公司新春营销战略 - 麦当劳中国于1月31日开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动，活动持续至3月3日 [7] - 这是公司连续第三年以该主题开展新春活动 [3] - 活动核心目标是通过多元化的方式连接社区邻里、深入本地文化，并承载文化传承的意义 [3] 产品与促销活动 - 活动期间推出8款含“金”字祝福的新春限定美味，包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡等 [3] - 全国超过7700家麦当劳餐厅将提供这些限定产品 [7] - 为马年新春特别打造的“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”将于2月17日起上架发售 [1] - 活动期间，上海、北京、福州、南京、广州五地消费者可参与线下快闪活动 [1] 文化融合与品牌合作 - 公司以“非遗灯彩”为灵感，联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩传承人参与 [4] - 将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗灯彩元素融入新春主题视觉与特别包装 [4][7] - 携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，从非遗传承人视角讲述灯彩工艺与文化传承 [4] 线下体验与互动 - 在北京蓝色港湾下沉广场举办新春快闪活动，时间为1月30日至2月8日 [6] - 快闪现场设置宫灯、鱼灯、莲花灯及金拱门小灯铺四大互动体验区域 [6] - 消费者完成打卡集章并发布到社交平台即可参与现场抽奖 [8] - 北京麦当劳蓝色港湾餐厅化身新春主题旗舰店，打卡有机会获得书签或城市限定徽章等礼品 [8] - 春节期间，全国餐厅自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现消费者新年祝福 [8]

公司营销活动 - 麦当劳中国于1月31日开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动 [1] - 活动以“非遗灯彩”为灵感，携手多位非遗传承人打造四款主题灯彩 [1] - 活动期间在全国超7700家麦当劳餐厅推出多款限定产品，包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派等 [1] - 活动时间从即日起持续至3月3日 [1] 线下互动体验 - 在上海、北京、福州、南京、广州五地举办线下快闪活动 [3] - 北京快闪活动于1月30日至2月8日在蓝色港湾下沉广场举办，现场设置宫灯、鱼灯、莲花灯及金拱门小灯铺四大互动区域 [3] - 消费者在快闪区域完成打卡集章并发布至社交平台即可参与现场抽奖 [3] - 北京麦当劳蓝色港湾餐厅同步升级为新春主题旗舰店，消费者打卡有机会获得书签或城市限定徽章等礼品 [3] 数字化与顾客互动 - 春节期间，所有餐厅内的自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现来自消费者的新年祝福 [3]

新品发布与营销活动 - 麦当劳中国自1月28日起至3月3日在全国超过7700家餐厅推出多款新春限定新品[1] - 新品包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派[1] - 随新品推出由非遗灯彩启发的新春特别包装进行限时焕新[1] 公司战略与文化连接 - 公司通过皮影戏、非遗灯彩等多种艺术形式深化本地文化连接[1][2] - “祝你今年金拱门”已成为麦当劳粉丝间口口相传的春节祝福并承载文化传承意义[1][2] - 公司旨在通过专属美味、文化创意和富有人情味的线下体验促进团圆、欢聚、连接与共鸣[1][2]