消费趋势转变：从实用主义到情绪价值 - 春节期间，天津人的消费逻辑从“实用主义”向“情绪价值”倾斜，消费者不再只为功能买单，更愿意为美好寓意、国潮审美和文化认同付费，例如“马年文创”、故宫文创等备受欢迎 [1] - 线上与线下消费场景深度融合，消费者通过手机随时下单水果年礼、叫网约车、拍摄分享短视频，线上与线下的界限变得模糊 [1] 本地特色餐饮与食品消费 - 津味小吃持续走红，春节期间“附近好吃的煎饼果子”搜索量暴涨超3倍，“西北角早餐”搜索热度增长323% [1] - 传统年货品类如海鲜、酒水、蛋奶、坚果等增长迅猛 [1] DIY与体验式消费兴起 - “参与感”成为稀缺年味，越来越多年轻人选择DIY，天猫年货节数据显示刺绣、手工花灯、掐丝珐琅等手工热度攀升 [1] - 消费者通过自己动手制作（如“手搓”花灯）来获得成品无法给予的满足感和过年仪式感 [1] “它经济”成为消费新常态 - 围绕宠物的春节仪式感消费成为新常态，“宠物年夜饭”如迷你八宝饭、微缩糖葫芦等产品登场，宠物新年战袍如“小马”马甲、绣字红色斗篷受追捧 [1] - 线下曹庄子市场宠物商品热销，线上“毛孩子”相关消费同样红火 [1] 文旅出行市场表现 - 热门景区包括泰达航母公园、国家海洋博物馆、“天津之眼”、天津欢乐谷等 [2] - 热门酒店订单量同比增长两成，滨江道、五大道、意式风情街等区域的酒店更受欢迎 [2] 整体消费氛围概括 - 天津人正通过一场涵盖年货、家装、手作、萌宠、线上与线下的“氛围感消费”，把年过得热气腾腾 [3]

消费趋势与年货品类变化 - 年货消费趋势正从“送东西”转向“送心意”，消费主力转变为曾经享受年味的年轻人，他们正以更轻、更走心的方式定义传统年俗[1] - 具有文化内涵和社交属性的国潮文创产品需求激增，新年国潮特色红包搜索量增长超过700%，“马年文创”搜索增长近1000%，带有“好彩头”和国潮设计的产品更受欢迎[1] - 高价值智能家电成为县域市场“老家年货”的主力，例如扫地机器人、洗碗机等品类销量在县域市场暴涨超过100%，反映出年轻人通过智能产品为父母减负的消费动机[1] 新兴消费渠道与购买方式 - 越来越多的年轻消费者开始使用大模型（AI）辅助购买年货，大模型能够根据用户提供的详细家庭信息提供个性化的礼物推荐[3] - 大模型提供的服务已超越简单推荐，能够整合“精准关怀+支持爱好”的策略，生成包含具体产品（如腰部按摩仪、广场舞蓝牙音箱）、比价链接和安装视频的一站式解决方案，并可一键下单[5][7] - 大模型还能提供增值服务，例如自动生成语音祝福同步发送给父母，或生成打印版“使用指南”随货物寄出，以提升用户体验和情感价值[7] 产品选择与消费策略 - 在选择文创类年货时，带有“非遗”或“博物馆联名”标签的礼盒因兼具文化内涵和社交分享属性（适合拍照），能有效提升情绪价值，受到市场青睐[3] - 购买家电类年货时，需注意物流时效，建议避开配送高峰时期以确保按时送达[3] - 使用大模型选品时，提供收礼人的年龄、健康状况、兴趣爱好等关键信息，能使推荐结果更加精准[7]

年货消费趋势转变 - 2026年春节年货消费核心从“送东西”转向“送心意”，消费主力由曾经的孩子转变为现在的年轻人，他们以更“轻”更“走心”的方式重新定义传统年俗 [1] - 带有文化内涵和情绪价值的国潮文创产品需求激增，其中“新年国潮特色红包”搜索量增长超过700%，“马年文创”搜索量增长近1000%，“好彩头+国潮设计”风格更受欢迎 [1] - 高价值智能家电成为向老家输送的“硬核年货”，在县域市场中，扫地机器人、洗碗机等智能电器销量暴涨超过100%，年轻人以此方式为父母减负 [1] 新兴年货品类与购买策略 - 具备“非遗”或“博物馆联名”标签的文创礼盒因兼具文化味和社交分享属性（适合拍照），情绪价值高，成为推荐选择 [3] - 购买家电类年货时，建议避开物流高峰以确保配送效率 [3] - 购买年货时，提供收礼人的年龄、健康状况、兴趣爱好等关键信息，有助于获得更精准的推荐 [7] - 下单后，可自动生成附有“使用指南”的打印件随箱寄送，便于父母开箱后快速上手使用产品 [7] 人工智能在年货消费中的应用 - 越来越多的年轻人开始使用大模型人工智能“代劳”选购年货，成为一种新的购买方式 [3] - 大模型能够根据用户提供的详细需求（如父母年龄60岁、父亲有腰椎病、母亲爱跳广场舞、预算2000元），在数秒内生成组合礼品建议（例如：腰部按摩仪+广场舞蓝牙音箱+定制全家福台历），实现“精准关怀”与“支持爱好”的结合 [5] - 大模型提供的服务不仅限于商品推荐，还延伸至比价链接、安装视频、一键下单，并能生成语音祝福随快递同步发送给收礼人，提供一站式解决方案 [5] 年货消费的深层内涵 - 年货的内涵正在演变，它不再仅仅是实体商品，而是体现在细节中的牵挂与情感表达，是跨越距离的关怀体现 [8] - 对于父母而言，礼物的价值不在于价格高低，而在于感受到子女愿意慢下来、用心陪伴的心意 [8]

活动概况 - 2026年马年春节期间，“马年春节进京过年”文旅优质资源对接系列活动在北京五大庙会同步启幕，活动将持续至大年初七（2月23日）[1] - 活动由北京、天津、河北、广西、内蒙古等11个省区市文旅部门联合组织，串联南北东西文化，形成共庆新春的文化共鸣[1][10] 广西展区表现 - 广西文旅展团在朝外商圈庙会人气持续走高，成为市民游客竞相打卡的热点区域[3] - 现场销售火爆，特色产品广受青睐，其中“融安金桔”礼盒（138元/盒）在大年初一一天内售罄200件，购买者多为回头客，展商正紧急联系广西果园补货[5] - 展品丰富，包括柳州螺蛳粉、桂林米粉等美食，钦州坭兴陶、桂林漆器等文创产品，以及砂糖橘、火龙果等鲜果[3] - 广西壮族自治区文化和旅游厅将于2月20日（大年初四）在朝外商圈庙会举办2026年“遇山水愈广西”文旅（北京）新春推介会，并在2月20日至23日期间进行民族风情路演[5] 京津冀协同展示 - 城市副中心运河西岸商圈庙会作为京津冀联合推出的春节系列文旅活动之一，将三地文化融入新春年味[7] - 天津多家老字号品牌组团亮相，包括益德成闻药、同和居打卤面、赵大肚子烧麦等[7] - 河北非遗展区展示了五彩风车、面塑、糖人糖画、薛记茶汤等传统技艺[7] 内蒙古展区特色 - 内蒙古文旅部门及企业受邀参展石景山游乐园新春庙会，作为2026年京蒙东西部文旅协作的重要举措[9] - “京蒙协作情一起过大年”特色展区人气爆棚，马年文创、福驼文创、奶茶奶酒等产品受到游客青睐[9] - 现场有乌兰牧骑演员表演马头琴和民族歌舞，并与游乐园的灯火游园会、花车巡游等节目深度融合[9] 北京本地庙会亮点 - 龙潭和地坛庙会于大年初一同步开启，地坛庙会以开市情景剧再现近代庙会起源，龙潭庙会则融合舞龙醒狮与国潮龙王机甲表演[10] - 北京饭店、河南大厦、国宾酒店等推出的特色美食备受游客青睐[10] - “北京礼物”展台的“马墩墩”等文创产品成为抢手好物[10] 其他地区参与 - 除主要参与省份外，新疆、西藏、贵州等地的特色年货商品也在副中心运河西岸庙会亮相，让市民游客一站式领略各地风情[7]

公司运营与活动 - 北京图书大厦在除夕夜营业至24点，并举办包含灯笼、马年元素、精品图书、年货、文创礼品及“马上！马上！”趣味打卡等活动的文化除夕活动[1] - 公司策划了“快马加鞭，加油2026”互动游戏，截至报道时电子屏幕显示已有近157000人次参与该互动[1] - 公司自去年10月起开始筹划除夕活动，并首次与独立设计师合作联名推出一系列马年文创产品，旨在以更有趣的方式贴近年轻读者[2] - 春节假期期间，公司还将推出一系列融合传统与创新的阅读文化活动，包括前沿AI沉浸式互动项目、新春花卉鉴赏讲座以及传统文化主题分享[2] - 北京发行集团旗下北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦在除夕夜均营业至24点[2] 消费者行为与市场反应 - 除夕夜有市民读者前往书店，期望在新的一年里多读书，让书香陪伴成长，并减少使用电子产品[1] - 有来自外地的游客（如湖北随州的高三学生、江苏淮安的家庭）特意将书店列入除夕行程，认为北京的书店好书众多，并赞赏北京的年味与热情[2] - 有读者连续三年选择在北京图书大厦过除夕，通过读书和做笔记的方式静心沉淀，为新的一年蓄积力量[2] - 消费者（如一名近4岁的儿童）对书店内的文创产品表现出浓厚兴趣，例如被“马上有钱”盲盒吸引[1] 产品与服务 - 书店内陈列精品新书好书，并提供春联福字、特色年货以及兼具质感与新意的潮流文创礼品[1] - 公司推出与马年主题相关的一系列文创产品，旨在吸引年轻读者群体[2]

公司运营与活动 - 公司旗下北京图书大厦在除夕夜营业至24点，营造了喜庆祥和的氛围，并举办了包含马年元素装饰、精品图书陈列、年货及文创礼品展销、“马上！马上！”趣味打卡等精彩纷呈的活动 [2] - 公司策划了“快马加鞭，加油2026”互动游戏，截至报道时电子屏幕显示已有近157,000人次参与该互动 [6] - 公司自去年10月起便开始筹划此次“文化年夜饭”，并首次与独立设计师合作联名推出一系列马年文创产品，旨在以更有趣的方式贴近年轻读者 [15] - 春节假期期间，公司还将推出一系列融合传统与创新的阅读文化活动，包括“数字弹道技术智能枪免费体验”等前沿AI沉浸式互动项目、“花之艺术：新春花卉鉴赏”讲座以及“中国编木拱桥技艺”等传统文化主题分享 [15] 消费者行为与市场反响 - 除夕夜有市民读者专程前往书店，希望度过一个别具韵味的文化除夕，并有家长特意带孩子前来，希望孩子新的一年多读书、少看电子产品 [2][6] - 书店吸引了来自湖北、江苏等地的外地游客，他们特意将书店之行列入在京过年的行程，认为书店“好东西、好书太多了”，并赞赏北京浓厚的年味与文化氛围 [9] - 部分读者选择在书店静心阅读以度过除夕，有读者已连续第三年在书店过除夕，认为在此读书可以“换换脑子”；另有读者特意选购关于国家发展脉络的书籍 [13] 管理层参与与战略展示 - 公司副总经理兼中国书店党委书记、董事长张东晓在除夕夜来到读者中间，与大家一同过节，并表达了“愿大家新的一年，读好书，善读书”的祝愿 [15] - 北京图书大厦除夕夜看春晚、吃饺子、参与互动游戏已成为一项美好传统 [15]

政策与供应链保障 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发通知，要求保障2026年元旦春节期间粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品供应充足、价格平稳 [2] - 商务部等九单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，指导线下实体备足优质货源并联动开展惠民促销 [2] - 生产、运输、市场全链条保障春节市场供应，商务部大数据监测显示全国生活必需品市场供应充足，粮食、食用油、猪肉、鸡蛋等库存充裕，价格总体平稳 [2] 消费趋势与市场表现 - 年货消费呈现升级趋势，从本土风味扩展到全球鲜品，从吃好穿暖转向健康为先，从品质体验延伸到情绪价值 [3] - 有机蔬菜、低糖糕点成为消费新宠，绿色智能家电、新潮电子产品、非遗花馍、马年文创等产品需求增长 [3] - 老字号品牌推陈出新，“洋年货”进入普通家庭，年货的边界在不断拓宽 [3] 零售模式与渠道变革 - 采购模式从“囤积式”转向“即时达”，新兴模式如“线上下单、冷链配送”和“直播间云下单”变得普遍 [3] - 重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体在政策指导下备足货源并开展促销活动 [2]

政策与供应链保障 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发通知，要求保障2026年元旦春节期间粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品供应充足、价格平稳 [1] - 商务部等九单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源并联动开展惠民促销 [1] - 生产、运输、市场调配全链条保障春节市场供应，商务部大数据监测显示全国生活必需品市场供应充足，粮食、食用油、猪肉、鸡蛋等库存充裕，价格总体平稳 [1] 消费趋势与市场表现 - 年货消费呈现升级趋势，老字号推陈出新，有机蔬菜、低糖糕点、绿色智能家电、新潮电子产品、非遗花馍、马年文创等成为消费新宠 [1] - 消费边界从本土风味扩展到全球鲜品，从吃好穿暖转向健康为先，从品质体验延伸到情绪价值 [1] - 采购模式从“囤积式”走向“即时达”，“线上下单、冷链配送”和“直播间云下单”等新模式普及 [1] 行业整体氛围 - 供应丰足、物价平稳为新春佳节营造了踏实的市场氛围，年货的丰盈与红火增强了消费者对新一年的信心 [1][2]

行业政策与战略升级 - 中国首部《全民阅读促进条例》于2月1日正式施行，标志着全民阅读事业完成了从社会倡议到国家战略的跨越 [1] - 条例施行后，中关村图书大厦正式启动“全民阅读促进计划”，旨在系统升级服务并推动阅读资源覆盖更广泛人群 [4] 公司业务与运营举措 - 中关村图书大厦正在举办“缤纷年货节”，通过特色展台融合书香年货与图书销售，营造浓厚文化氛围 [2] - 公司联合凯叔讲故事、悠贝亲子阅读等“阅读合伙人”，共同推出“全龄段、全场景、全方位”的阅读支持体系 [4] - 公司计划开展常态化亲子故事会、主题读书沙龙、作者分享活动，并走进社区、学校与企业共建阅读空间 [4] - 公司加速推动线上线下融合，通过数字阅读平台、直播共读等形式延伸服务触角 [4] 市场活动与消费者参与 - 书店在周末呈现亲子阅读的温馨画面，吸引了如四年级学生及其父亲等不同年龄段的读者静心阅读与选书 [2] - 作为年货节一部分的非遗体验活动已举办三期，“鼻烟壶绘制”专场吸引了30个家庭参与 [3] - 公司举办了《鲁迅正传：非凡与平凡》作者分享会，由获奖作者汪兆骞进行两小时的讲解 [3] - 海淀区妇联与中关村图书大厦展开深度合作，通过非遗体验、AI智能体验等活动倡导亲子阅读 [3]

行业与公司动态 - 重庆渝中区多个热门景点（如十八梯、山城巷、洪崖洞）在腊月期间推出了以马年为主题的系列文创产品，包括蜀绣、陶绘、木作等传统技艺形式 [2] - 相关非遗文创店不仅销售产品，还同步开放了制作体验环节，旨在让游客在游览过程中能近距离接触并亲身参与传统技艺的制作 [3] - 该活动通过让游客跟随师傅学习体验，将非遗文创的“上新”与传统的“忙年味”氛围相结合，增强了游客的文化参与感和体验深度 [4]