公司运营与活动 - 北京图书大厦在除夕夜营业至24点，并举办包含灯笼、马年元素、精品图书、年货、文创礼品及“马上！马上！”趣味打卡等活动的文化除夕活动[1] - 公司策划了“快马加鞭，加油2026”互动游戏，截至报道时电子屏幕显示已有近157000人次参与该互动[1] - 公司自去年10月起开始筹划除夕活动，并首次与独立设计师合作联名推出一系列马年文创产品，旨在以更有趣的方式贴近年轻读者[2] - 春节假期期间，公司还将推出一系列融合传统与创新的阅读文化活动，包括前沿AI沉浸式互动项目、新春花卉鉴赏讲座以及传统文化主题分享[2] - 北京发行集团旗下北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦在除夕夜均营业至24点[2] 消费者行为与市场反应 - 除夕夜有市民读者前往书店，期望在新的一年里多读书，让书香陪伴成长，并减少使用电子产品[1] - 有来自外地的游客（如湖北随州的高三学生、江苏淮安的家庭）特意将书店列入除夕行程，认为北京的书店好书众多，并赞赏北京的年味与热情[2] - 有读者连续三年选择在北京图书大厦过除夕，通过读书和做笔记的方式静心沉淀，为新的一年蓄积力量[2] - 消费者（如一名近4岁的儿童）对书店内的文创产品表现出浓厚兴趣，例如被“马上有钱”盲盒吸引[1] 产品与服务 - 书店内陈列精品新书好书，并提供春联福字、特色年货以及兼具质感与新意的潮流文创礼品[1] - 公司推出与马年主题相关的一系列文创产品，旨在吸引年轻读者群体[2]