暑期旅游市场概况 - 暑期预订出游人次较去年同期增长超35% 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 暑期旅游市场呈现爆发式增长 家庭亲子出游意愿集中释放 长线深度游需求结构性升级 [6] 出游客群特征 - 毕业游用户注重情绪价值及个性体验 呈现"短途高频 长短结合"特征 热门目的地包括上海 北京 广州 三亚等 [3][4] - 亲子游在暑期出游用户中占比超40% 热门目的地包括北京 三亚 上海等 主题集中在草原 沙漠 海滨及主题乐园 [4] - 亲子游客流高峰预计持续一个月(7月中旬至8月中旬) 亲子跨城探亲客流呈"U型"走势 [4] 境内游热门趋势 - 深度化旅游产品需求大幅增长 热门主题包括传统文化游 避暑游 海滨休闲游 [4] - 热门目的地榜单前列包括北京 三亚 乌鲁木齐 上海 珠海等 [4] 出境游市场表现 - 暑期签证办理订单量同比提升一成 达近三年峰值 家庭办签量同比增16% 占比22% [6] - 欧洲申根地区复苏强劲 意大利 挪威 德国等目的地签证办理量同比涨幅超80% [6] - 亚洲短线目的地持续火爆 日本 韩国 美国等位列签证办理Top10国家 [6] - 韩国办签量同比增近50% 美国因政策变动办签量同比增21% 澳大利亚办签量同比增41% [6][7] - 签证便利性刺激市场 新西兰新政策预计将提升澳新联游产品热度 [7]

2025暑期旅游市场趋势 - 途牛暑假团期旅游产品预订出游人次同比增长超35% 其中出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 小众及新兴目的地如比利时、卢森堡、赞比亚、希腊等预订出游人次同比增长翻番 [1] - 出境长线游率先迎来预订热潮 短线游预订周期缩短 热门目的地包括马尔代夫、日本、意大利等 [1] 境内游市场表现 - 南京在暑期境内游热门目的地TOP10中排名第八 在毕业游热门目的地TOP10中排名第九 在亲子境内游热门目的地中排名第十 [1][2] - 传统文化游、避暑游及海滨休闲游是境内游热门主题 [1] - 同程数据显示南京在暑运亲子出行热门目的地TOP10中排名第六 [2] 客群特征分析 - 毕业游市场呈现"短途高频 长短结合"特征 用户注重情绪价值及个性体验 [2] - 亲子客群是暑期出游主力军 偏好草原、沙漠、海滨及主题乐园等产品 [2] - 暑运亲子旅行需求以亲子游为主 其次为亲子跨城探亲 [2] 出境游市场趋势 - 2025暑期出境游将延续去年热度 日韩及东南亚仍是游客偏好集中地 [2] - 游客对小众化、深度化旅游产品需求大幅增长 [1]