香港旅游业市场表现 - 2025年访港旅客达4990万人次，其中内地旅客占比74% [2] - 2026年元旦假期3天时间，香港入境旅客超过163万人次，酒店、餐厅、工展会摊位营业额大幅增加 [2] - 在某跨国咨询公司公布的“2025年全球百大观光城市指数”中，香港国际旅客到访量位列全球第二 [2] 中央惠港政策成效 - “粤车南下”政策落地，元旦假期期间内地自驾游客占访港内地游客比例达15%，带动铜锣湾、尖沙咀等核心商圈客流同比增长30% [3] - 内地赴港澳“个人游”城市数量两次扩容，增至59个城市，覆盖内地所有省会城市 [3] - 自香港、澳门进境内地居民旅客携带行李物品免税额度由5000元人民币提高至12000元人民币 [3] - 深圳市居民赴港旅游“一签多行”政策落地实施 [3] 大型活动与“盛事经济”拉动 - 启德体育园自2025年3月启用以来，不到一年举办逾40个共90场国际及本地盛事，累计接待超过700万人次 [4] - 2025年12月31日周深跨年演唱会，让启德体育园零售馆的销售额较开幕初期增长逾两成 [4] - 2026年香港文旅市场主打盛事活动，例如香港网球公开赛、BLACKPINK演唱会、农历新年庆祝活动、“艺术三月”等 [6] - 香港将积极发展赛马与游艇旅游，以吸引不同客群 [6] 行业升级与服务优化 - 香港特区政府公布《香港旅游业发展蓝图2.0》，以落实“无处不旅游”为目标，提出四大发展策略及上百项措施 [7] - 业界推出文化体验游、亲子度假游等不同主题，满足深度游旅客需要 [7] - 为吸引自驾游客，香港海洋公园提供自驾游客专属门票折扣，昂坪360缆车推出家庭套票，不少酒店推出“住宿+停车”优惠套餐 [7] - 访港旅客呈现多元化特征，涵盖家庭、年轻伴侣、商务、会展以及郊野“深度游”旅客 [7]

核心观点 - 香港旅游业在2026年开局表现强劲，受益于中央惠港政策、粤港澳大湾区融合及硬件设施升级，通过盛事活动、消费热点和创新体验持续吸引客流，行业正积极开拓新兴客源并升级体验以巩固其国际旅游城市地位 [1][2][5] 行业表现与市场数据 - 2026年元旦假期3天内，香港出入境人次超过320万，其中入境人次超过163万 [1] - 2025年全年访港旅客达4990万人次，其中内地旅客占比74%，海外旅客占比26% [5] - 在某咨询公司“2025年全球百大观光城市指数”中，香港国际旅客到访量位列全球第二 [5] 盛事活动与消费拉动 - 跨年活动首次移师中环并多点开花，带动周边消费，兰桂坊一家酒吧跨年夜订座率达100%，营业额同比增加约50% [2] - 启德体育园举办的首个跨年演唱会吸引约5万观众，单日访客量突破12万人次，创开业以来人流新高 [3] - 盛事活动催生特定消费模式，有观众除门票外在周边商品、餐饮和交通上的花费超过2000港元 [3] - 第59届工展会（年货节）吸引大量客流，有参展商每日客流量达600人次，销售额同比上升20%至30% [2] 基础设施与硬件升级 - 启德体育园零售馆整体出租率超过90%，汇聚近80间餐厅，约30个品牌在大型活动后延长营业时间 [3] - 东九文化中心已开幕，加上即将落成的西九演艺中心及北部都会区规划的文化设施，将推动香港文化艺术创意产业发展 [3] - 香港成熟的盛事活动统筹体系与新一代场馆的先进技术支持，为大型演出提供从安全到舞美的全方位保障 [3] 政策支持与行业举措 - 中央惠港政策及粤港澳大湾区人员往来日益紧密，形成双向互动的旅游消费格局 [1][2] - 香港特区政府成立“发展旅游热点工作组”，首阶段已推出9个旅游热点项目，其中包括“工业品牌旅游”（首阶段3个品牌参与） [5] - 行业提出“文旅共融”理念，旨在优化无障碍设施，鼓励特殊需要群体出行 [5] - 业界计划加强跨界协作，丰富旅游体验，以应对持续扩大的海外市场规模和变化的旅客结构 [5] 消费者行为与市场趋势 - 内地自驾赴港游因政策便利而兴起，有游客计划再次驾车深入探索香港 [1] - 旅客消费意愿强劲，有内地旅客在工展会现场即消费约1000港元购买特产，并计划继续购买小家电 [2] - 酒店市场受益于盛事，美丽华集团旗下两家酒店在元旦期间入住率均达100% [2] - 香港连接内地、亚洲及国际市场的独特优势，正通过“盛事+旅游”的融合模式呈现其国际气质与大湾区活力 [5]

文章核心观点 香港旅游业在《施政报告》政策推动下取得显著增长，并通过多元化发展战略（包括游艇及邮轮经济、开拓穆斯林等客源、发展“盛事+旅游”、文体旅融合等）打造“无处不旅游”的新面貌，旨在为经济注入新动力 [1][2][3][4][5] 旅游业绩与增长 - 截至8月底，访港旅客达约3320万人次，比2023年同期大幅上升12% [1] - 其中内地旅客2550万人次，非内地旅客765万人次，同比分别增长11%及16% [1] - 中东访客于2025年1月至8月达5.4万人次，同比增长接近40% [2] - 2025年上半年，中东旅客人均消费约10400港元，较整体旅客人均消费约5400港元高接近一倍 [2] 游艇与邮轮经济发展 - 政府提出发展游艇经济，优化产业配套及访港游艇入境流程，并推进粤港澳大湾区游艇旅游合作 [1] - 预计2024年邮轮访港航次比去年增加两成至188班 [2] - 启德邮轮码头营运合约将于2028年到期，将于2024年年底开展招标工作 [2] 客源市场开拓（穆斯林旅游） - 香港在“2025年全球穆斯林旅游指数”的非穆斯林旅游目的地中位列第三，并获选为最具潜力穆斯林友善旅游目的地 [2] - 截至2024年8月底，已完成认证的清真友善餐厅数目由2024年年初约100间增加至超过190间 [2] - 旅发局推出资助计划，在2024年9月17日至2026年年底成功获得清真认证的餐厅，认证费可获半额资助，上限为5000港元 [2] “盛事+旅游”与热点项目 - 将透过文化、体育、节庆等盛事吸引旅客，例如升级版“香港美酒佳肴巡礼”、香港迪士尼乐园20周年活动、大熊猫主题活动及马年赛马旅游推广 [3] - “发展旅游热点工作组”已公布九个特色热点项目，包括打造18区主题花木园区、推广工业旅游、旧城中环、九龙城、维园市集、开放旧油麻地警署等深度旅游 [3] - 推广红色旅游，如与深圳合作的“中国文化名人大营救”历史路线 [3] - 相关部门将推出新措施以发展“生态+旅游” [3] 文体旅融合与体育盛事 - 推动西九文化区发展、支持本地文创产业，并利用巴塞尔艺术展等文艺盛事吸引高端旅客 [4] - 重点办好第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届残特奥会，并推出相关旅游产品 [5] - 发挥启德体育园优势，推动“体育+盛事”，例如已与LIV Golf达成合作，将于2026年和2027年在港举办LIV Golf League赛事以吸引海外高端客户 [5] 行业服务与推广 - 旅发局推出“杰出服务奖励计划”，透过传媒表扬提供优质服务的商户及从业员，提倡“人人都是旅游大使” [4]

香港旅游业表现与吸引力 - 2024年前7个月访港旅客超过2800万人次，同比增长12% [1] - 欧美、日本等海外旅客人数增长显著 [1] - 暑期旅游旺季访港旅客数据节节攀升 [1] 政府举措与“盛事之都”策略 - 特区政府近两年积极推动“无处不旅游”理念，密集举办各类盛事活动 [1] - 2024年3月启用的启德体育园为主场馆，截至7月31日已举办27场国际大型体育赛事和文娱盛事，吸引超过百万观众入场 [3] - 通过“文化+旅游”、“体育+旅游”、“盛事+旅游”等多元形式提升旅客体验，并整合资源促进住宿、餐饮、零售等领域发展 [3] 旅游资源整合与产品创新 - “发展旅游热点工作组”推出9个旅游热点项目，涵盖特色游、生态游、文化游、深度游、打卡游和地道美食游等多种类型 [4] - 项目整合现有旅游资源并丰富其内涵，为游客提供全新、深入、立体且有趣的“港味”体验 [4] - 结合中西文化底蕴与自然资源，从维港烟花到浪漫山海，从老街风韵到摩登都市，以独特国际都市气质吸引旅客 [3] 市场需求变化与行业应对 - 旅客需求逐渐转变，越来越多旅客更注重以“深度游”为主的体验式出游方式 [3] - 特区政府与业界积极创新，整合旅游资源以应对需求变化 [3] 服务质量与设施优化方向 - 旅游业服务质量直接影响旅客体验，需让旅客感受宾至如归的温暖以实现可持续发展 [5] - 业界可从加强相关从业人员培训入手，提高服务意识和专业素质 [5] - 积极提升软硬件设施是关键，如完善接驳交通、便利入境程序以提升接待能力 [5] - 借助科技手段实现智慧管理，打造便捷的预约系统、支付系统、智能导览等，提供智能与便捷的旅游体验 [5]

香港旅游业发展蓝图与近期表现 - 香港文化体育及旅游局于2024年底发布《香港旅游业发展蓝图2.0》，提出四大发展策略及133项具体措施，以“无处不旅游”为核心理念，旨在巩固其世界级首选旅游目的地地位 [1] - 蓝图公布后，香港政府与业界积极落实各项策略，在产品创新、开拓客源、智慧旅游及提升服务质素等多方面开展工作 [1] 2025年旅游业复苏势头 - 2025年1月至4月，访港旅客总计约1608万人次，较去年同期增长10% [1] - 同期内地旅客为1206万人次，同比增长约8%；非内地旅客为402万人次，同比增长约17% [1] - 海外市场中，东南亚市场访港旅客数字走势最为强劲 [1] 劳动节黄金周表现强劲 - 内地劳动节黄金周（五日）入境旅客合计约110万人次，同比大幅增加约22% [2] - 其中内地入境旅客近92万人次，同比上升约20%；非内地入境旅客约18万人次，同比上升31% [2] - 5月2日整体访港旅客约30.3万人次，同比增加约40%，创疫情后单日最高纪录 [2] - 当日内地入境旅客约26.7万人次，同比上升约39%；非内地入境旅客约3.6万人次，同比上升44% [2] 未来发展方向与策略 - 未来香港旅游业将“重量更重质”，引导各行各业利用惠港政策，提供优质服务 [2] - 策略包括强化世界级旅游景点、美食、城市管理和运输系统等传统优势，同时发掘新的旅游资源 [2] - 将通过盛事和节庆等活动从软实力上为城市注入动力，提升旅游城市氛围以吸引全球旅客 [2]