泰国旅游业现状与挑战 - 泰国旅游局预测2025年全年游客为3340万人次，较2023年的3550万人次下降近6%，为近四年来首次下滑 [5] - 中国游客流失显著，2024年上半年仅230万人次赴泰，较2023年同期的340万人次下降三分之一 [5] - 依赖中国团客的酒店平均入住率下降约50%，部分中型酒店已开始出售业务 [8] 游客数量下降的原因 - 价格与汇率因素：过去一年人民币对泰铢汇率下跌3.85%，机票及当地消费价格上涨导致性价比下降 [9] - 泰国自由行价格较疫情前上涨约100%，跟团游价格上涨60%，但游客数量仅恢复至疫情前水平的25%左右 [11] - 消费者偏好改变，中高品质游客在同等价格下转向日韩等目的地，追求廉价的老年客群减少 [11] 市场竞争与客群分流 - 约四分之一的咨询客户最终选择马来西亚、新加坡或日本，马新两地凭借中文环境和可控价格转化率最高 [12] - 2024年1-7月中国赴日游客超过569万人次，几乎是同期赴泰游客数量的两倍 [12] - 韩国和越南分别迎来313万和353万中国游客，越南成为新晋热门目的地 [12] - 马来西亚上半年迎来217万中国游客，同比增长35.6%，新加坡以148万游客稳居前列 [12] 行业应对措施与结构性挑战 - 泰国政府与行业推出包机、优惠票及节庆活动等刺激政策，并计划在2025年第四季度至2026年第一季度开通来自中国16个城市的约731班包机 [15] - 泰国航空在2025-2026冬航季加码中国市场，将广州与北京航线频次提升至每周14班，并重启长沙、重庆、厦门等航点 [15] - 航线扩张面临飞机产能不足的挑战，宽体机交付延迟可能影响新航线计划，增班依赖租赁飞机 [17] - 旅游业底层逻辑改变，以低价团体为支点的“赌团模式”失效，市场转向依赖体验、品质和透明度的竞争 [20]