公司运营与活动 - 北京图书大厦在除夕夜营业至24点，并举办包含灯笼、马年元素、精品图书、年货、文创礼品及“马上！马上！”趣味打卡等活动的文化除夕活动[1] - 公司策划了“快马加鞭，加油2026”互动游戏，截至报道时电子屏幕显示已有近157000人次参与该互动[1] - 公司自去年10月起开始筹划除夕活动，并首次与独立设计师合作联名推出一系列马年文创产品，旨在以更有趣的方式贴近年轻读者[2] - 春节假期期间，公司还将推出一系列融合传统与创新的阅读文化活动，包括前沿AI沉浸式互动项目、新春花卉鉴赏讲座以及传统文化主题分享[2] - 北京发行集团旗下北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦在除夕夜均营业至24点[2] 消费者行为与市场反应 - 除夕夜有市民读者前往书店，期望在新的一年里多读书，让书香陪伴成长，并减少使用电子产品[1] - 有来自外地的游客（如湖北随州的高三学生、江苏淮安的家庭）特意将书店列入除夕行程，认为北京的书店好书众多，并赞赏北京的年味与热情[2] - 有读者连续三年选择在北京图书大厦过除夕，通过读书和做笔记的方式静心沉淀，为新的一年蓄积力量[2] - 消费者（如一名近4岁的儿童）对书店内的文创产品表现出浓厚兴趣，例如被“马上有钱”盲盒吸引[1] 产品与服务 - 书店内陈列精品新书好书，并提供春联福字、特色年货以及兼具质感与新意的潮流文创礼品[1] - 公司推出与马年主题相关的一系列文创产品，旨在吸引年轻读者群体[2]

公司运营与活动 - 公司旗下北京图书大厦在除夕夜营业至24点，营造了喜庆祥和的氛围，并举办了包含马年元素装饰、精品图书陈列、年货及文创礼品展销、“马上！马上！”趣味打卡等精彩纷呈的活动 [2] - 公司策划了“快马加鞭，加油2026”互动游戏，截至报道时电子屏幕显示已有近157,000人次参与该互动 [6] - 公司自去年10月起便开始筹划此次“文化年夜饭”，并首次与独立设计师合作联名推出一系列马年文创产品，旨在以更有趣的方式贴近年轻读者 [15] - 春节假期期间，公司还将推出一系列融合传统与创新的阅读文化活动，包括“数字弹道技术智能枪免费体验”等前沿AI沉浸式互动项目、“花之艺术：新春花卉鉴赏”讲座以及“中国编木拱桥技艺”等传统文化主题分享 [15] 消费者行为与市场反响 - 除夕夜有市民读者专程前往书店，希望度过一个别具韵味的文化除夕，并有家长特意带孩子前来，希望孩子新的一年多读书、少看电子产品 [2][6] - 书店吸引了来自湖北、江苏等地的外地游客，他们特意将书店之行列入在京过年的行程，认为书店“好东西、好书太多了”，并赞赏北京浓厚的年味与文化氛围 [9] - 部分读者选择在书店静心阅读以度过除夕，有读者已连续第三年在书店过除夕，认为在此读书可以“换换脑子”；另有读者特意选购关于国家发展脉络的书籍 [13] 管理层参与与战略展示 - 公司副总经理兼中国书店党委书记、董事长张东晓在除夕夜来到读者中间，与大家一同过节，并表达了“愿大家新的一年，读好书，善读书”的祝愿 [15] - 北京图书大厦除夕夜看春晚、吃饺子、参与互动游戏已成为一项美好传统 [15]