动能；南沙区推出"互联 网优质内容创作八大工程"，提供税收优惠、免租园区、生活补贴及出海支持，全面助力创作者走向国 际。 深圳以内容创作为新引擎，加快构建数字文 ...

记者丨伍素文 郭莎 吴佳霖 林曦 编辑丨蒋韵 视频丨曾婷芳 见习编辑陈泽锴 "东西南北中，发财到广东"这句常用语，如今多了一个新用法："东西南北中，发布到广东"。 这次，要来"发布"的是，全球内容创作者。在互联网特别是移动互联网时代，无论是通过图文还是视频 传播，内容创作成为了人才的聚宝盆。 "广东非常开放包容，重视人才，无论你来自哪儿，都很快能在这片热土上融入。"10月28日，在广州举 行的"2025内容创作者嘉年华"上，"Sir电影"创始人何君对南方财经记者表示，现在大家都在谈"百万英 才汇南粤"，"其实我当年也是从外地来广东，然后一呆就是20年，成为了广州人，创作创业都扎根在广 东。" 这一次，广东向全球发出"来粤创作，正当其时"的邀约。面对流量时代的新叙事法则，人才和内容将如 何双向奔赴？ 或许，在这场嘉年华中能找到答案。 资料图片 真金白银"大礼包"力撑内容创作 这是一场内容创作者的盛宴。本次嘉年华汇聚了600多名全球优质创作者、MCN机构及主流媒体代表。 许多耳熟能详的网络红人，比如"意公子""白菜GG""Sir电影""粤知一二"等优质创作者代表，都在活动 上分享了创作的出圈故事。 而对人才的重视 ...

榜单总体情况 - 胡润百富榜上榜企业家数量达1434位，较去年增加31% [1] - 上榜企业家总财富近30万亿元，较去年增长42% [1] - 1198位企业家财富实现增长，其中包括376位新人 [1] - 上榜企业家平均年龄为60岁，较去年年轻一岁 [1] 前十名企业家财富变动 - 钟睒睒财富达5300亿元，同比增长56%，第四次成为中国首富 [2][3] - 张一鸣财富4700亿元，同比增长34%，退居第二 [4] - 马化腾财富4650亿元，同比增长48%，保持第三 [4] - 曾毓群财富3300亿元，同比增长65%，位列第四 [5] - 雷军财富3260亿元，同比增长151%，成为财富增长数额最高的企业家，位列第五 [5] - 丁磊财富3200亿元，同比增长60%，位列第六 [5] - 黄峥财富3140亿元，同比增长28%，位列第七 [6] - 何享健家族财富2780亿元，同比增长18%，位列第八 [6] - 李嘉诚、李泽钜父子财富2350亿元，同比增长18%，位列第九 [6] - 李书福家族财富2250亿元，同比增长55%，位列第十 [6] - 前十名企业家平均年龄62岁，较去年年轻3岁，门槛为2250亿元，较去年提高600亿元 [3] 行业表现亮点 - 新能源汽车及电池领域表现亮眼，宁德时代多位成员财富增长近70% [7] - 消费电子领域受益于短视频热度和全球智能硬件需求，影石刘靖康夫妇以385亿元首次上榜，大疆汪滔财富首次突破千亿元 [7] - 新消费领域泡泡玛特王宁财富增加1500多亿元，进入前20 [7] - 算力赛道寒武纪陈天石财富增长近1500亿元，进入前20 [9] - 生物医药领域翰森钟慧娟、百利天恒朱义财富均增长600多亿元，进入前30 [9] - 证券服务领域受益于股市大幅回暖，东方财富其实、同花顺易峥、富途李华财富分别增长近700亿、600亿和500亿元 [10] 公司业绩驱动因素 - 农夫山泉上半年销售额超250亿元，同比增长逾15%，推动产品高端化与品牌升级 [3] - 字节跳动上半年营收超6500亿元，同比增长25%，AI助手"豆包"月活用户达1.57亿 [4] - 腾讯去年广告收入增长20%，本土游戏业务增长10%，微信小店GMV翻至1.92倍 [4] - 宁德时代上半年营收近1800亿元，同比增长7%，储能电池系统营收284亿元，毛利率达25% [5] - 小米上半年营收2272亿元，同比增长38% [5] - 网易去年净收入1053亿元，游戏业务占整体营收近80% [5] - 拼多多上半年总营收1997亿元，同比增长8.6%，净利润同比下降24% [6] - 美的去年营收4071亿元，同比增长9.4% [6] - 吉利汽车过去一年股价翻倍，市值接近1800亿元 [6] 新上榜及特色企业家 - 集换式卡牌龙头卡游李奇斌夫妇以600亿元首次上榜，跻身前100 [8] - 霸王茶姬张俊杰以135亿元财富首次上榜 [9] - 老铺黄金徐高明以695亿元财富首次上榜，位居新人之首 [9] - Kimi创始人杨植麟以73亿元财富首次上榜 [9] - 脑再生区一佳首次上榜，财富440亿元 [9] 企业家地域分布 - 上海以152位上榜者位列第一，较去年增加40位 [11] - 深圳以147位上榜者位列第二，较去年增加39位 [11] - 北京以146位上榜者位列第三，较去年增加31位 [11]

政府扶持政策 - 广州市联合越秀、海珠、天河、白云、黄埔和南沙等6区发布“优质内容创作扶持政策包”，提供免费创作场景、创意孵化、流量扶持、资金激励、办公场地补贴及落户入学保障等全方位支持 [3] - 深圳市联合福田、南山、宝安和光明等4区及前海发布政策包，形成覆盖“创作—孵化—传播—出海”的全链条政策矩阵，重点提供税收优惠、场景开放和人才激励 [4] - 海珠区计划每年投入4000万元重点扶持数字文娱、游戏等领域，南沙区推出“八大工程”提供税收优惠、免租园区及出海支持 [3] - 宝安区推出“十条措施”提供最高1000万元产业奖励、AI制作资助及微短剧激励，南山区提供租金补贴、人才引进等八大举措打造精品策源地 [4] 腾讯平台扶持计划 - 腾讯公司聚焦微信、阅文和算法三大场景制定并推出《腾讯平台发布优质内容创作扶持计划》 [7] - 在微信视频号方面，通过“北极星计划”和“原创发文任务”等机制形成原创保护、流量扶持、变现权益与成长激励四大体系，并对直播创作者提供内容推荐、成长激励等四维支持 [7] - 针对微信小店生态，推出“0保证金、减佣金、冷启动激励”等措施降低商家门槛，并为带货者搭建全生命周期激励体系，与服务商建立稳定分润体系 [8] - 阅文集团启动“创作合伙人计划”设立1亿元创作扶持基金支持小微企业，并推出“大学生故事创业计划”和“科幻银河计划”设立百万奖金池扶持青年作者 [9] 算法与技术生态 - 腾讯公司已成立“正能量算法工作专班”，致力于通过算法连接人心、传播美好，践行“科技向善”使命 [2][10] - 平台依托微信社交关系链进行“社交推荐”，让知识分享、实用技能等优质内容借助用户信任自然流动，抑制不良信息传播 [10] - 视频号平台上线“破茧”功能，允许用户查看并自主调节内容偏好权重，旨在帮助打破“信息茧房” [10] - 腾讯坚持“去中心化”推荐策略，通过原创标识、创作分成等机制强化原创内容保护与激励，推动正能量内容与算法形成良性循环 [10]

政府扶持政策 - 广州和深圳多个区联合发布“优质内容创作扶持政策包”，提供免费创作场景、创意孵化、流量扶持、资金激励、办公场地补贴及落户入学优先保障等全方位支持[4] - 广州市海珠区计划每年投入4000万元重点扶持数字文娱、游戏等领域的互联网优质内容创作[4] - 深圳市宝安区推出“十条措施”系统扶持互联网优质内容创作，包括最高1000万元产业奖励、AI制作资助、微短剧及影视激励等[5] - 深圳市南山区提供租金补贴、人才引进、内容出海等八大举措，打造科技创新与文化影响力的精品策源地[5] 腾讯平台扶持计划 - 腾讯公司聚焦三大场景制定《腾讯平台发布优质内容创作扶持计划》，构建创作与商业良性循环[7][8] - 在微信视频号方面，通过“北极星计划”和“原创发文任务”等机制形成原创保护、流量扶持、变现权益与成长激励四大体系[9] - 在微信小店方面，推出“0保证金、减佣金、冷启动激励”等举措，建立覆盖“入门-成长-巅峰”的全生命周期激励体系[10] - 阅文集团启动“创作合伙人计划”设立1亿元创作扶持基金，支持小微企业与初创工作室进行版权共创和投资孵化[11] - 阅文集团“科幻银河计划”设立百万奖金池，为青年作者提供稳定稿酬与专业指导[11] 算法与技术赋能 - 腾讯公司成立“正能量算法工作专班”，探索让算法更好地连接人心和传播美好[2] - 腾讯依托微信独特的社交关系链进行“社交推荐”，让知识分享等优质内容借助用户信任自然流动[12] - 视频号平台上线“破茧”功能，用户可清晰查看内容偏好并自主调节兴趣权重以打破“信息茧房”[12] - 腾讯坚持“去中心化”推荐，通过原创标识、创作分成等机制强化原创内容保护与激励[12]

活动概况 - 活动于10月28日在广州举行，主题为“创造正当时”，旨在为全球内容创作者搭建交流平台，推动粤港澳大湾区成为“内容新质生产力第一试验场” [1] - 活动由广东省委宣传部等部门指导，腾讯公司主办，并获得广州、深圳多区政府支持 [1] - 活动汇聚了逾600名全球优质创作者、MCN机构及主流媒体代表 [4] 政策扶持措施 - 广州和深圳共10个区及前海集中发布了“优质内容创作扶持政策包”，提供包括免费创作场景、流量扶持、资金激励、办公场地补贴及落户入学优先保障等全链条支持 [2] - 广州市海珠区计划每年投入4000万元重点扶持数字文娱、游戏等领域的互联网优质内容创作 [2] - 深圳市宝安区推出“十条措施”，提供最高1000万元的产业奖励、AI制作资助及微短剧激励等 [3] 平台与产业支持 - 腾讯公司依托微信视频号、微信小店及阅文集团等平台，推出针对内容创作者的扶持计划，提供流量倾斜和商业变现支持 [3] - 广东拥有腾讯、华为、比亚迪等头部企业，为内容创作提供广阔的创作创业平台和丰富的产业资源 [5] 活动内容与影响 - 活动现场设置了“岭南风华创造营”、“湾区好物创造营”等展区，并启动了与第十五届全运会相关的线上创作活动，激发创作灵感 [4] - 活动旨在利用广东深厚的文化底蕴（广府、潮汕、客家文化）和经济优势，推动文化产业与数字经济融合，为区域高质量发展注入新动能 [5]

2025胡润百富榜揭晓。 10月28日，胡润研究院发布2025胡润百富榜，1434位个人财富50亿元（人民币，下同）以上的企业家登上今年胡润百 富榜，比去年增加了340位；上榜企业家的总财富接近30万亿元，比去年增长42%。 其中，农夫山泉创始人钟睒睒以5300亿元第四次成为中国首富，并刷新了中国首富的财富纪录。字节跳动创始人张一 鸣以4700亿元退居第二，让出去年首富头衔。小米创始人雷军以3260亿元排名第五，这是他自2015年后时隔十年第二 次闯进前五。 从上榜情况来看，北京、上海和深圳仍然是最多上榜企业家居住的前三大城市。其中，有147位上榜企业家居住在深 圳，财富总和2.9万亿元，占总额9.6%。 钟睒睒再次登顶 今年是胡润研究院第27次发布"胡润百富榜"，财富计算截止日期为2025年9月1日。上榜企业家总财富近30万亿元，比 去年增加了9万亿元，增幅达42%。其中，1198位企业家财富比去年增长，包括376位新人；276位企业家财富缩水或保 持不变，其中38位落榜。上榜企业家平均年龄60岁，比去年年轻一岁。 | 排名 | 姓名 | 财富(亿人民币 | 涨幅 | | 公司 | से से | | -- ...

投资评级 - 对腾讯控股的投资评级为“优于大市”（维持）[2][23][26] 核心观点与业绩预测 - 预计腾讯控股2025年第三季度营收为1888亿元，同比增长13%[4][8] - 预计2025年第三季度Non-IFRS归母净利润为667亿元，同比增长12%，净利润率为35.4%[4][8] - 预计2025-2027年公司调整后净利润分别为2593亿元、2979亿元、3374亿元，上调幅度均为1%[7][23][26] - 腾讯生态的用户和场景优势使其成为AI时代最佳卡位的企业之一，长期成长潜力较大[7][23] 游戏业务 - 预计2025年第三季度网络游戏业务收入为603亿元，同比增长16%[4][13] - 预计本土游戏收入同比增长13%，《王者荣耀》、《和平精英》保持流水增长[4][19] - 《三角洲行动》表现优异，预计第三季度流水达65亿元，年化流水可达200亿元[4][19] - 预计海外游戏收入同比增长25%[4][19] - 《和平精英》绿洲启元UGC平台单日活跃用户突破3300万，累计上线玩法超15万款[4][19] - 后续游戏产品线包括《洛克王国：世界》、《王者荣耀世界》等[4][19] 营销服务（网络广告） - 预计2025年第三季度营销服务收入为357亿元，同比增长19%[5][16] - 增长驱动力来自视频号流量增长、广告库存释放以及AI技术提升[5][16] - 腾讯广告推出“优选模式”和“智投AI创意”功能，利用AI优化广告投放[5][16] - 7月内测“门店通”产品，针对本地行业线下门店推广需求[5][20] 金融科技及企业服务 - 预计2025年第三季度金融科技及企业服务收入为584亿元，同比增长10%[6][21] - 支付业务与线下消费相关，7/8月客户备付金存款同比增长5%/6%[6][21] - 金融科技产品“分付”在8月灰度测试“借款到银行卡”功能，理财服务持续放量[6][21] - 企业服务方面，微信电商佣金持续放量，腾讯云增长达20%[6][21] AI技术发展 - 腾讯混元图像3.0多模态图像生成模型在全球26个大模型盲测中排名第一[7] - AI技术与微信社交、办公协同、内容消费等生态持续融合[7] - AI投入对毛利率影响有限，因其赋能的高毛利率业务（如广告）可提升ROI[8]

微信产品功能与理念 - 微信朋友圈明确不会增加访客功能，旨在避免增加用户的社交压力 [3] - 朋友圈不太可能推出二次编辑功能，因其产品逻辑定位为记录个人不可篡改的历史 [3] - 自2024年9月起，微信对长时间不使用的账号已不再进行回收处理，改变了此前对不活跃且无零钱账号的注销策略 [3][4] 微信用户与生态数据 - 微信及WeChat合并月活跃用户数在2025年第一季度达14.02亿，同比增长3%，环比增长1% [6] - 微信小程序日活跃账户数从2018年初的1亿以上增长至2022年的5亿以上，交易规模从5000亿元以上增长至约10万亿元 [6] - 微信（含WeChat）月活跃账户在2013年达3.55亿，2014年达5亿，2018年突破10亿大关 [5][6] 微信生态发展历程 - 微信生态圈核心组成部分包括朋友圈、公众号、小程序、视频号和微信小店 [6] - 微信小店于2014年5月推出，2020年7月被微信小商店取代，并于2024年8月重新变更为微信小店 [6] - 微信关键产品推出时间点为：2011年1月推出微信，2012年4月推出朋友圈和WeChat，2013年推出微信支付 [4][5]