上海2026年马年春节文旅市场策略与活动概览 - 上海文旅业界积极筹备马年春节，通过“旅选上海，超级新春”活动发布多种新消费模式，旨在激活春节文旅消费市场 [3] “旅选上海”攻略大赛与消费转化 - 首届上海旅游攻略超级大赛社会赛征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，通过全民“种草”展现文旅魅力 [4] - 大赛期间，“旅超半价游上海”话题登上抖音热榜，打造“好玩不贵”标签，带动平台相关关键词搜索量大幅攀升 [4] - 大赛有效实现消费转化：抖音到店餐饮交易额普遍增长，餐饮交易规模较2024年同期翻倍，旅游总交易额同比增长超1倍 [5] - 春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价，并结合大赛成果发布135项涵盖旅行社、酒店、民宿的春节优惠产品 [5] 春节文旅商体联动活动 - 上海市文旅局将推出七大板块共计2570项活动，聚焦吸引市民留沪及外地游客来沪过年 [6] - 春节假期上海演出市场累计上演166个项目1369场演出，包括剧场、演艺新空间、旅游演艺及大型演唱会 [6] - 首次在春节长假推出任贤齐、Capper两场大型演唱会，预计吸引全国歌迷，激活假日文旅消费市场 [6] - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯新春网球明星赛，联动体育赛事消费场景 [7] 上海文博新春联票创新 - Shanghai Pass推出“马年贺岁・上海文博新春联票”，整合20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元 [8][9] - 联票核心为“一通、二享、三联动”：一票通用、专享礼遇、及与近50家特色餐饮及老字号商户的消费联动，优惠总价值超千元 [9] - 联票以299元惠民价发售，并携手酒店集团推出“住宿+参观”套餐，是激活消费与塑造城市文化品牌的创新实践 [9] 春节旅游预订趋势 - 携程平台数据显示，上海春节旅游预订呈现三大趋势：入境游订单大幅增长；品质化、融合型产品走俏；客源地格局多元化，远距离游客增速显著 [10]

上海文旅行业2026年马年春节市场策略与活动概览 - 上海文旅业界正积极筹备马年春节活动，旨在通过多种新消费和新模式激活市场 [1] 首届上海旅游攻略超级大赛成效 - 大赛专业组已完成对150个入围决赛攻略的评审，将遴选出一至三等奖及单项奖各50名 [2] - 社会赛共征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，通过全民“种草”展现文旅魅力 [2] - “旅选上海超级元旦”城市打卡活动在350余个点位三天完成盖章打卡83000余人次 [2] - 大赛有效实现从“流量曝光”到“消费转化”，带动抖音平台上海景区、酒店、餐厅等关键词搜索量大增 [2] - 大赛期间，抖音到店餐饮交易额普遍增长，餐饮交易规模较2024年同期翻倍，中餐、本帮菜等品类最受青睐 [2] - 大赛期间旅游总交易额同比增长超1倍，泛主题乐园表现尤为亮眼 [2] 2026年春节假期文旅产品与优惠 - 上海60家热门景区将推出门票低至半价优惠 [3] - 结合“旅超大赛”成果，将发布135项涵盖旅行社线路、酒店、民宿等的春节优惠产品 [3] 春节假期七大板块文娱活动 - 上海市文旅局将推出“节庆活动”等七大板块共计2570项活动，以吸引市民留沪及外地游客来沪 [4] - 春节假期上海演出市场将上演166个项目共1369场演出，包括剧场307场、演艺新空间345场、旅游演艺715场及大型演唱会2场 [4] - 2月22日（正月初六）将举办任贤齐与capper的大型演唱会，系上海首次在春节长假推出此类项目，预计吸引全国歌迷并激活消费 [4] - 此前时代少年团等大型演唱会已成功拉动上海住宿、旅游、餐饮和购物消费，预计春节演唱会将继续带动吃住行游购娱消费热潮 [4] 体育赛事联动消费场景 - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，有网球前辈运动员与KOL及跨项目明星参与 [5] Shanghai Pass文博新春联票创新 - Shanghai Pass将推出“马年贺岁·上海文博新春联票”，深度整合优质文博美术资源，旨在深化商旅文体展联动并激发新消费 [6] - 联票核心为“一通、二享、三联动”：“一通”指一票通用20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元 [7] - “二享”指购票者可享部分场馆优先入馆权及文创商品专属折扣等礼遇 [7] - “三联动”指将文化消费延伸至商业空间，持票人可在近50家特色餐饮、老字号商户享受额外优惠，优惠总价值超千元 [7] - 联票创新采用数字化管理，以299元惠民价发售，并将携手锦江国际、东湖集团推出“住宿+参观”套餐 [7] 春节旅游预订趋势 - 携程平台数据显示，上海春节旅游预订呈现三大趋势：入境游订单大幅增长，非遗与民俗产品受海外游客青睐 [8] - 品质化出游需求凸显，“文博探秘+精品演艺+民俗体验”融合型产品持续走俏 [8] - 客源地格局更趋多元，除长三角外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离游客增速显著 [8]

上海文旅市场为2026年马年春节预热 - 上海文旅界通过旅游大赛、景区半价、文博联票、大型演出及体育赛事等多元举措，激发2026年马年春节文旅市场活力 [1] 旅游攻略大赛实现流量向消费转化 - 首届上海旅游攻略超级大赛社会赛征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，有效将线上“种草”转化为线下消费 [4] - 大赛期间，“旅超半价游上海”话题登上抖音热榜，带动平台内上海景区、酒店、餐厅等关键词搜索量大幅攀升 [4] - 大赛期间抖音到店餐饮交易额较2024年同期翻倍，中餐、本帮菜、自助餐、火锅最受欢迎，旅游总交易额同比增长超1倍，泛主题乐园表现亮眼 [4] - “旅选上海超级元旦”城市打卡活动在350余个点位三天完成盖章打卡超83000人次 [4] 景区门票优惠与春节产品发布 - 2026年春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价优惠 [5] - 结合“旅超大赛”成果，发布了135项涵盖旅行社线路、酒店、民宿等在内的春节优惠产品 [5] 大型演出与体育赛事联动 - 2026年春节假期，上海演出市场将上演166个项目共1369场演出，包括剧场307场、演艺新空间345场、旅游演艺715场及大型演唱会2场 [6] - 首次在春节长假期间推出大型演唱会，任贤齐与capper的演唱会预计将吸引全国歌迷，激活假日文旅消费 [6] - 此前时代少年团、F*FOREVER恒星之城等大型演唱会已成功拉动上海住宿、旅游、餐饮和购物消费 [6] - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯新春网球明星赛，联动体育赛事消费场景 [7] 文博新春联票创新消费模式 - 推出“Shanghai Pass马年贺岁・上海文博新春联票”，整合上海博物馆、科技馆等20家标志性场馆，门票总价值近1100元 [8] - 联票以299元惠民价发售，提供优先入馆权、文创折扣等专享礼遇，并与近50家特色餐饮、老字号商户联动，优惠总价值超千元 [8] - 联票创新采用数字化管理，并携手锦江国际、东湖集团推出“住宿+参观”套餐，旨在深化商旅文体展联动 [8] 春节旅游预订呈现三大趋势 - 入境游订单大幅增长，免签政策与春节氛围加持下，以上海非遗体验、传统民俗互动为核心的产品受海外游客青睐 [9] - 品质化出游需求凸显，“文博探秘+精品演艺+民俗体验”的融合型产品持续走俏 [9] - 客源地格局多元化，除长三角外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离游客增速显著 [9]