2026年元旦假期文旅市场总体表现 - 2026年首个假期旅游市场热气腾腾，文旅市场不断升温，再次见证流动中国的澎湃活力 [9] 假期出游行为与客群特征 - 年轻游客中兴起“请3休8”的拼假出游风潮，通过请3天年假获得8天长假进行长途旅行 [10] - 短途游同样受欢迎，车程在1～3小时之间的跨城车票较为抢手，热门线路包括成都至重庆、杭州至上海、北京至石家庄等 [10] - 年轻游客注重跨年“仪式感”，通过追跨年演唱会、看演出、参与烟花秀或点灯祈福等方式迎接新年 [11] - 家庭客群特别是80、90后亲子家庭是元旦出游主力军，偏好趣味性强的主题乐园和度假酒店 [11] 热门旅游目的地与主题 - 长途线路热门流向包括东北三省、云南、广东、福建等地 [10] - 冰雪旅游占据主导地位，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰、呼伦贝尔等地位列元旦假期冰雪旅游热门目的地榜单前列 [12] - 南方避寒过冬游同样火热，广西北海涠洲岛正值观鲸最佳时节，海南在自贸港全岛封关运作后旅游热度不断上涨，成为避寒游热门目的地 [13] - 拥有深厚历史文化底蕴的城市是热门旅游目的地，例如陕西西安、河南开封 [14] - “网红小城”和“奔县游”热度增长显著，福建泉州、贵州荔波、云南腾冲、江西上饶、安徽广德等小众目的地受到关注 [15] 文旅消费具体场景与活动 - 冰雪旅游项目丰富多样，包括超级冰滑梯、雪圈漂移、雪地摩托、冰上碰碰车等，新疆阿勒泰的滑雪度假区还提供夕阳派对、热气球等新业态 [12] - 吉林迎来大面积雾凇景观观赏时节 [12] - 文化体验活动丰富多彩，包括在苏州寒山寺听跨年祈福钟声、在西安大唐不夜城身着汉服、在开封清明上河园与NPC互动欣赏大宋百戏等 [14] - 北京超过40家博物馆举办跨年和延时开放活动，其中逾20家开放至1月1日凌晨，首都博物馆和中国电影博物馆举办特色跨年活动 [14] - 上海迪士尼度假区在《疯狂动物城2》上映带动下热度大幅上涨 [11] - 云南西双版纳以热带植物园、野象谷等生态资源搭配傣族民俗文化体验，深受亲子家庭喜爱 [11] - 上饶婺女洲的跨年花火派对和鱼灯演出吸引众多游客 [15]

入境旅游市场整体表现 - 2025年以来北京上海成都等传统热门目的地入境游客量增幅均超90% [1] - 2025年自福建口岸入境的外籍旅客已有约59万人次较2024年同期增长约167% [16] - 文化体验游和深度游成为新热门带动入境游市场热度攀升 [1] 冰雪旅游目的地与路线 - 这个冰雪季使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长1358%覆盖101个城市 [4] - 哈尔滨大连长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地 [4] - 串联哈尔滨亚布力雪乡的哈亚雪旅游路线成为外国游客热门选择自11月17日开园以来中国雪乡已接待3700余名外国游客 [7] 科技与文化体验融合 - 在浙江良渚博物院外国游客通过佩戴AR导览眼镜实现全息文物影像呈现和手势隔空互动让千年文明变得鲜活可感 [11] - 科技赋能让外国游客沉浸式感受中华文明 [8] 地方政策与精品路线 - 福建推出世遗探秘之旅世界茶香之旅多彩文化之旅3条精品入境路线 [16] - 福建的240小时过境免签政策与精品路线精准衔接为外国游客带来多样化和品质化出行方案 [16] - 精品线路让外国游客迷上深度游 [12]

暑期文旅市场热度持续 - 暑期文旅市场接近尾声但热度依然不减 各景区游客众多且呈现新特点 [1] 文化体验游成为热门趋势 - 北京文化体验游中戏楼和博物馆成为热门场所 [1] - 北京两大展馆联动推出钱币文化展示活动 中国钱币博物馆《福禄传承》系列融合传统纹饰与现代造币工艺 中国金币展览馆精选世界五大代表性金币展示各国艺术特色与造币技艺 [3] 影视旅游带动乡村游发展 - 山东沂南热播影视剧带火乡村游 沉浸式体验成为暑期文旅特点 [3] - 红嫂家乡旅游区位于山东临沂市沂南县常山庄村 迄今已有超过450部影视作品在此拍摄 《生万物》《我们的河山》热播带动影视旅游成为当地新热点 [5] 考古遗址开放增强公众参与 - 山西夏县东下冯遗址对公众开放 考古工作人员用通俗易懂方式让考古现场生动鲜活 [7] 文旅融合打造新地标 - 甘肃敦煌将石窟壁画与文旅新业态结合 体现千年文化智慧和商贸往来 [8] 传统民俗活动复兴 - 浙江金华在处暑节气举办晒秋活动 通过晒匾展示融合传统与诗意的民俗画卷 再现传承千年的处暑民俗 [9][11]

文旅市场暑期表现 - 暑期文旅市场持续火热 各景区游客量保持高位[1] 文化体验游发展特点 - 沉浸式体验成为2025年暑期文旅突出特点[3] - 老戏楼创新演绎经典折子戏 改变传统观赏模式[3] - 提供专业戏服穿戴体验 包括腰包蟒袍云肩凤冠等全套装备[5] - 开设梨园功夫学习课程 满足深度体验需求[5] - 儿童通过专业训练掌握唱念做打技巧[7] - 学员可获得与专业演员同台表演机会[9] - 开放后台化妆过程 使游客直观观看演员装扮全过程[9] 古建旅游市场表现 - 古建筑保存量达330多处[11] - 2025年暑期"古建游"接待游客人数同比增长24.46%[11] - 保存完好的历史古建吸引全国游客[12]

创新农业定制模式 - 遂溪乌塘镇推出"云种荔枝树"定制平台 创新"云端认种+实地体验"模式 [11][50] - 活动首日认种数量迅速突破100棵 体育冠军、网红达人、文旅企业代表及海外侨领等各界人士积极参与 [12][15][40] - 首批推出10000棵定制荔树 覆盖乌塘镇新屋、湛川两大专业村 [48] 跨界合作与产业融合 - 广之旅国际旅行社一次性认种10棵仙品荔树 计划将仙品荔资源融入旅游线路 打造荔枝采摘游和文化体验游等特色文旅产品 [34][36] - 政企侨界协同发力 帕劳华侨华人联合会副会长刘康参与认种 并表示将向全球华侨华人宣传推广该活动 [40][43][45] - 计划于今年5月联合推出"十五运全民信使"湛江站主题线路发布、乌塘仙品荔开采节及江洪海上龙舟争渡等系列活动 [37] 品牌推广与营销策略 - 广东农业品牌推广大使李小燕认种5棵仙品荔树 将通过社交平台分享认种故事助力品牌"破圈"传播 [15][19] - 网络达人"圆子老师"林子圆通过短视频和直播持续记录荔枝生长过程 以沉浸式体验展示家乡农业魅力 [22][23] - 活动提供七大定制核心体验 包括冠名挂牌、专属管家服务和沉浸式采摘等全方位服务 [49]