天猫扶优，线上消费价值回归。 优质原创品牌的增长脚步并未停歇。 2024 年全年，天猫上有超过 4100 个品牌成交过亿，目前，这些品牌成交体量依然能保持 20% 的增速。 刚刚结束的天猫 TopTalk 公布 ，平台从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略性资源，和品牌作为一个生态共 同体把生意的"蛋糕"做大，从而实现品牌的增长和平台的可持续发展。 这种资源分配逻辑的转变，一方面源于市场内卷后的效率思考；另一方面也反映了平台对生态健康度的长期考量。 当行业整体利润被内卷侵蚀时，平台扶持优质商家，维持生态中的高价值供给，也是在为平台的长期竞争力筑基。 这一战略并非临时起意，早在 2 月 2 日（大年初五），淘天就召开了高管闭门会议，并密集召开了一系列小范围商家会和 1v1 商家沟通，将扶持优质品牌 商家做大增长作为今年的头号任务。 美妆、服饰、运动户外等部分行业试点返佣，截至 3 月底， 90% 品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。 品牌重回正轨的这一天，终于来了。 从新品到爆品，更聚焦的货品运营 好产品永远是品牌增长的第一性原理，品牌增长最终要靠有竞争力的产品驱动，而如 ...