智通财经APP获悉，国盛证券发布研报称，618期间全网营养保健销售总额达143亿元，同比增长55%， 美团等即时零售渠道订单量同比增长超2倍。在健康消费浪潮下，营养保健品类增速仍将保持高速增 长，电商、新零售等渠道或给予更多品牌入局机遇。抗老、护肝等高成长赛道表现突出。该行建议关 注：1)优选代工环节，竞争格局较明朗、集中趋势更确定;2)优选优质品牌商，重视内容创作及电商运 营、产品创新、品牌力等能力。 根据京东买药数据，2025年"京东买药618免单"活动会场成交额靠前的品类包括婴童营养品(维矿/DHA/ 鱼肝油)、特医食品、鱼油、氨糖等;而根据Early Data，2025年5月电商平台抗老、减少皱纹为销售额同 比增速最快的2大功效，但骨骼健康、提高免疫、肝脏保养等传统品类销售额同比仍保持个位数稳健增 长。该行认为具备强功效性的基础营养品类仍将受益于老龄化、人群渗透率提升等趋势保持增长，而抗 老、护肝等为需求多元细分化趋势下的高成长赛道。 分品牌：天猫京东两大龙头保持领先，新锐品牌以性价比、细分赛道突围 根据星图数据，2025年618期间天猫平台TOP5品牌分别为Swisse、汤臣倍健、万益蓝、WHC、金 ...