公司营销活动 - 麦当劳中国于1月31日开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动 [1] - 活动以“非遗灯彩”为灵感，携手多位非遗传承人打造四款主题灯彩 [1] - 活动期间在全国超7700家麦当劳餐厅推出多款限定产品，包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派等 [1] - 活动时间从即日起持续至3月3日 [1] 线下互动体验 - 在上海、北京、福州、南京、广州五地举办线下快闪活动 [3] - 北京快闪活动于1月30日至2月8日在蓝色港湾下沉广场举办，现场设置宫灯、鱼灯、莲花灯及金拱门小灯铺四大互动区域 [3] - 消费者在快闪区域完成打卡集章并发布至社交平台即可参与现场抽奖 [3] - 北京麦当劳蓝色港湾餐厅同步升级为新春主题旗舰店，消费者打卡有机会获得书签或城市限定徽章等礼品 [3] 数字化与顾客互动 - 春节期间，所有餐厅内的自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现来自消费者的新年祝福 [3]

新品发布与营销活动 - 麦当劳中国自1月28日起至3月3日在全国超过7700家餐厅推出多款新春限定新品[1] - 新品包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派[1] - 随新品推出由非遗灯彩启发的新春特别包装进行限时焕新[1] 公司战略与文化连接 - 公司通过皮影戏、非遗灯彩等多种艺术形式深化本地文化连接[1][2] - “祝你今年金拱门”已成为麦当劳粉丝间口口相传的春节祝福并承载文化传承意义[1][2] - 公司旨在通过专属美味、文化创意和富有人情味的线下体验促进团圆、欢聚、连接与共鸣[1][2]

公司战略与布局 - 公司在上海南京东路核心商圈开设全新城市中心旗舰餐厅，这是其在上海的第600家餐厅，位于九江路与西藏中路交汇处 [3] - 公司表示当前上海迈入体验经济进阶期，其战略是在城市中枢持续布局城市中心旗舰店，以创新场景为商圈注入新活力，助力提升城市消费 [4] - 该旗舰餐厅为两层空间，总面积近400平方米，设计采用CUBE风格，融合立方、暖色、微笑元素，24小时营业，可同时容纳123位顾客用餐 [5] 门店运营与服务 - 该餐厅预计将成为LEED金级绿色餐厅，外摆区设有34个座位，旨在满足游客、商务白领、潮流消费者与家庭在多场景下的需求 [5] - 餐厅由一位95后经理带领，服务团队平均年龄为00后，旨在以主动热情的殷勤款待推动服务升级，更贴近年轻客群与家庭需求 [5] - 上海麦当劳拥有超过16000名员工，其中近一半为95后，这支年轻团队将为旗舰店注入灵动且富有亲和力的服务风格 [5] 消费者体验与互动 - 餐厅长期设置“薯条邮筒”与“开心魔力盒”等互动装置以增强沉浸式体验，顾客通过麦当劳App消费可领取限定明信片并通过“薯条邮筒”寄出 [6] - 配合春节，餐厅以安徽鱼灯打造“非遗华灯宴”节庆氛围，1月26日至3月3日期间，上海豫园灯会将在商圈呈现快闪与巡游表演 [8][10] - 消费者集齐“华灯章”并购买指定新春汉堡套餐、完成社交媒体打卡，即有机会获赠城市非遗灯上海限定徽章 [10] 产品与营销活动 - 自1月28日起，金拱门虾堡、金来运转扭扭薯条等8款承载新春祝福的美味产品限时回归，为消费者带来传统文化与品质美味相融的体验 [10] - 公司开启“祝你今年金拱门”新春主题活动，携手多位非遗传承人打造主题灯彩，以“一灯一愿”传递新春祝福 [8]