品牌故事的价值 - 品牌故事是传递品牌价值观的重要载体 能够使品牌深入人心 [1] - 品牌的功能价值有限 但情感价值无限 通过讲故事可以为产品注入情感并赋予其地位和价值 [1] - 品牌建设需要平衡理性价值和感性价值 是一门艺术也是一门科学 [1] 创意与品牌增长 - 创意点能够赋予品牌亲和力 激发消费者情感共鸣 从而转化为业务增长 [3] - 耐克Air Force 1运动鞋设计和创新基本未变 但仍因情感内核成为消费者心中的首选 [3] - 产品不仅是物品 而是要让消费者感受到能量和承诺 这种承诺能推动业务大幅增长 [3] - 在信息爆炸时代 品牌需依靠独特深刻的创意吸引消费者注意力 [3] 人工智能与创意 - 人工智能是创意领域的好工具 但品牌需担当创意过程的指挥者 创造属于自己的真实故事 [3] - 虽然AI承担越来越多工作 但指挥者角色的人才仍会非常抢手 [3] 品牌人格化与消费者共创 - 品牌需保持人格化特质 让消费者感受到精神力量 这是持续发展的关键 [4] - 平庸故事难以让品牌脱颖而出 品牌需以独特有趣的方式讲故事打动消费者 [5] - 最有价值的创意是与消费者共创的 受众感受最终决定品牌价值 [5] - 耐克建立线上社区 倾听消费者需求 根据反馈创造品牌故事和产品 [5] 品牌文化的创造 - 好的品牌创造瞬间 最好的品牌创造吸引大众参与的新文化 [5] - 耐克"Just Do It"标语自1988年以来一直深入人心 因其意义引发共鸣 [5] - 最好的品牌能描绘生动未来图景 并邀请大众共同前往 [5]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度合并收入11亿美元，较去年下降5%，其中不利汇率带来1个百分点的逆风，去年将香港业务转为许可模式带来1个百分点的影响，可比销售额下降3% [19] - 毛利润3.22亿美元，包含约7500万美元春夏商品的库存减记，毛利率为29.6% [20] - 商品利润率下降960个基点，其中库存减记影响680个基点，此外，当季更高的降价、更高的产品成本和增加的运费也对利润率造成压力 [21] - 采购、占用和仓储费用去杠杆化140个基点，主要由于可比销售额下降导致的租金和配送费用增加 [21] - 销售、一般和行政费用（SG&A）增长2%，主要由于为支持品牌增加了广告投资，部分被较低的薪酬支出抵消 [21] - 折旧同比降至5200万美元，第一季度调整后运营亏损6800万美元，调整后每股亏损0.29美元 [21] - 第一季度资本支出总计6200万美元，通过公开市场回购和加速股票回购计划，股份数量降至约1.75亿股 [22] - 季度末现金和投资约8800万美元，总流动性超过6.2亿美元，包括循环信贷额度 [22] 各条业务线数据和关键指标变化 美国鹰（American Eagle） - 可比销售额下降2%，3 - 4月春假期间有所改善，部分核心牛仔款式缺货限制了本季度表现，短裤和长裤表现疲软 [4][15] - 女性业务多个领域实现可比增长，特别是围绕社交休闲着装倡议的战略重点类别，女性牛仔补货后情况有所改善，活跃服装系列24/7的上衣表现出色 [16] 艾瑞（Aerie） - 可比销售额下降4%，问题主要集中在软质服装，特别是羊毛上衣和短裤，产品成本较高且未能实现可接受的利润率 [4][12] - 内衣业务逐季改善并获得市场份额，线下（Offline）系列实现正增长，市场份额增加，客户认知度扩大 [13][14] 各个市场数据和关键指标变化 未提及相关内容 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司继续推进战略，将业务转移至与一流合作伙伴在合适的国家进行生产，同时利用各种手段减轻关税影响 [6][7] - 加强供应链网络，第一季度关闭两个Edge履行中心，预计每年节省约500万美元 [6] - 实施更严格的采购流程，包括加强跨职能合作和监督 [6] - 资本分配优先平衡支持长期增长议程的投资，同时向股东返还资本，第一季度启动2亿美元的加速股票回购计划，进行3100万美元的公开市场股票回购，并支付2200万美元的现金股息 [8][9] - 计划在7月推出新鲜的返校商品，改善产品表现，秋季和假日季节的采购保持开放，以保持商品策略的灵活性 [23] - 进一步多元化供应链，今年将中国采购占比降至10%以下，秋季和假日季节降至个位数 [23] - 追求资本支出效率，全年资本支出预计约2.75亿美元，重新安排一些投资项目的时间 [23] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观环境和寒冷的春季天气带来挑战，但公司认为正在取得进展，尽管年度指引暂停，但相信随着时间推移业绩将改善 [4][7] - 对美国鹰和艾瑞品牌的长期增长潜力充满信心，拥有强大的品牌、多元化的销售渠道和不断增长的客户群体 [17] - 团队正在紧急采取行动进行改进，预计在重要的返校季前做好充分准备，有信心取得更好的业绩 [10][17] 其他重要信息 - 公司在财报电话会议和新闻稿中，部分财务指标同时以公认会计原则（GAAP）和非GAAP调整基础呈现，调整结果与GAAP结果的对账可在公司网站投资者关系部分的收益报告附件表格中找到 [3] - 公司提醒，电话会议中包含前瞻性陈述，实际结果可能因风险因素与预期存在重大差异，公司除法律要求外，无义务公开更新或修订前瞻性陈述 [2][3] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：如何看待当前消费者情况，对下半年零售格局的影响，近期业绩受宏观因素和执行因素的影响程度及应对措施 - 公司对宏观情况持乐观态度，希望税收计划能早日通过，这可能会刺激下半年经济，年初宏观因素如移民问题、政府削减和关税等对公司有一定影响，但现在人们对此的担忧有所缓解 [28][29] 问题2：第二季度营业收入中，毛利率的假设、促销活动需求以及恢复各品牌库存清洁状态的时间线 - 公司已努力调整库存，认为下半年库存与销售预期更匹配，第二季度仍假设可比销售额下降3%，总营收下降5%，仍存在一些汇率和香港业务的逆风因素，预计夏季需要进行一些促销活动以清理库存，为返校季做好准备，预计费用和毛利率方面，租金和配送费用将再次去杠杆化 [30][31] 问题3：商品销售问题是对消费者需求判断失误，还是竞争导致，以及多久能使商品销售回到理想状态以推动返校和假日季的可比增长 - 公司表示第四季度表现良好，但进入2月后情况未达预期，团队自2月以来一直在修复问题并展望未来，确保库存清洁，为返校季做好准备，线下系列表现出色，公司对团队充满信心，尽管仍有工作要做，但相信未来会有改善 [35][36] 问题4：资本分配和资本支出方面，实体店铺布局的变化，以及下半年商品品类中哪些预计改善最大，哪些需要更长时间解决 - 产品方面，短裤在各品牌表现不佳，牛仔表现强劲，特别是美国鹰品牌，线下系列和艾瑞的内衣业务是优势领域，公司将继续关注这些领域，为返校季做好准备 [41][42][43] - 资本分配和资本支出方面，公司将全年资本支出指引下调至2.75亿美元，重新安排项目时间以保留现金，美国鹰改造计划原计划100个地点，今年仍将进行60 - 70个，艾瑞门店仍计划开设30家，同时也重新安排了一些技术支出，股票回购计划将在第二季度完成，改造计划将持续到明年 [44][45] 问题5：确认牛仔销售情况，天气转暖后牛仔短裤销售是否回升，男女牛仔销售情况，以及营销是否会侧重于返校季，营销支出是否有变化 - 男性各品类在第二季度有所加速，短裤在各品牌仍较疲软，希望天气转暖后有所改善，女性牛仔表现强劲，补货后业务有起色，各版型都受欢迎，公司客户群体在困难时期仍有增长，美国鹰和艾瑞分别实现高个位数和中个位数增长，返校季营销活动将从7月开始，持续整个季节 [50][51][55] 问题6：全年促销活动的展望，如何评估通过促销提高转化率与保护毛利率的潜力 - 本季度剩余时间仍假设通过促销进行一定的降价以清理库存，为返校季做好准备，下半年在毛利率预期中仍包含一定的促销预期，但公司尚未提供全年指引，将在第三季度提供更多信息 [59] 问题7：SG&A的展望，第一季度增长2%，第二季度计划持平，下半年如何调整支出 - 预计全年SG&A相对持平，将侧重于面向客户的支出，广告支出将增加，其他SG&A项目包括薪酬支出将下降，第三季度会有一些增量支出 [63][64] 问题8：本季度数字渠道与门店的表现，以及缓解关税影响的定价策略 - 本季度数字渠道有所增长，公司在该渠道加大投入，特别是美国鹰品牌，公司在关税方面提前采取措施，通过生产、商品和规划等方面的努力，有效减轻了风险，为返校季做好了竞争准备 [67][68][69] 问题9：恢复全年指引的信心来源，以及第二季度关注的关键绩效指标以确保从第一季度的失误中取得进展 - 由于关税对全年的影响仍存在不确定性，公司将在第二季度电话会议上决定第三季度的情况，如果能更好地确定关税对毛利率的影响，将恢复全年指引，包括第四季度的预期 [76] - 关注的指标包括流量、客户账户、平均销售价格（AUR）和转化率，这些是第一季度可比销售额下降的驱动因素，公司将密切关注这些指标并进行商业调整 [77] 问题10：两个品牌本季度至今的趋势与第二季度可比销售额下降3%指引的对比，以及利润率方面产品成本成为顺风因素的具体情况和关税影响的阶段 - 两个品牌目前的趋势与总指引相似，产品成本在关税影响前是有利的，第二季度关税影响约数百万美元，全年约4000万美元，其余部分将在第三季度和第四季度分摊 [83][84] 问题11：全年剩余时间的库存规划，以及下半年开放式采购与历史水平的对比 - 公司计划根据销售预期规划库存，年初进行了大量调整，目前对下半年的库存状况感到满意，目前约30%的采购是开放的，将在未来几个月根据趋势进行详细决策，灵活性是关键 [88][89]

作为欧莱雅高端品牌部当家花旦的兰蔻传出更换总裁的消息，而这一消息的传出被认为是欧莱雅面对近两年高端品牌部增长放缓局面作出的调整。根据公开 信息，此次兰蔻新继任者为现任欧莱雅集团首席创新官Vania Lacascade，其此前主导了欧莱雅旗下另一护肤品牌薇姿的快速增长。在整体业绩增长放缓、主 要营收贡献部门高端化妆品部门增长乏力的当下，欧莱雅需要增长。而作为高端化妆品部门主要品牌之一的兰蔻则多少承载了这种增长希望。 美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎告诉北京商报记者，"兰蔻换帅的核心原因是出于'业绩压力'，欧莱雅正面临持续增长的压力，寻求新的增长 是其首要任务，而品牌的增长与否，管理者的调整是第一步"。 根据公开资料，Vania Lacascade有着丰富的美妆从业经验。在Vania Lacascade入职欧莱雅之前，其曾于2002年入职LVMH集团，担任纪梵希品牌国际经理等 职位。2019年11月至2022年12月，Vania Lacascade出任欧莱雅旗下皮肤护理品牌薇姿全球品牌总裁一职，在执掌薇姿期间，Vania Lacascade通过强化薇姿"皮 肤健康"定位等推动品牌转型，在不到两年的时间内助 ...

财务数据和关键指标变化 - 2025财年全年，公司收入同比增长16%，达到近50亿美元；毛利率提升230个基点至57.9%；营业利润率提高200个基点至23.6%；每股收益增长30%至6.33美元 [7] - 第四季度，公司收入为10.2亿美元，同比增长6%；毛利率为56.7%，较上年同期增加50个基点；SG&A费用为4.06亿美元，占收入的39.7%，较去年的3950万美元和41.2%有所下降；摊薄后每股收益为1美元，较上年同期的0.82美元增长22% [31][34][35] - 2025财年全年，SG&A费用支出为1.71亿美元，较上一年的1.46亿美元增长17%，占收入的34.2%，略高于去年的34% [37] - 2025财年全年，公司有效税率为22.3%，略低于去年的22.4% [38] - 截至2025年3月31日，公司现金及等价物为19亿美元，库存为4.95亿美元，较去年同期增长4%，且该时期无未偿还借款，全年投入资本回报率超过35% [38] - 2025财年，公司回购380万股，约5.67亿美元，加权平均每股价格为149.21美元；第四季度回购约2.66亿美元，加权平均每股价格为149.62美元 [39] - 截至2025年5月9日，公司在2026财年第一季度回购约8400万美元股票，加权平均每股价格为109.75美元，公司股票回购授权仍有2.91亿美元，董事会批准增加22.5亿美元，使总授权达到25亿美元 [47] 各条业务线数据和关键指标变化 HOKA品牌 - 2025财年全球收入同比增长24%，达到22亿美元；批发收入增长24%，DTC收入增长23%，国际收入增长39%，占全球收入的34%，高于去年的30%，美国收入增长17%，达到近15亿美元 [11] - 第四季度，全球批发是增长的主要驱动力，DTC方面，国际地区持续强劲增长，美国因消费者选择在实体店购买新产品、旧款促销以及宏观经济不确定性下新消费者获取放缓等因素，略有下降3% [32][33] UGG品牌 - 2025财年全球收入同比增长13%，达到25亿美元；批发收入增长15%，DTC收入增长11%，国际收入增长20%，占全球销售额的39%，高于去年的37%，美国收入增长9%，达到15亿美元以上 [24] - 第四季度，批发是全球增长的主要驱动力，DTC同比下降3%，主要因今年关键款式供应有限，而去年第四季度受益于第三季度的积压订单交付 [33][34] 各个市场数据和关键指标变化 HOKA品牌 - 美国消费者对HOKA的认知度达到50%，较去年同期增长25%；国际市场平均认知度提高到约30%，高于去年同期的约20% [12][13] UGG品牌 - 未提及具体市场数据和关键指标变化相关内容 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司长期战略以消费者为导向，通过全球品牌建设活动提高品牌认知度，提升产品，建立有意义的连接以扩大消费者群体，在不同类别、季节和应用中获得份额，创新产品，平衡美国和国际市场，实现DTC和批发渠道各占50%的目标 [9][10] - HOKA品牌将继续通过创新扩大市场份额，美国市场将通过控制分销、拓展类别、补充库存和在DTC渠道获取新消费者来增加份额，国际市场中，EMEA和中国是近期直接增长的主要驱动力 [19][20] - UGG品牌未来增长将通过提升和拓展全球市场、加强国际业务、增加男性消费者的采用率以及开发全年产品来实现 [26] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境不稳定，消费者支出存在不确定性，但公司灵活的运营模式和严格的财务管理使其能够应对当前经济环境 [31] - 由于全球贸易政策的不确定性，公司暂不提供2026财年的正式展望，但预计HOKA将继续快速增长，UGG将延续近期的增长势头，国际市场增长将超过美国，批发可能超过DTC [39][41] - 预计2026财年商品成本将增加至多1.5亿美元，公司将采取措施减轻影响，但仍会承担部分关税影响，且可能出现需求下降 [39][40][41] - 公司认为当前环境是发挥其运营模式和自由现金流生成能力的机会，将继续投资支持战略增长领域，并提高其他业务领域的效率 [45] 其他重要信息 - 公司在2025财年第二季度进行了六比一的股票拆分，本次电话会议中提及的每股和相关财务数据已进行调整 [5] - 公司董事会主席迈克·迪瓦恩退休，辛迪·戴维斯被任命为下一任董事会主席 [51] 问答环节所有提问和回答 问题1：HOKA美国D2C业务放缓的影响因素及竞争动态 - 美国市场DTC业务的压力是暂时的，国际业务和批发业务表现良好，随着新产品的推出，预计第一季度后数据将有所改善，公司对HOKA品牌的长期前景充满信心 [55][57][58] 问题2：HOKA全年实现中双位数或更高增长的可能性及新兴类别中生活方式和健身的潜力 - 公司认为在正常环境下HOKA有实现中双位数增长的潜力，但受美国经济不确定性影响，需求影响难以评估，HOKA在各地区、渠道、类别和季节仍有巨大潜力 [61][64][66] 问题3：HOKA第四季度的单位销量与平均销售价格，以及向Bondi 9和Clifton 10过渡的执行情况 - 第四季度因促销活动影响了收入，但销量仍然健康，批发业务的扩张导致部分销量转移，向新模型的过渡情况良好，反馈积极 [72][73][74] 问题4：1.5亿美元关税成本是毛额还是净额 - 1.5亿美元是毛额，公司将通过价格调整和与供应商分担成本等方式，预计最多可弥补一半的成本 [76] 问题5：HOKA的增长框架在DTC和批发之间的分配，以及第一季度指导是否包含关税影响 - 公司因关税和美国需求不确定性暂未提供全年指导，第一季度指导包含关税但不包括价格调整和成本分担的缓解因素 [81][83][86] 问题6：市场上遗留产品的数量，DTC加速的时间，以及HOKA国际业务在2026财年的增长预期 - 公司对国际业务的进展感到鼓舞，但未提供具体增长数据，Bondi 8基本已清算，Clifton 9遗留不多，可能有少量Arahi 7 [87][89] 问题7：第一季度末库存情况，批发扩张的决策因素，以及是否有新模型在研发 - 由于关税和欧洲仓库转移，第一季度库存将有意增加；批发扩张将考虑门店生产力和周转率，公司将与Journeys等合作伙伴逐步扩张；公司有强大的产品管道，包括一些低轮廓版本的产品 [91][95][96] 问题8：UGG在第四季度的表现，按地区和渠道分析，以及对2026财年的展望 - UGG基础稳固，在不同细分市场取得成功，男性业务增长强劲，公司对该品牌在2026财年及以后的表现充满信心，第四季度需求强劲，通过增加库存实现了更强的业绩 [103][105][106] 问题9：HOKA全球新批发合作伙伴门店的机会和潜力 - HOKA在专业、体育用品等渠道有机会，公司将根据渠道和账户提供独特的产品，对市场计划充满信心 [109][110] 问题10：HOKA在关税升级前计划中双位数增长，现在近低双位数增长的原因 - 公司订单情况良好，但考虑到美国市场消费者情绪低迷和价格上涨可能对购买意愿的影响，采取了谨慎态度 [113][114] 问题11：HOKA在美国的市场策略，以及对B2C渠道长期潜力的看法 - 公司长期目标是DTC和批发渠道各占50%，目前依靠批发合作伙伴扩大市场，这并非战略改变，而是利用品牌知名度增长的机会，第一季度后DTC数据有望改善 [116][118][120]

Deckers Outdoor (DECK) Q4 2025 Earnings Call May 22, 2025 04:30 PM ET Speaker0 Good afternoon and thank you for standing by. Welcome to the Deckers Brands Fourth Quarter Fiscal twenty twenty five Earnings Conference Call. At this time, all participants are in a listen only mode. Following the presentation, we will conduct a question and answer session. Instructions will be provided at that time for you to queue up for questions. I would like to remind everyone that this conference call is being recorded. I' ...

财务数据和关键指标变化 - 第一季度净销售额6.3亿美元，较去年下降5% [17] - 调整后营业利润3500万美元，调整后营业利润率为5.6%，调整后每股收益为0.66美元 [18] - 毛利率为46.2%，较去年下降140个基点 [18] - 特许权使用费收入500万美元，较去年略有增长 [19] - 销售、一般和行政费用（SG&A）为2.61亿美元，较去年下降2% [20] - 第一季度净利息和其他费用约为500万美元，与去年大致相当 [21] - 第一季度有效税率约为24%，较去年增加约7%，全年预计有效税率约为23% [21] - 股份数量较去年略有下降，主要因2024年的股份回购 [21] 各条业务线数据和关键指标变化 美国零售业务 - 第一季度净销售额下降4%，同店销售额下降约5% [23] - 定价投资约1200万美元，计划上半年定价投资约2000万美元 [24] - 婴儿品类第一季度同店销售额增长4%，电商趋势有所改善，但门店客流量下降高个位数 [25] - 4月至今同店销售额增长约13%，3 - 4月至今同店销售额增长约4% [27] 美国批发业务 - 第一季度销售额同比下降5%，运营利润率为22.1%，去年为24% [28][29] 国际业务 - 第一季度销售额下降5%，外汇汇率不利变动对销售额造成600万美元的不利影响 [29] - 加拿大和墨西哥4月至今销售额增长，加拿大同店销售额增长9%，墨西哥增长25% [30] - 第一季度出现轻微亏损，去年第一季度运营利润率为2.4% [30] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国市场零售业务3 - 4月销售势头良好，批发业务运营利润率有所下降 [27][29] - 国际市场受外汇汇率影响，加拿大和墨西哥4月销售增长 [29][30] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司新CEO目标是让公司恢复增长，注重质量、可持续、长期和增值增长，平衡财务效率与战略投资，暂停前瞻性指引 [5][7][8] - 公司供应链多元化，减少对中国的依赖，主要生产基地包括越南、柬埔寨、孟加拉国和印度 [34][35] - 行业面临供应链问题和关税增加的挑战，公司积极应对，如调整生产、与供应商合作、提高部分产品价格等 [33][36][57] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 市场环境动荡，关税导致通胀担忧、消费者信心下降和市场波动，公司将继续在这种背景下执行计划 [12][13] - 公司暂停前瞻性指引，因领导层过渡和关税带来的经济不确定性，但对业务当前势头和长期前景有信心 [41] 其他重要信息 - 公司资产负债表稳健，季度末总流动性超10亿美元，现金超3000万美元，循环信贷额度几乎可用 [31] - 运营和自由现金流下降与盈利水平下降相关，资本支出为1000万美元，较去年减少200万美元 [32] - 公司支付了2900万美元的季度股息 [33] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 新CEO对公司的初步看法及幻灯片中潜在关税税率的情况 - 新CEO表示受公司品牌、员工和文化鼓舞，对未来成功有信心，具体策略待后续分享 [44][45] - 幻灯片中的关税税率是假设性的，基于4月2日宣布的互惠关税，若实施将大幅增加产品成本，但公司希望能达成协议避免 [45][46][47] 问题2: 公司对中国的依赖能否降至零，以及关税影响商品何时上架、缓解措施和定价考虑 - 公司品牌服装在中国的生产已很少，部分配件和授权产品仍有生产，正在与供应商合作迁移生产；Skip Hop业务对中国依赖较大，也在积极调整 [52][53] - 首批受关税影响的进口商品可能在5月到货，但公司有150天左右的库存，有时间应对 [56] - 缓解措施包括提高部分产品价格、与供应商分担成本、转移生产等；定价是个问题，需分析消费者承受能力 [57][58][59] 问题3: 下半年库存缩减情况、零售伙伴订单情况及产品到货时间 - 库存调整主要涉及美国零售业务，影响的是后期假日和冬季交付，规模较小；批发业务势头良好，未出现明显的订单取消趋势，但客户持谨慎态度 [65][66][67] - 大部分现有库存为春夏产品，秋冬产品5 - 6月开始到货，假日产品随后到货 [65] 问题4: 零售同店销售改善的原因及下半年零售业务策略 - 产品策略有效，时尚款式和面料受客户欢迎，转化率和销售情况良好；更具竞争力的定价推动了零售的客单价提升；营销策略吸引了新客户 [76][77][78] - 下半年将在儿童品类进行大量库存投资，继续执行现有策略推动业务 [79] 问题5: 除关税外其他成本的情况 - 棉花价格前景良好，公司已采购全年所需棉花；劳动力成本有通胀趋势，但有所缓和；运输成本有适度通胀，新合同的费率影响较小，且预计不会有去年的异常成本 [80][81][83] 问题6: 若关税消除是否仍会撤回指引，以及营销支出计划 - 领导层过渡和消费者不确定性都会影响撤回指引的决定，即使关税消除，可能仍会做出相同决定 [89] - 营销支出仍按原计划进行，之前关于营销费用下降的评论是会计处理问题，不影响面向消费者的营销部分 [90]

天猫扶优，线上消费价值回归。 优质原创品牌的增长脚步并未停歇。 2024 年全年，天猫上有超过 4100 个品牌成交过亿，目前，这些品牌成交体量依然能保持 20% 的增速。 刚刚结束的天猫 TopTalk 公布 ，平台从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略性资源，和品牌作为一个生态共 同体把生意的"蛋糕"做大，从而实现品牌的增长和平台的可持续发展。 这种资源分配逻辑的转变，一方面源于市场内卷后的效率思考；另一方面也反映了平台对生态健康度的长期考量。 当行业整体利润被内卷侵蚀时，平台扶持优质商家，维持生态中的高价值供给，也是在为平台的长期竞争力筑基。 这一战略并非临时起意，早在 2 月 2 日（大年初五），淘天就召开了高管闭门会议，并密集召开了一系列小范围商家会和 1v1 商家沟通，将扶持优质品牌 商家做大增长作为今年的头号任务。 美妆、服饰、运动户外等部分行业试点返佣，截至 3 月底， 90% 品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。 品牌重回正轨的这一天，终于来了。 从新品到爆品，更聚焦的货品运营 好产品永远是品牌增长的第一性原理，品牌增长最终要靠有竞争力的产品驱动，而如 ...