周春媚 进入7月，暑期游的大幕徐徐拉开，旅游市场再度迎来了一年一度的热潮。 相比于大城市的热门打卡点，近年来小县城的冷门旅游地获得了越来越多游客的青睐，人气持续攀升。 近期发布的《全国县域旅游研究报告2025》显示，中国县域旅游呈现爆发式增长，旅游数据亮眼，2024 年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。 没有摩天大楼、鲜见知名地标、不见高端酒店，但如今许多曾经寂寂无名的小县城却凭借着一碗百草 汤、一曲侗族大歌或一片野生菌子山，成为文旅市场不容小觑的重要增长极。小县城"逆袭"所折射的是 人们旅游消费理念的转变以及中国旅游市场的深刻变革，背后有着多重因素的共同影响。 首先，消费主体的代际变迁是首要原因。目前，县域旅游的核心客群以18—34岁的年轻人为主。许多在 大都市工作的Z世代年轻人，旅行更追求"松弛感"和"小众体验"，喜欢去宁静的小城小镇中体验乡野生 活，到"有风的地方""散散班味"，享受独特的、不被打扰的悠闲时光。县域游完美地契合了年轻人的旅 游消费需求，并呈现出越来越火爆的趋势。 其次，在县域旅游的传播中，社交媒体扮演着关键的角色。年轻人往往 ...