本报告由全球领先的消费者洞察公司尼尔森IQ（NIQ）发布。尼尔森IQ凭借覆盖全球90多个国家的广泛调研网络和先进数据分析能力，深入追踪消费者购买 行为和市场动态，为品牌和零售商提供精准的市场洞察与增长策略。 一、市场核心转折：从流量扩张到"与我相关"的价值重构 2025年，中国消费零售市场正经历深层结构性转折。传统以追逐人流量、控制渠道或依赖折扣补贴驱动增长的模式逐渐失效，增长核心逻辑转向以消费者需 求为中心的"与我相关"价值重构。消费者不再被动接受商家提供的产品和服务，而是以自我为中心定义消费需求，更看重产品和服务是否与自身的生活方 式、情感需求和身份认同相契合。这种转变意味着市场竞争的重心从规模扩张转向对消费者心智的深度占领，唯有能够真正理解并响应消费者个体需求的品 牌和零售商，才能在市场中获得可持续增长。 二、消费需求升级：体验与情绪价值成为增长新动能 1. 从"悦人"到"悦己"：情绪消费的全面崛起 消费者的消费动机从传统的"悦人"转向"悦己"，更加关注产品和服务带来的情绪价值和心理契合。单身经济、宠物经济、银发经济等围绕"悦己"需求的细分 领域蓬勃发展。单身经济聚焦独身人士对私享空间和多元社交的追求， ...