上海文旅市场为2026年马年春节预热 - 上海文旅界通过旅游大赛、景区半价、文博联票、大型演出及体育赛事等多元举措，激发2026年马年春节文旅市场活力 [1] 旅游攻略大赛实现流量向消费转化 - 首届上海旅游攻略超级大赛社会赛征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，有效将线上“种草”转化为线下消费 [4] - 大赛期间，“旅超半价游上海”话题登上抖音热榜，带动平台内上海景区、酒店、餐厅等关键词搜索量大幅攀升 [4] - 大赛期间抖音到店餐饮交易额较2024年同期翻倍，中餐、本帮菜、自助餐、火锅最受欢迎，旅游总交易额同比增长超1倍，泛主题乐园表现亮眼 [4] - “旅选上海超级元旦”城市打卡活动在350余个点位三天完成盖章打卡超83000人次 [4] 景区门票优惠与春节产品发布 - 2026年春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价优惠 [5] - 结合“旅超大赛”成果，发布了135项涵盖旅行社线路、酒店、民宿等在内的春节优惠产品 [5] 大型演出与体育赛事联动 - 2026年春节假期，上海演出市场将上演166个项目共1369场演出，包括剧场307场、演艺新空间345场、旅游演艺715场及大型演唱会2场 [6] - 首次在春节长假期间推出大型演唱会，任贤齐与capper的演唱会预计将吸引全国歌迷，激活假日文旅消费 [6] - 此前时代少年团、F*FOREVER恒星之城等大型演唱会已成功拉动上海住宿、旅游、餐饮和购物消费 [6] - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯新春网球明星赛，联动体育赛事消费场景 [7] 文博新春联票创新消费模式 - 推出“Shanghai Pass马年贺岁・上海文博新春联票”，整合上海博物馆、科技馆等20家标志性场馆，门票总价值近1100元 [8] - 联票以299元惠民价发售，提供优先入馆权、文创折扣等专享礼遇，并与近50家特色餐饮、老字号商户联动，优惠总价值超千元 [8] - 联票创新采用数字化管理，并携手锦江国际、东湖集团推出“住宿+参观”套餐，旨在深化商旅文体展联动 [8] 春节旅游预订呈现三大趋势 - 入境游订单大幅增长，免签政策与春节氛围加持下，以上海非遗体验、传统民俗互动为核心的产品受海外游客青睐 [9] - 品质化出游需求凸显，“文博探秘+精品演艺+民俗体验”的融合型产品持续走俏 [9] - 客源地格局多元化，除长三角外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离游客增速显著 [9]