美团推出新产品鸭觅 - 美团推出内部初创项目鸭觅 定位为只做美食点评的小众点评平台 与现有大众点评业务形成内部竞争 [1][3] - 鸭觅目前处于雏形阶段 仅推出iOS版本 服务范围限定在北京地区 [3] - 平台运营负责人公开表示不考虑盈利 只专注于口碑建设 [3] 产品功能与设计特点 - 界面设计极简 主页仅包含首页、推荐官、动态和我的四个导航栏 信息流采用单列显示 [5] - 首页顶部设置官方推荐餐厅合集 类似歌单形式 但目前仅上线5个专辑 [7] - 动态功能基于地理位置推送附近用户美食图文 支持关注功能以降低踩雷率 [9] - 核心功能为金勺子评分系统 用三把勺子代表"值得专程去"、"值得绕路去"和"值得顺路去"三个等级 勺数越多代表越好吃 [12][14] - 评分系统覆盖高端餐厅与平民化餐馆 包括人均17元的炒肝店 [16][17] 内容质量控制机制 - 采用推荐官模式 由平台筛选能吃会喝的食客或知名厨师担任 普通用户评论优先级低于推荐官 [21] - 推荐官需具备专业认证 例如WSET三级葡萄酒认证或SSI清酒认证 [22] - 平台对推荐官收钱恰饭行为采取清退措施 以保障内容纯粹性 [22] - 显示用户消费次数 支持按距离排序餐厅评价 提升信息可信度与实用性 [24][25] 发展现状与挑战 - 当前日活跃用户仅1000-2000人 平台暂未设定盈利指标 未来两年内不考虑变现 [33] - 推荐官激励为50-1000元美团卡 远低于行业博主收入水平 平台主要吸引不差钱且追求真实分享的食客 [34] - 计划扩展至10座城市 每城市招募100位推荐官 预计月审核内容量达10000条 面临内容审核与商业化平衡难题 [36] - 模式与美团主业存在逻辑冲突 极简设计与商业化诉求难以兼容 需持续投入资金维持运营 [31][39] 行业背景与定位 - 大厂近年频繁推出"青春版"应用 如阿里态棒、字节识区等 均主打简洁无广告但多数未能持续 [29] - 鸭觅被视为美团形象修复举措 在营销泛滥环境中提供反叛性选择 利于提升品牌好感度 [39]