行业政策与战略升级 - 中国首部《全民阅读促进条例》于2月1日正式施行，标志着全民阅读事业完成了从社会倡议到国家战略的跨越 [1] - 条例施行后，中关村图书大厦正式启动“全民阅读促进计划”，旨在系统升级服务并推动阅读资源覆盖更广泛人群 [4] 公司业务与运营举措 - 中关村图书大厦正在举办“缤纷年货节”，通过特色展台融合书香年货与图书销售，营造浓厚文化氛围 [2] - 公司联合凯叔讲故事、悠贝亲子阅读等“阅读合伙人”，共同推出“全龄段、全场景、全方位”的阅读支持体系 [4] - 公司计划开展常态化亲子故事会、主题读书沙龙、作者分享活动，并走进社区、学校与企业共建阅读空间 [4] - 公司加速推动线上线下融合，通过数字阅读平台、直播共读等形式延伸服务触角 [4] 市场活动与消费者参与 - 书店在周末呈现亲子阅读的温馨画面，吸引了如四年级学生及其父亲等不同年龄段的读者静心阅读与选书 [2] - 作为年货节一部分的非遗体验活动已举办三期，“鼻烟壶绘制”专场吸引了30个家庭参与 [3] - 公司举办了《鲁迅正传：非凡与平凡》作者分享会，由获奖作者汪兆骞进行两小时的讲解 [3] - 海淀区妇联与中关村图书大厦展开深度合作，通过非遗体验、AI智能体验等活动倡导亲子阅读 [3]

行业与公司动态 - 重庆渝中区多个热门景点（如十八梯、山城巷、洪崖洞）在腊月期间推出了以马年为主题的系列文创产品，包括蜀绣、陶绘、木作等传统技艺形式 [2] - 相关非遗文创店不仅销售产品，还同步开放了制作体验环节，旨在让游客在游览过程中能近距离接触并亲身参与传统技艺的制作 [3] - 该活动通过让游客跟随师傅学习体验，将非遗文创的“上新”与传统的“忙年味”氛围相结合，增强了游客的文化参与感和体验深度 [4]

公司营销活动与业绩表现 - 武商集团于2026年2月6日完成“来武商 抽黄金”新春惠民活动首轮开奖 该活动吸引2.16万人参与 发出107221张抽奖票 并撬动2.8亿元连带销售 [1] - 活动采用线上线下全场景覆盖 购物满额自动参与抽奖 首轮开奖由专业公证人员全程监督 共产生8位5g金条大奖得主 并同步发放金钞 金瓜子 现金券等多重福利 [3] - 公司以黄金抽奖为纽带 旨在激活新春消费市场活力 活动为消费者带来惊喜福利的同时 有效带动了销售 [4] 公司各业态春节消费亮点 - 武商MALL·世贸黄金板块以马年文化主题 古法工艺与一口价精品领跑 生肖金与祈福产品热销 [4] - 武商梦时代依托家庭亲子 潮奢运动等业态实现双位数增长 [4] - 武商MALL·众圆抓住国补政策红利 马元素家居与智能家电带动销售量大幅攀升 [4] - WS江豚会员店主打全球精选与健康高性价比 特色年货与年宵花备受欢迎 [4] - 武商超市健康化消费趋势明显 低糖有机食品 非遗粮油及马年文创产品走俏 [4] - 公司整体节日消费呈现活力强劲与升级态势 [4]

新疆乌鲁木齐年货市场 - 乌鲁木齐年货大集面积达1.4万平方米，摊位数量超过400家，产品种类丰富，是当地春节前最大的年货市场[1] - 年货大集选址在室内展览馆，室内温度保持在20摄氏度以上，购物环境舒适暖和[1] - 市场内新疆特色产品突出，包括熏马肉（马肠子）、各类奶制品和牛羊肉制品，是当地百姓和外地工作者春节采购及返乡礼物的热门选择[3] 新疆区位与贸易优势 - 借助“一带一路”倡议和独特的区位优势，新疆与周边国家的陆路进出口贸易愈发便利[6] - 经新疆进入中国市场的“丝路年货”不仅丰富了本地节日消费选择，还被运输到全国各地销售[6] 陕西西安年货市场 - 西安市浐灞区的年货集市展出面积约1.6万平方米，每天客流量超过1.5万人，市场被喜庆氛围包围[10] - 年货节主打全面和实惠，提供从腊牛羊肉、糕点干果到“马”年文创、非遗手作、年画对联的“一站式”购物体验[10] - 集市商品种类繁多，包括糖果、巧克力、变蛋、凉皮、咖啡、蒸碗、“八大碗”、凉拌肘子、凉拌牛肉、西梅、桃酥、三原蓼花糖等美食[14] - 西安人的年货清单核心包括腊牛羊肉、糕点干果、油泼辣子等经典味道，以及生肖文创和非遗剪纸等增添喜气的商品[16] 安徽黄山文化活动 - 2月4日晚，安徽省黄山市歙县徽州古城举办了汇集福建、江西、浙江、安徽四地代表性鱼灯的新春文化盛宴[17] - 活动中，歙县本土非遗代表瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯率先亮相，随后福建莆田九鲤鱼灯、江西吉安鳌鱼灯、浙江浦江和安徽无为鱼灯等依次登场[20] - 数百盏各具特色的鱼灯在古街古巷中游弋展示，与古城夜景交相辉映，吸引了大量游客驻足拍照[20] - 本次“千鱼竞秀”鱼灯展演活动将持续至2月中旬，期间当地还将推出系列主题活动[23]

天津港与物流行业 - 天津港“智慧零碳”码头接待了来自韩国的20万吨级货轮 [1] - 天津港的韩国货运量持续增长，中韩快船航线运输速度提升了一倍 [3] - 天津港依托自贸区、港口和跨境电商综合试验区，与韩国在数字贸易、冷链物流领域合作深化 [3] - 自2023年，天津港相继开通直航拉美航线，最快5小时可达京津冀主要城市，带动南美“生鲜+特色农产品”进入中国 [7] 国际贸易与投资 - 2026年，韩国仍是天津最重要的贸易伙伴和外资来源地之一 [3] - 2025年前4个月，中国自哥伦比亚进口的咖啡占中国咖啡进口总值的14.2%，哥伦比亚是中国咖啡、鲜切花第三大进口来源地 [7] - 哥伦比亚驻华使馆公使衔参赞在天津滨城会客厅现场遇到了与哥伦比亚航天企业谈合作的伙伴 [5][7] - 土耳其驻华大使表示，2026年是中土建交55周年，也是天津和伊兹密尔成为友好城市35周年，计划举办更多文化、政治、经济商业活动 [13] 职业教育与产业合作 - 天津轻工职业技术学院鲁班工坊已成为“一带一路”上的“技术驿站” [5] - 鲁班工坊已在31个国家建立了37个，专业涵盖高铁、人工智能等领域 [5] - 蒙古国驻华大使对职业教育感兴趣，参观了精密模具与智能制造产教融合基地的3D打印设备，并表示期待合作 [5] - 荷兰驻华使馆副馆长在鲁班工坊体验了模拟高铁驾驶设备 [3] 城市发展与文化推广 - 天津古文化街、广东会馆、西青杨柳青古镇等地展示了泥人张泥塑、含灯大鼓、天津快板、京剧、年画拓印、传统武术等非遗文化 [7][9][11] - 希腊驻华大使购买了马年文创泥塑《马上发财》，其夫人认为天津文化在创新同时保持了传统味道，并以小包装麻花为例 [7][9] - 克罗地亚驻华使馆参赞在天津首次体验了京剧戏服换装并与市民一起跳广场舞 [9][11] - 土耳其驻华大使表示马在土耳其文化中也象征繁荣幸福，愿意与中国朋友一起庆祝春节 [11][13] - 韩国驻华使馆新闻官将天津视为“第二故乡”，因其家乡仁川与天津同为港口城市且气候相近 [1][3]

消费市场概览 - 临近马年春节，消费市场年味渐浓，服装商场和批发市场推出年货节、跨年购物节等活动，市场呈现红火热闹景象 [1] - 春节临近，年货市场线上线下均洋溢着新年气氛，众多店铺充满喜庆红色，年货商品琳琅满目 [1][5] 生肖主题商品销售 - 各种“马元素”商品抢占市场，吸引消费者眼球，标有“马到成功”、“马上有钱”等字样的玩偶、挂饰等小物件被重点陈列 [2] - 马年文创挂件等商品热销，红黄色为主色调的马形玩偶占据店铺核心陈列位置，形象憨态可掬 [2][3] - 带有“马元素”的饰品购买热情较高，马元素玩偶主打可爱风，产品类型兼顾大人小孩，线上关于马年吉祥物公仔的搜索热度持续上升 [5] 服装消费趋势 - “新春战袍”成为年轻人购衣清单关键词，新中式女装成为不少消费者，尤其是年轻群体的拜年服首选 [5] - 服装区开启“扫货”模式，纯色羽绒、质感大衣、轻奢皮草齐齐上新 [5] - 今年卖得最好的拜年服是纹样有说法、颜色有氛围的款式，例如正红色盘口棉服外套因寓意“花开富贵”而深受喜爱 [7] - 针对马年，档口推出“翼马纹”系列服装，纹样源自唐代丝路天马图案，或融入葡萄、缠枝纹，寓意“福泽延绵”、“一马当先” [7] 市场与文化融合 - 服装市场与年货市场的热闹景象是消费活力的展现，也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎 [7] - 新中式服饰、马年文创、糖果炒货等商品都承载着人们对新年的美好愿景，消费者挑选的是一份专属于新年的仪式感 [7]

行业趋势：春节文化全球化与消费新动力 - 中国春节被列入联合国教科文组织非遗名录后全球关注度提升 年味热潮较往年更盛 [1] - 全球批发与零售平台数据显示“马年文创”及“生肖马年货”搜索量爆发式增长 淘宝“马年文创”搜索量同比暴涨240% [1] - 马年商品成为消费增长新引擎 抖音马年生肖日历单场直播销售额环比飙升10倍 [1] 核心供应链：义乌“世界超市”的枢纽地位 - 义乌国际商贸城是春节狂欢的“货源心脏” 在距春节两月时已呈现货柜排长龙、订单飞满屏幕的火爆景象 [1] - 行业通过“传统焕新+跨界破圈+全球融合”策略 将抽象年味转化为具象商品并连接全球市场 [1] - 义乌进口商品城成为“全球年味中转站” 汇聚来自100多个国家和地区的优质商品并巧妙融入中国年叙事 [4] 产品创新与设计驱动 - IP赋能让传统节庆用品焕发新活力 例如小马宝莉主题年画融合传统祥云纹与静电植绒工艺 刚上架即被东南亚客商订走3个货柜 [2] - 创意设计提升产品吸引力与销量 以“八骏图”为灵感的立体福字贴爆红 商户反馈补货量比往年大 补单差不多要翻倍 [2] - 对联、灯笼、红包等品类设计别具一格 如对联与生肖马形象融合 菱形及动物造型异形灯笼登场 立体马形红包及寓意款受海外客商批量下单 [2] 年轻消费市场与跨界拓展 - 行业瞄准年轻人的“悦己消费”与“情绪价值”需求 让马元素跳出节庆赛道成为“社交货币” 实现年轻化突围 [3] - 饰品品类如“马上系列”发夹发箍凭借萌系造型与吉祥话精准击中年轻群体 全球连锁店首波单品类订单量已突破20万个 商户预期该系列销量能达200万以上 [3] - 产品跨界至日常用品与潮流玩具 例如“小福马”折叠U形枕热销东南亚欧洲 PVC马造型钥匙扣针对不同市场推出不同配色 “翻转牛马”玩具呼应年轻人幽默心态 [4] 全球融合与“洋年货”市场 - 进口商品城汇集全球优质年货 如法国红酒、俄罗斯巧克力、中东坚果、西班牙火腿等 并被精心搭配成春节礼盒套装 [4] - 全球特色饰品与工艺品备受青睐 例如印有生肖马图案的俄罗斯套娃、带马元素的中东地毯、非洲风情的木雕马摆件 兼具艺术价值与文化内涵 [5] - 义乌不仅是中国人采购洋年货的胜地 更是海外华人及外国采购商置办春节物资的枢纽 促进了春节文化在全球的传播与认同 [6] 行业展会与生态建设 - 第16届浙江国际电子商务博览会（义乌电商博览会·跨境出口）将于2025年6月23-25日在义乌国际博览中心举行 [9] - 展会汇聚中国、美国、韩国、新加坡、波兰、罗马尼亚及非洲、拉美等地的1200多家源头工厂和电商服务商 [9] - 展品范围广泛涵盖日用百货、五金工具、家具建材、电子电器、文具体育、工艺礼品及跨境电商全产业链 是寻找供应商、拓展国际市场和探索数字商务新模式的重要平台 [9]