今天分享的是：底妆市场与消费者洞察报告-青眼情报 报告共计：38页 2025年中国底妆市场与消费者洞察总结 2025年中国底妆市场呈现稳健增长态势，规模从2022年的731.9亿元增长至2024年的937.0亿元，预计2025年将突破千亿元，行业进入健康活跃阶段。渠道方 面，抖音以51.23%的线上GMV占比稳居榜首，淘天平台以29.02%位列第二，拼多多反超京东，凸显下沉市场潜力。 品类上，基础底妆仍占主导，快手平台该品类占比达71.18%；抖音局部修饰品类占比8.7%，体现用户对立体妆容的追求；拼多多定妆品类占比31.22%，反 映下沉市场对持妆的需求。品牌竞争呈现平台分化，如雅诗兰黛在淘天粉底液市场领先，而抖音则由Passional Lover等品牌主导；气垫品类中，圣罗兰在淘 天优势明显，抖音则是修可芙、烙色等国产品牌的主场。 消费者方面，31-35岁为核心群体，三线及以下城市占比37.54%；混合性肌肤和油性敏感肌居多，近9成存在皮肤瑕疵，对底妆的遮瑕、持妆需求突出。使用 场景中，日常通勤（64.36%）和社交聚会（85.64%）为主要场景，前者需求快速上妆，后者则要求12小时长效持妆。消费者偏好自 ...