核心观点 - 北京市门头沟区王平镇在春节期间推出以“追马”为核心的沉浸式新春主题活动 旨在通过联动西马与韭园两大片区 串联传统民俗 非遗市集 冰雪娱乐及古道打卡等多种业态 打造一个兼具文化传承与旅游消费的综合性节庆体验项目 以吸引游客并促进当地文旅消费 [1] 活动内容与特色 - 活动精心策划了丰富的传统民俗表演 包括霸王鞭 舞龙舞狮 太平鼓 高跷 小车会等 旨在重现热闹的年味并承载新春祝福 [5] - 活动业态多样 涵盖年俗艺术展 非遗市集 年货大集 特色农产品与地道小吃 创意文创以及冰雪娱乐项目 旨在满足游客一站式购物与娱乐需求 [6] - 活动设置了包含马致远故居 元曲习研所 只在此山·乡村美育馆等9大特色点位的打卡寻宝线路 集齐印章可参与抽奖 奖品包括精品民宿免费体验和门票等 以增加游客互动性与停留时间 [9] - 活动期间将上演《牡丹亭·游园》及《昭君出塞》等剧目演出 分别在东马山家小院有戏剧场和马致远故居致远书局举行 丰富了活动的文化内涵 [12] 活动时间与地点 - 活动主要时间段为2月8日至2月10日 2月19日至2月23日 以及3月3日 [14] - 活动主场地为王平古道印象小镇 具体表演活动在西马片区的舞创艺街和韭园村委会广场等多个点位举行 [12][14] - 高跷表演安排在2月8日 小车会表演在2月9日及3月3日 太平鼓表演在2月10日 20日 21日 23日 舞狮表演在2月19日 舞龙表演在2月22日 每日上下午各有一至两场 [12] 组织与联络 - 活动由王平镇组织推出 并提供了西马片区与韭园片区的具体联系人及电话以供咨询 [14]

公司营销活动 - 麦当劳中国于1月31日开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动 [1] - 活动以“非遗灯彩”为灵感，携手多位非遗传承人打造四款主题灯彩 [1] - 活动期间在全国超7700家麦当劳餐厅推出多款限定产品，包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派等 [1] - 活动时间从即日起持续至3月3日 [1] 线下互动体验 - 在上海、北京、福州、南京、广州五地举办线下快闪活动 [3] - 北京快闪活动于1月30日至2月8日在蓝色港湾下沉广场举办，现场设置宫灯、鱼灯、莲花灯及金拱门小灯铺四大互动区域 [3] - 消费者在快闪区域完成打卡集章并发布至社交平台即可参与现场抽奖 [3] - 北京麦当劳蓝色港湾餐厅同步升级为新春主题旗舰店，消费者打卡有机会获得书签或城市限定徽章等礼品 [3] 数字化与顾客互动 - 春节期间，所有餐厅内的自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现来自消费者的新年祝福 [3]