行业核心观点 - 假日旅游是国民经济的晴雨表和社会发展的温度计，当前文旅消费活力全面迸发，旅游模式正从传统观光转向注重体验生活之美的“悦己”之旅 [1] 消费趋势与模式转变 - 旅游需求发生显著变化，游客更愿意花费大量时间进行深度体验，例如学习制作非遗手工艺品，追求成就感和独特记忆 [3] - “低耗旅游”等新玩法持续走红，其特点是以最小体力消耗换取最大心理舒适，例如坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流，降低了风险系数并提高了旅游消费 [3] - 旅游从“走马观花”的任务式打卡转变为一场治愈身心的“精神充电”，“我的体验我定义”成为许多游客的共识 [8] - 情绪价值成为衡量出行体验的新标尺，旅游市场呈现蓬勃生机，国人生活方式从追求“去过哪里”升级为享受“体验过什么” [5] 县域旅游经济 - “奔县”成为游客出行关键词，县域旅游持续升温，各地通过服务与产业双升级，实现游客“流量”向产业“留量”的转化，为县域经济注入新活力 [5] - 以安徽广德为例，其“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）掀起专程打卡热潮，当地通过制作手绘地图、升级交通引导、开通免费巴士专线、推出景区免票政策，将“舌尖热度”转化为“留客温度” [5] - 青海省西宁市大通回族土族自治县依托森林和冰雪资源吸引游客，预计整个雪季将接待游客超10万人次 [7] - 县域旅游的发展背后是产业体系的完善和公共设施的提升，是系统性对县域经济的重新布局，长远看能带动相关产业、就业及民众对旅游的认知 [7] - 延长文旅产业链，推动从“品三件套”到“兴一座城”的深入转变，把流量转化为县域经济发展的长期动力 [9] 文旅融合与新业态 - 文旅融合不断拓宽旅游边界，“旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷 [5] - 在线旅游平台报告显示，00后出游人群占比最高，他们视假期为“悦己”的重要场景，拥抱“慢享体验”的松弛感 [1] - 元旦期间，从北到南冰雪经济持续升温，冰雪节、冰雕展、雪地赛事等活动为区域经济发展注入“热”能量 [1] - 跨年倒计时、主题灯光秀、音乐会、商圈市集等多元业态形成了强大的消费潜力 [1] 传统文化与沉浸式体验 - 老字号品牌如160岁的一得阁通过创新方式（如桂花味墨汁、墨香味香囊、“手打墨汁”）吸引年轻人，让非遗走进生活，“手打墨汁”在社交媒体上火出圈成为热门打卡点 [10] - 北京某墨业公司负责人预测，其墨汁产品在春节期间的销量相比平时的一天一百多瓶将至少翻一番，显示年轻人对传统文化魅力的关注度提升 [12] - 北京白塔寺片区的“鲁迅文化游”为年轻人探索城市文脉提供新玩法，包括品绍兴黄酒、在1:1复刻的“三味书屋”打卡集章、体验非遗手工艺，自活动举办以来游客量有翻倍以上的增量，吸引了大量年轻游客 [12][14] - 科技赋能沉浸式体验，如在山东曲阜，学生可戴着头显设备与屏幕中的“孔子”互动，当地围绕儒家文化设计了一系列可看、可玩、可学的项目，借助科技手段融合传统诗、乐、舞与现代声、光、电技术，拉近人们与历史的距离 [15]

假日旅游消费趋势转变 - 旅游消费从传统观光转向追求“体验生活之美”和“悦己” 文旅消费活力全面迸发[1] - 00后成为出游占比最高的人群 他们彻底告别“打卡赶路”模式 拥抱“慢享体验”的松弛感[4] - 旅游体验的新标尺是情绪价值 国人生活方式从追求“去过哪里”升级为享受“体验过什么”[9] 新兴旅游模式与玩法 - “低耗旅游”等新玩法持续走红 以最小体力消耗换取最大心理舒适 例如坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流[7] - 文旅融合不断拓宽边界 “旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷[9] - 旅游从“走马观花”变成“精神充电” “我的体验我定义”成为许多游客的共识[16] 县域旅游经济升温 - “奔县”成为游客出行关键词 县域旅游持续升温 将游客“流量”转化为产业“留量” 为县域经济注入新活力[10] - 安徽广德凭借“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）美食地标掀起专程打卡热潮 通过升级交通引导、开通免费巴士、推出景区免票等措施将“舌尖热度”转化为“留客温度”[12] - 青海大通回族土族自治县依托冰雪资源 预计整个雪季将接待游客超10万人次[14] - 县域旅游的发展带动了相关产业和就业 是对县域经济的系统性重新布局[14] 沉浸式与文化体验消费 - 游客更愿意花大半天时间体验非遗手工艺等深度活动 追求带走一段亲手体验的独特时光[6] - 北京一得阁推出“手打墨汁”体验后在社交媒体火出圈 成为热门打卡点 公司预测其销量在春节期间将翻一番[18][20] - 北京白塔寺片区的“鲁迅文化游”提供品黄酒、打卡复刻“三味书屋”、体验非遗手工艺等项目 活动举办后游客量有翻倍以上的增量 吸引了大量年轻游客[21][23] - 山东曲阜借助科技手段 如头显设备与“孔子”互动 将传统诗乐舞与现代声光电融合 设计可看、可玩、可学的项目 让传统文化从“书本”走向“体验”[23][25]

假期旅游市场总体表现 - 为期8天的国庆中秋假期，国内旅游出游人数、旅游花费、出游半径、入出境旅游人数等多项指标创历史新高 [4] 县域旅游市场新趋势 - 假期旅游市场特点为游客不扎堆前往知名旅游景点或传统旅游城市，带火一批特色小城 [5] - 江西景德镇推出的"瓷业文化遗产主题游"成为新爆款，假日期间当地文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，当地五星级酒店订单人次同比增加近30% [5] - 地方特色鲜明的小城住宿需求大幅增加，开封、唐山、承德住宿团购订单分别同比增长157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均实现翻倍增长 [5] - 县域旅游成为大众旅游全面发展阶段的新亮点，得益于交通基础设施完善、互联网社交平台推广及中小城市和县域中心城镇的努力 [6] - 山东威海持续推进文旅服务提升计划，营造好客环境 [6] 自驾游与公路旅游新业态 - 假日期间45.7%的受访者选择自驾游，公路沿线的风景成为新的旅游吸引物 [7] - G55二广高速白音淖火山主题服务区是国内首个融合火山地质文化和航天科普的沉浸式体验服务区，由出行补给地变身休闲打卡地 [7] - 服务区业态日益丰富和个性化，例如京沪高速江苏阳澄湖服务区有苏式园林和评弹表演，上海长兴岛服务区与郊野公园互联互通，克拉美丽沙漠公园是服务区与休闲娱乐综合体 [8] 沉浸式体验与文旅消费新场景 - 深度参与和沉浸体验成为传统景点焕新和新兴目的地产品开发的共同选择 [9] - 山东临沂琅琊古城假日期间每天上演超过200场国风演艺，《国秀·琅琊》单日演出最高达11场仍一票难求 [9] - 各地涌现有趣、有味的文旅消费新场景，如贵州荔波酷玩森林景区可在峭壁品咖啡、地下洞穴用火锅，深圳科技馆可漫游太空、与机器人对话，江苏建湖电影院升级为复合型文化消费空间 [10]

旅游市场总体概况 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，同比增长3.2% [1] - 假期旅游市场呈现小城热力不减、出境入境双热、体验型消费走强的特征 [1] - 旅游消费从观光游览向深度体验转变，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [1] 县域旅游市场 - 平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，九寨沟县、阳朔县等传统热门县城人气旺盛 [3] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，福州市平潭县、赤峰市克什克腾旗增速领先 [3] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90%，多居室民宿预订热度同比增长140% [3] - 内蒙古阿尔山市假期首日接待游客4.25万人次，景区门票开园3小时售罄，连锁酒店房价涨至平日十倍 [4] - 拥有小机场的城市机票预订量增幅显著，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番等增幅超过1倍，四川攀枝花、云南普洱增逾七成 [4] 旅游新业态与催化剂 - 音乐节、体育赛事成为县域旅游强力催化剂，安徽马鞍山音乐节带动当地酒店预订量同比增长2.6倍，四川泸州音乐节增长2.1倍 [3] - 跟团游市场非一线城市用户国内跟团游预订热度同比增长超过70%，一线城市用户更注重高品质服务 [1] 出境游市场 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32% [5] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利等地增幅约七成 [6] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰等相对小众目的地国际酒店预订热度增速居前 [6] - 上海、北京飞往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的最低机票价格超过2000元，且多趟航班经济舱售罄 [6] 入境游市场 - 国庆期间使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖国内近百个城市 [6] - 蒙古、荷兰、尼日利亚等客源地游客增幅超过3倍，其中蒙古游客机票预订量同比增长逾9倍 [6] - 外国游客足迹向地方特色城市扩散，山西大同外国游客机票预订量同比增长超过7倍，云南丽江、宁夏银川增幅分别超过5倍和4倍 [6] 错峰出行趋势 - 超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日 [7] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增长近1倍 [7] - 10月3日至4日国内机票均价比前两日下降超30%，10月9日至10日多条航线价格较假期下降超过五成 [7] - 10月9日至10日错峰出游订单涨幅显著，石家庄、武汉、西安订单分别同比增长100%、68%和40% [7] 电影市场对比 - 国庆档电影市场总票房不到18亿元，档期内破亿元新片有5部，最高电影票房不到5亿元 [2]

文旅市场整体表现 - 假期前4天文旅市场呈现需求旺盛、供给创新、惠民有力、安全有序等特点 [1] - 全省19家国家级、省级旅游休闲街区人流量共计291.91万人次，营收14678.67万元，同比分别增长3.5%和39.2% [1] - 文旅系统出动执法人员5964人次，检查经营单位2612家次，整改安全隐患64个，保障市场平稳有序 [2] 旅游演艺市场 - 《长恨歌》演出15场，观众3.83万人次，收入1242.52万元 [1] - 《驼铃传奇》演出40场，观众9.26万人次，收入998.98万元 [1] - 《西安千古情》演出52场，观众21.82万人次，收入562.33万元 [1] 夜间文旅消费集聚区 - 11家国家级夜间文旅消费集聚区人流量350.26万人次，营收39918.12万元，同比分别增长12.38%和17.94% [1] - 西安大唐不夜城步行街人流量145.03万人次，营收11013.92万元 [1] 乡村旅游与县域旅游 - 岚皋县村BA相关话题网络流量达58亿次 [2] - 城固县接待游客26.1万人次，同比增长8.3%，旅游收入1.5亿元，同比增长9.5% [2] - 大荔县开展50余场文旅活动，接待游客14万人次，综合收入6300万元 [2] - 靖边县各景区接待游客7.552万人次，旅游总收入395.615万元 [2] 新兴文旅场景与活动 - 西安推出"穿越千年 诗韵长安"活动，将城市观光车变为移动诗社 [2] - 宝鸡、咸阳开展"跟着演出去旅行"系列活动 [2] - 汉中举办汉服嘉年华活动，提供沉浸式汉服文化体验 [2]

旅游出行市场整体表现 - 10月1日全国客流预计超3.4亿人次，突破历史峰值[3] - 国庆首日旅游市场热度"爆燃"，多地景区出现"人从众"景象[3] - 超长假期推动旅游热度创新高，定制游销量同比增长超40%[5] 景区及目的地热度 - 美团数据显示泰山风景名胜区、北京环球度假区、上海迪士尼度假区等为首日热度Top10景区[4] - 去哪儿平台门票预订量最高景区包括九寨沟、北京环球度假区、西安兵马俑等[4] - 携程数据显示北京、上海、成都、广州等城市为国内热门目的地，出境游目的地中日本、中国香港、泰国热度居前[5] 细分旅游市场趋势 - 县域旅游消费预订单量同比增长51%，江苏东台、浙江海宁等县域目的地订单量提升超100%[5] - 途牛平台假期首日出游人次同比增长近10%，境内游人次环比增长超130%[6] - 自驾游出游人次环比增长超三倍，跟团游和自由行出游人次环比增长一倍以上[6] 新兴旅游业态增长 - 文物游、考古游、博物馆游、工业旅游热度持续攀升[7] - 工业旅游景点如中国·大安机车博览园通过VR/AR技术、互动项目吸引游客，文创产品成为"抢手货"[7] - 红色旅游景点人气爆棚，北京升旗仪式搜索热度环比增长12倍，南昌八一起义纪念馆搜索量增长8倍[4]

假期旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期首日全国多个景区出现客流高峰，10月1日为出行峰值日 [1] - 假期首日故宫博物院、九寨沟景区、三星堆博物馆等多地景区门票售罄 [1] - 假期叠加国庆和中秋长达8天，显著拉长游客平均停留时间，游客在同一城市停留7-8天的数量较2024年同期增长50%以上 [1] 热门景区及目的地分析 - 九寨沟景区10月2日至6日门票均达到最大承载量，线上渠道已停售 [1] - 故宫博物院10月2日至7日门票均已约满 [1] - 2025年7月新晋世界遗产西夏陵成为西北旅游新亮点，9月1日以来其搜索量同比上涨114% [1] - 西夏陵景区门票及相关产品预订量较去年同期实现大幅增长 [2] - 游客开始向更具性价比的县域小众文旅目的地分流，假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [3] 行业趋势与消费者行为 - 出游高峰从9月27日开始，有望持续至10月12日 [3] - 更多消费者选择向后延长假期，10月9日至12日出游热度较去年同期显著提升 [3] - 继10月1日出行高峰后，10月2日至3日本地生活服务类商户将迎来消费和客流高峰，包括餐饮、休闲玩乐、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等 [2] 景区运营与应对措施 - 为应对客流高峰，西夏陵景区已全面启动假日旅游接待预案，包括适度延长开放时间和紧急启用新增临时停车场 [2] - 景区在各主要点位增设“游客服务吐槽码”以鼓励游客反馈 [2] - 九寨沟景区针对门票售罄情况，将在游玩日前一天启动候补登记 [1]

县域旅游市场增长趋势 - 暑期县域民宿订单同比增长76.5% 迎来近4年最火热市场 [2] - 30岁以下年轻游客占比56%以上 成为县域旅游消费主力军 [2] - 县域旅游通过露营/研学/夜间游等新兴业态满足多样化需求 [2] 消费行为与业态创新 - 年轻游客从打卡式旅游转向深度文化体验 推动非遗工坊/生态研学/数字文创等业态发展 [2][3] - 县域旅游二次消费占比显著提升 从低端平价转向高附加值服务 [3] - 超八成游客通过短视频平台获取旅游信息 VR漫游/数字藏品构建线上线下闭环体验 [7] 区域协同与差异化发展 - 浙皖闽赣生态文化资源串珠成链 云贵川山地旅游带形成风景线 产生跨区域协同乘数效应 [5][6] - 浙江通过微改造提升人文温度 新疆借旅游兴疆战略激活丝路文化IP 形成东西部差异化特色 [4] - 江苏发起"水韵江苏不扎堆儿"全媒体话题 推动长三角游客感受县域旅游宁静体验 [4] 基础设施与营销变革 - 高速交通网络缩短县城与都市时空距离 道路改善增强县域旅游目的地建设效应 [4] - 新媒体平台在形象构建/营销推广中角色突出 短视频直播助力县域快速出圈 [4] - 政策支持县域商业三年行动计划 推动交通/住宿等基础设施完善提升便利性 [2] 产业转型与挑战 - 从景点经济转向全域体验 文化活化与生态资源实现多维变现 带动农业/制造业协同发展 [8] - 面临传统产品过剩与精品供给不足矛盾 服务水平参差不齐与同质化竞争问题突出 [8] - 需通过文化挖掘/科技支撑/政策保障破解难题 构建小而美、精而特的可持续竞争力 [9]

国内旅游市场总体表现 - 2025年上半年国内居民出游总人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 2025年上半年国内居民出游总花费为3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%，花费2.60万亿元，同比增长12.5% [1] 农村居民旅游市场增长 - 农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%，增速显著高于城镇居民 [1] - 农村居民出游花费0.55万亿元，同比增长30.1%，人次与花费增速均超过三成 [1] - 农村居民人均可支配收入11936元，名义增长5.9%，实际增长6.2%，增速快于城镇居民 [2] 县域旅游市场崛起 - 2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26% [3] - 2024年县域旅游总收入增长9.96%，呈现爆发式增长 [3] - 低线城市、县域和农村成为国内旅游客源新增长点，一二线城市市场渐趋饱和 [3] 旅游市场增长的驱动因素 - 农村基础设施不断完善和旅游景点建设吸引周边居民出游 [2] - 县域消费升级，县乡市场规模占社会消费品零售总额比重为38.9% [2] - 部分县域城镇居民人均消费支出已超过一线城市，如乐清、义乌等超过5.5万元 [3]

赛事概况 - "浙BA"揭幕战于2025年7月6日在绍兴诸暨举行，诸暨队以79∶60战胜柯桥队，比赛场馆可容纳6077人，门票（28元/18元/8元）开售即售罄 [1][2] - 联赛定位为业余群众赛事，覆盖浙江11个地级市、90个县区，赛程持续至2026年2月，参赛者均为非专业运动员 [2] - 浙江篮球基础深厚：2024年全省篮球场地达55051个（篮球场占82.93%），浙江广厦队于2025年5月获CBA总冠军 [2] 赛事经济与文化联动 - 赛事结合地方特色产业与文旅：诸暨揭幕战现场分发200个油麻团、2箩筐盐焗鸡等特产，并推出观赛免费游景区政策 [2][3] - 文旅部门提出将"浙BA"打造为全民狂欢，通过NPC互动、区域经济梗（如义乌代表金华）增强参与感 [3][5] - 赛事成为区域经济展示窗口：诸暨（全球1/3袜子产量）、柯桥（全球1/4面料交易）、义乌（2024年快递量126.3亿件）等借赛事强化产业标签 [5] 县域经济与产业特色 - 浙江县域经济均衡发展：诸暨珍珠交易占全球70%，慈溪生产全球60%小家电，永康为"中国五金工匠之乡" [5] - 数字经济赋能块状经济升级：县域经济从制造转向研发驱动，如杭州带动周边县域提升产品竞争力 [5] - 2024年浙江9个县域城镇居民人均收入超8万元，占全国14个高收入县域的64% [6] 旅游与产业融合 - 浙江县域旅游全国领先：2025年全国旅游百强县中浙江占34席，安吉县连续七年居榜首 [7] - 特色产业游崛起：诸暨山下湖镇"开蚌一条街"五一及端午吸引10万人次，义乌国际商贸城成4A级购物景区 [7] - 专家指出"浙BA"借鉴"苏超"模式，结合浙江文化特色与资源禀赋，成为体育文化新载体 [8]