行业趋势 - 银发群体正成为推动旅游市场的主力军，具有有钱、有闲、有精力的特点 [1] - 旅行社老年游客预订量大幅增加，截至2025年9月占比已超过40% [9] - 老年用户订单量年增速超过20% [11] 消费行为特征 - 50岁以上用户平均订单金额约为年轻用户的3倍 [11] - 老年游客偏好自然风光，注重行程舒适度，上午不赶景点，下午休息 [3] - 超半数新银发族关注舒适度、文化深度、社交体验等个性化服务 [11] 产品与服务创新 - 旅行社根据老年人需求设计住宿不挪窝、慢节奏的行程方案 [9] - 行业关注医疗保障，突出适老化和个性化体验 [9] - 旅行对老年群体而言不仅是游山玩水，更是结交朋友的重要社交方式 [5] 出境游市场 - 银发族国际机票订单量同比增长19% [11] - 飞往境外1452个城市，比去年增加110个目的地 [11] - 除日本、泰国等传统热门地外，南非、冰岛、埃及、阿根廷等小众目的地受欢迎 [11] - 多国免签政策落地促使出国游成为老年游客的选择 [7]

助餐、助浴等家门口的养老服务越来越便捷；适老化改造、完整社区建设，让老年人生活环境更友 好；老年大学、各类老年人文体活动搭建展示多彩幸福生活的平台……在辽沈大地，老有所养、老有所 学、老有所乐、老有所为的图景日益清晰而生动。 我省高度重视老龄事业发展工作，把积极老龄观、健康老龄化理念融入经济社会发展全过程，让老 年人共享改革发展成果，安享幸福晚年。 保障更有力 统筹发展和安全，省民政厅、省消防救援总队联合印发文件，指导全省养老机构健全完善消防安全 管理制度，科学组织制定灭火和应急疏散预案，提升应急处置能力。部署开展全省养老机构人身安全问 题排查整治、养老服务领域打击非法集资专项行动、深入整治养老服务领域群众身边不正之风和腐败等 守护"夕阳红"，我省将积极应对人口老龄化有关举措写入省政府工作报告，列入民生实事项目。省 政府调整设立新一届老龄工作委员会，负责统筹推进全省老龄事业发展。 省人大常委会开展老年人权益保障"一法一条例"执法检查，省政协开展养老服务体系建设远程协 商。省（中）直有关部门围绕老年社会保障、养老服务、健康支撑、老年教育、老年优待、权益保障等 出台了一系列政策文件，为老龄事业发展提供强有力的政策 ...

《建议》提出，提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业。 专家表示，从丰富产品供给、提高服务质量，到针对入境游和推进文旅融合的有关部署，《建议》充分 彰显了"十五五"时期深化旅游业供给侧改革、满足人民美好生活需要的发力重点。 "落实《建议》有关部署，加快建设旅游强国，要从旅游供给入手，释放旅游新需求，发挥科技赋能作 用，通过文旅深度融合，产生更多旅游新产品、新业态、新空间、新场景和新功能，让'诗和远方'进一 步点亮人民群众美好生活，让文化更有力赋能经济社会发展。"北京交通大学现代旅游研究院院长张辉 说。 (责任编辑：张紫祎) 10月28日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推进旅游强 国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。 "十四五"时期，我国旅游业产品供给、服务质量持续优化，国内居民出游人次、总花费保持较高增长速 度。文旅融合深入推进，"以文塑旅、以旅彰文"的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势。"文 旅+百业""百业+文旅"释放带动效应，成为激发文旅消费、拉动综合消费、带动增加就业的重要引擎。 "过去5年旅游业发展的实践积累了宝贵 ...

"过去5年旅游业发展的实践积累了宝贵经验，我国旅游治理体系现代化水平显著提升，旅游服务国家经 济社会发展的战略地位越来越高。"中国旅游研究院院长戴斌说，《建议》立足"十四五"时期旅游业发 展基础，聚焦建成旅游强国战略目标，部署了系列改革发展任务，为未来5年旅游业高质量发展指明了 方向和路径。 《建议》提出，提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业。 新华财经北京10月29日电（记者徐壮）10月28日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五 个五年规划的建议》提出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。 "十四五"时期，我国旅游业产品供给、服务质量持续优化，国内居民出游人次、总花费保持较高增长速 度。文旅融合深入推进，"以文塑旅、以旅彰文"的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势。"文 旅+百业""百业+文旅"释放带动效应，成为激发文旅消费、拉动综合消费、带动增加就业的重要引擎。 专家表示，从丰富产品供给、提高服务质量，到针对入境游和推进文旅融合的有关部署，《建议》充分 彰显了"十五五"时期深化旅游业供给侧改革、满足人民美好生活需要的发力重点。 "落实《建 ...

新华社北京10月28日电（记者徐壮）10月28日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个 五年规划的建议》提出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。 《建议》提出，提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业。 专家表示，从丰富产品供给、提高服务质量，到针对入境游和推进文旅融合的有关部署，《建议》充分 彰显了"十五五"时期深化旅游业供给侧改革、满足人民美好生活需要的发力重点。 "落实《建议》有关部署，加快建设旅游强国，要从旅游供给入手，释放旅游新需求，发挥科技赋能作 用，通过文旅深度融合，产生更多旅游新产品、新业态、新空间、新场景和新功能，让'诗和远方'进一 步点亮人民群众美好生活，让文化更有力赋能经济社会发展。"北京交通大学现代旅游研究院院长张辉 说。 "十四五"时期，我国旅游业产品供给、服务质量持续优化，国内居民出游人次、总花费保持较高增长速 度。文旅融合深入推进，"以文塑旅、以旅彰文"的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势。"文 旅+百业""百业+文旅"释放带动效应，成为激发文旅消费、拉动综合消费、带动增加就业的重要引擎。 "过去5年旅游业发展的 ...

核心观点 - 中国45岁以上“新银发人群”规模从2020年的4.6亿增至2023年的6.6亿，消费规模超14万亿，正从“基础养老”向“品质生活”加速跃迁，成为拉动内需的关键力量 [1][2] - 该群体以“活力、价值、得劲”为核心特征，消费需求从满足“可用”向追求“心安”的品质层面升级，与快手等内容电商平台生态高度契合 [1] - 快手主版45岁以上用户规模超1亿，占比约25%，其单日使用时长较全站均值高出2.1分钟，且超六成具备中高消费力，消费潜力巨大 [5] 行业趋势：市场规模与驱动力 - 政策与技术双轮驱动市场扩容，“银发经济26条”等政策落地，叠加人均寿命延长至79岁、基本养老保险参保超10.7亿人，为新银发市场提供坚实基础 [2] - 新银发人群主动拥抱线上生活，摆脱“数字弱势群体”标签，快手等内容电商平台成为其生活消费的核心阵地 [4][5] 人群解构：四类典型画像 - 新银发人群可划分为四类：活力派（占比45.0%，50-59岁高线城市为主，月收入0.6-1.2万元）是“悦己消费”主力及关键引擎 [10] - 务实派（占比18.6%，45-49岁高线城市为主，月收入超1.2万元）消费理性，平衡家庭与自我 [10] - 从容派（占比22.8%，60岁以上新线城市为主，月收入0.6万元以下）追求安稳实用，是基础消费的高忠诚用户 [10] - 佛系派（占比13.6%，无明显年龄特征，新线聚集，月均收入0.6-1.2万元）以基础需求消费为主，习惯比价 [10] 群体特征：核心消费场景 - 健康养生是“得劲”生活底色，快手平台50.1%的用户重复观看健康内容，61.7%已产生相关消费，核心需求是“不生病、身体爽” [13] - 旅游休闲场景中，40.9%的用户反复浏览旅游内容，活力派消费转化率达49.7%，用户钟爱“体验至上”、能灵活安排的顺心旅程 [15][16] - 时尚悦己场景中，服饰鞋帽类产品购买率约64.8%，消费逻辑从“耐穿”转向“好看、舒服、有面子”，为形象与自信投资 [18] 平台生态优势：激活消费潜力 - 内容引力方面，短视频、短剧、直播多元内容精准触达需求，90%用户主动搜索短剧，80%长期扎根直播间，实现“即看即买” [20] - 信任推力方面，通过平台官方认证（健康场景61.3%用户关注）、用户真实评价（健康场景61.7%用户关注）等化解消费顾虑，如某钙片复购率超行业40% [21] - 体验拉力方面，适老化改造与安全守护提升粘性，新银发人群对健康、旅游场景复购意愿超85%，对时尚悦己场景复购意愿超90% [22] 未来趋势洞察 - 产品从“适老”向“悦老”升级，聚焦体验感，核心逻辑从“让用户适应产品”转向“让产品适配用户的得劲需求” [25] - 服务从“单一”向“多元”延伸，构建覆盖日常全场景的舒适生活生态，例如提供“咨询+产品+后续护理”的全链条健康服务 [26] - 信任从“单一”向“多维”强化，构建“官方认证+真实评价+垂类人设”体系，以保障消费安心 [27][28]

贺成 目前我国旅游行业发展已经摆脱了供给不足的状态，但面临旅游出行过度集中、消费者体验差，淡季需 求又严重不足的现状。多地推行春秋假，恰恰可以缓解这一情况。对于消费者而言，11月是旅游的传统 淡季，无论是机票价格还是酒店价格相较"十一"旺季均下降三成以上，旅游人数相对较少、旅游体验也 大大提升，是错峰旅游的较好选择。同时，11月中旬也是南方省份赏秋的最佳时间，无论是本地游、省 内游还是跨省游均有非常丰富的旅游体验。 对于旅游商家来说，在公商务出行人数下降的背景下，亲子游是很好的补充。据测算，一张儿童票能够 带动1—2张成人票的消费。在今年国庆中秋假期，一张儿童票甚至能带动3—4张成人票的购买，有效拉 动了全家游、携老游的预订。 中小学生"喜提"5天小长假，便催生机票预订量迅猛增长，不失为一个积极信号。今年9月16日，商务部 等9部门对外发布了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措。其中，第十三条指 出：优化学生假期安排，完善配套政策。在放假总天数和教学时间总量保持不变的情况下，鼓励有条件 的地方结合气候条件、生产安排、职工带薪休假制度落实等因素，科学调整每学年的教学和放假时间， 探索设置中小 ...

还要看到，随着人工智能、区块链等新技术升级，文商旅体深度融合发展，旅游市场的监管边界也 在拓展，监管场景从旅游景点等固定场所向流动虚拟场景转变，监管内容应从单一领域向多维风险防控 升级。部分城市尝试采用非现场监管方式，如视频AI识别、数据比对分析、网络巡查等新技术新手 段，取得初步效果，应持续深化探索，力争取得更大突破，并在更大范围推广。 世上没有免费的午餐，对消费者来说，只要不贪占小便宜，就能在很大程度上避免上当受骗。多地 文旅部门提醒，选择旅游产品时应保持审慎态度，参团旅游应选择有资质的旅行社，参与"买保健品送 旅游""买保险送旅游"等活动前更是要先深入了解、仔细辨别。(本文来源：经济日报 作者：郭存举) 具体看，旅游领域"新型项目"花样繁多，有的以分时度假、终身会员为噱头，诱导一次性缴纳高额 费用；有的以"低价游"为噱头收取预付款，然后卷款跑路；还有的以投资、加盟、入股旅游项目为噱 头，承诺高额回报，骗老年人参与…… 这些低价引流诱导游客高价消费等乱象，已不限于"强制购物"传统模式，呈现出"合伙杀熟"、向海 外蔓延等新特点，传统监管方式很难奏效。对此，应推动建立多元共治体系，健全文旅、公安、市场监 管等 ...

驻泰使馆再次提醒广大来泰游客，切勿相信"低价游"，参团游请选择有出境游经营资质、信誉良好的正 规旅行社和质价相符的旅游产品，签订正规合同。根据泰有关法律，不允许外国公民在泰从事导游职 业。如遇纠纷，请理性维权，保留证据，并及时拨打泰国旅游警察热线1155或使馆领保电话02-245- 7010求助。 新京报讯 据中国驻泰国大使馆官微消息，近日，网上流传一段中国游客在泰国旅游时被威胁购物的视 频。驻泰使馆高度重视此事，即向泰旅游警察局及旅游局核实了解相关情况。据泰方核实，该导游持中 国护照，在泰无导游资质。其企图逼迫游客购物并通过游客消费获取提成，泰方已对涉事旅行社进行调 查追责。 ...

国庆中秋长假带动旅游市场热度攀升，各地推出不少个性化旅游产品，满足游客多样化需求。然 而，部分隐蔽的违法违规行为也逐渐显露。日前，文旅部公布了一批旅游市场强制消费问题典型案例， 其中包括商家将购物点包装成景点，甚至强制或变相强制消费，严重侵害了消费者权益，扰乱了市场秩 序。 旅游过程中发生的购物行为，应建立在游客自愿的基础上，是一种满足个人需求的选择。从法律层 面看，《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，消费者享有自主选择商品或者服务的权利。 《中华人民共和国旅游法》也规定，旅游者有权自主选择旅游产品和服务，有权拒绝旅游经营者的强制 交易行为。把购物点包装成游览景点甚至强制消费的行为，涉嫌侵犯游客的知情权和自主选择权。 购物点并非不能成为景点，关键在于该地是否具备足够的文化内涵与游览价值。比如，北京的秀水 街曾是外国游客必到的打卡地，上海的南京路步行街、广州的北京路商业街也以其深厚的历史商业文化 吸引游客；各地打造的特色集市、夜市，同样将消费融入游览体验之中。 可见，契合地方文化的消费场景非但不会削弱旅游体验，反而能丰富游览内容，让游客在购买纪念 品的同时，感受到更立体、更多元的地方魅力，进而带动旅游产 ...